关于中国英语培训市场的发展趋势分析毕业论文

毕业设计（论文）

题目：关于中国英语培训市场的发展趋势分析

学院：经济管理学院

班级学号： 10090114

学生姓名：蔡琴

指导教师：

二OO 四年六月

毕业设计（论文）任务书

I 、毕业设计(论文) 题目：

关于中国英语培训市场的发展趋势分析

II 、 毕业设计(论文) 工作内容及要求：

1、查阅论文相关中外文献并收集相关资料

具体要求：（1）到学校图书馆借阅中国英语教育培训市场方面的图书5-10本；（2） 从中国知网等网站查找相关论文20篇，重点阅读至少10篇，关键检索词：英语培训、 发展趋势；（3）从查阅最新的英语培训市场的有关报道、案例等；（4）阅读老师提供 的外文文献。

2、完成文献综述及开题报告

具体要求：（1）要写明选题的依据及意义、国内外研究现状及评述、指出主要特色；

（2）文献综述及开题报告要有参考文献11篇以上（至少1篇外文文献），并尽可能 多引用最新的期刊文章；（3）论文重点：中国英语培训市场的发展趋势；难点：国内 英语培训面临的主要问题。

3、完成论文的撰写工作

具体要求：（1）论文字数10000字以上，其中参考文献按引用顺序标号，并与正文出 现顺序一一对应（2）理论联系实际，要有图表形象表达（3）要体现论文的主要特色 III 、毕业设计(论文) 工作内容及完成时间：

1、第1周－第4周：查阅资料，完成外文资料翻译，撰写开题报告。

2、第5周－第9周：完成并提交毕业论文（设计）初稿。

3、第10周-第13周：毕业论文（设计）定稿。

4、第13周：毕业论文（设计）评阅。

5、第14周：根据评阅人意见修改毕业论文（设计），提交答辩稿。

6、第15周：毕业论文（设计）答辩、最终定稿并提交归档。

Ⅳ 、主要参考资料：

[1]王铭聪．英语培训机构的品牌形象对消费者购买行为的影响研究 [J]．经济学动态， 2012(a)（1）：35-39，112．

[2]刘娟．英语培训机构的品牌管理研究 [J]．经济学季刊，第2卷第2期，2010年5月： 379-404．

[3]杨虹．英语培训机构教学产品创新设计 [J]．经济研究参考，2011（27）：2-14． [4]赵雪莲，浅析国内英语培训机构 [J]．经济研究：243-254． [5]王小鲁，樊纲．中国地区差距的变动趋势和影响因素[J]．经济研究，2013（1）：33-44． [6]朱峰，论我国英语培训市场的现状与发展趋势 [J]．经济研究，2005（10）：30-37． [7]毕询．少儿英语培训消费意向研究 [J]．经济研究，2002（4）：19-26． [1]朱兰珍．构建和谐的英语培训市场的思考——中国数据的计量检验与实证分析[J]．中国 2001（5）：82-93．

[8]杜文博．英语培训机构员工流失研究 [J]．，2009（1）：10-17． [9]王懿晨. 我国民办英语培训行业的功能定位及政策引导研究[J] ．，2011:11-17. [10]孔祥雯. 少儿英语培训市场的政府监管[J] ．，2011:3-10.

经济管理 学院 经济学 专业类 100911 班

学生（签名）：

日期： 自2014年 3月 17 日至 2014年 6月 20日

指导教师（签名）：

助理指导教师(并指出所负责的部分) ：

系主任（签名）：

学士学位论文原创性声明

本人声明，所呈交的论文是本人在导师的指导下独立完成的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。对本文的研究成果作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：日期：

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌航空大学科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

作者签名：日期：

导师签名：日期：

关于中国英语培训市场发展趋势

学生姓名：蔡琴 班级:100901

指导老师：霍苗

摘要：伴随着全世界经济一体化的历程，教育观念全球化的趋向也日趋突显，西方的文化教育也在探求着新的切合点。同时，人们生活水平也在逐步提高，特别是在我国的发达城市，不管是幼儿还是青少年甚至是成人，都有一种想学好英语的欲望，在华夏更是有近数以亿计的英语学习者，自改革开放 , ,英语教学的重要性已经被越来越多的人所了解 , 因为对外交流的不断加强，私人英语培训市场也已经有了巨大的发展。因而可知，中国的英语教学市场远景照旧是客观的，然则当前我国的英语教育市场仍旧进入了一个成长瓶颈期。为此，通过分析中国英语教育培训市场的发展趋势来指导不管是创业者还是就业者，在面对这样一个朝阳产业的时候，我们应该如何发展成一个强劲的势头，如何将英语培训市场做得越发壮大。市场的发展，如何改善我们的英语培训，作为一种特殊的服务行业具有相当的规模，市场化程度也很高，你想在英语教学产业突破将不得不面对中国英语教育市场问题的解决，所以我们的英语教育市场面临的是什么问题？ 本文主要关注了以下五个方面：（1）中国英语培训市场现状；（2）问卷调查；（3）影响消费者购买行为的要素剖析；（4）中国英语培训市场面临的问题；（5）英语培训市场今后的发展。

关键词：英语培训；经营模式；投资分析

指导老师签名：

About China English Training Market Trends

Student Name:Cai Qin Class: 10090114

Supervisor:Huo Miao

Abstract:With the worldwide economic integration process, education tends to highlight the concept of globalization are becoming increasingly Western culture and education are also exploring a new suit points . Meanwhile , people 's living standards gradually improved , especially in the developed cities of our country , whether it is children or teenagers or even adults, have a desire to want to learn English in China is nearly hundreds of millions of English learners since reform and opening up , the

importance of English teaching has been more and more people understand it, because the foreign exchange continues to strengthen , the private English training market has been tremendous development . Thus we can see that China 's English teaching

market is an objective vision of business as usual , What, then our country 's English education market is still growing into a bottleneck . To this end, the development trend of China by analyzing the English education and training market to guide whether entrepreneurs or employment in the face of such a sunrise industry , we should be how to develop into a strong momentum , how do the English training market more growth. Development of the market , how to improve our English

language training , as a special service industry has a considerable scale, the market is also very high degree , you want to breakthrough in English language teaching

industry will have to face the problem to solve China 's English education market , so our English education market is facing what is the problem ？This article focuses on the following five areas: (1) China English training market situation; (2) questionnaire;

(3) factors affecting consumer buying behavior; problems (4) China English training market is facing; future development (5) English training market.

Keywords: English language training; business model; Investment Analysis Signature of Supervisor:

目录

1、引言 . ......................................................................................................... 1

1.1选题背景 .............................................................................................. 1

1.2 国内外研究现状及发展趋势 . ............................................................ 1

1.2.1 国外研究现状 ........................................................................ 1

1.2.2 国内研究现状 . ......................................................................... 2

1.3 国内当前英语学习现状 . ..................................................................... 2

1.4 发展趋势 ........................................................................................... 3

1.5研究的主要内容 ................................................................................... 4

2、问卷调查 ................................................................................................ 4

2.1、调查的目的和方法 . ............................................................................ 4

2.2、调查对象 ........................................................................................... 4

2.3、调查内容及数据分析 ......................................... 5

2.4、调查总结 ................................................... 7 3 、影响消费者购买行为因素分析 . ..................................................... 8

3.1 品牌形象 . ............................................................................................ 8

3.2 消费者购买行为 ................................................................................ 9 4 、中国英语培训市场面临的问题 . ................................................... 11

4.1 缺乏懂管理和懂培训的专门人才 ....................................................... 11

4.2 政策变化减少培训机构生存空间 ....................................................... 11

4.3 缺乏创新和自主研发教材 . ................................................................. 12 5 、英语培训市场今后的发展方向 . ................................................... 12

5.1 品牌化格局形成 ............................................. 12

5.2 进入国际市场竞争 ........................................... 13

5.3 早教市场并购整合将是重头戏 . .......................................................... 13

5.4 中小学课外辅导市场大有可为 . .......................................................... 14

5.5注重学习英语方法更重要 . .................................................................. 14 6 、结束语 ................................................................................................ 15

7、参考文献 .................................................................... 错误！未定义书签。 8 、致谢 . ........................... 错误！未定义书签。

附录 . ............................................... 18

关于中国英语培训市场发展趋势

1、 引言

1.1 选题背景

随着全球经济一体化进程的教育理念，全球化趋势日益凸显，在西欧文化教育在寻找一个新的突破。同时，人们生活水平也在逐步提高，特别是在我国的发达城市，不管是幼儿还是青少年甚至是成人，都有一种想学好英语的欲望，在中国拥有近数以亿计的英语学习者，改革开放以来 ,因为对外交流的不断加强 ,英语教学的重要性被越来越多的人所熟知 ,民间英语培训市场也得到了超凡的成长。因此，中国的英语教育市场前景还是乐观的，但目前我国英语教育市场已经进入了一个瓶颈期。为此，通过分析中国英语教育培训市场的发展趋势来指导不管是创业者还是就业者，在面对这样一个朝阳产业的时候，我们应该如何发展成一个强劲的势头，如何将英语培训市场做得越发壮大。如何发展我国的英语培训市场，作为一个特殊的服务行业具有相当的规模，市场化程度也很高，想要在英语教学行业有所突破就要解析我国英语教学市场面对的问题，所以我们的英语教育市场面临的是什么问题？

1.2 国内外研究现状及发展趋势

1.2.1国外研究现状

《国内外英语自主学习策略培训研究》文件中O ’Malley 和Chamot （1990）依照信息处理的理论，其中讲学习计谋分为三大类：认知计谋、交际/情感计谋和元认知计谋。认知计谋主要应用于研习语言的活动当中；交际/情感计谋用于为学习者供给更多接触语言的机会；元认知计谋用于评估、治理、监控认知计谋的行使，这三种计谋中元认知计谋要高于其余两种计谋。

从80年代以来，在国外有很多研究者仍旧对巨细规范围不等的进修计谋进行培训。Cohen&Aphek(1980)培训学生通过联想的方式记忆单词，Bialystok(1983)培训学生在语境中猜测词义。

从培训内容，不平衡的现象在中国非常严重，元认知策略和认知策略，尤其是元认知策略训练很少，本单元学习的认知策略中起着重要的作用，是不均匀的；在认知策略训练的英语写作，阅读策略训练少，声音训练策略和语法学习的基调仍然是空白。

由于对英语培训市场竞争力的国外研究著作很难翻阅, 所以获取文献数量非常有限。主要代表作是zhangjian 的《Reliability Analysis of experiencing English oral test system energy procedia 》Sha shi 的《upper primary teachers ’perceptions of psle English oral assessment 》、两篇文献分别从英语口语和英语测试对英语培训市场竞争力的影响进行了分析。

1.2.2国内研究现状

在我国有非常多学术研究者对中国英语培训市场的发展开展了研究，囊括《探讨英语培训市场的现状及发展趋势》[12]《论我国英语培训市场的现状》[6]等文献都做出了十分详细的阐述。其中谈及到海内的英语培训市场的分类，行业英语培训、英语考试培训和少儿英语培训。

在英语培训市场的国内研究是非常看好。2004年, 方霞等编著的《成人英语培训市场消费者心理和行为模式的调查与研究》[10]是特意探讨成人英语培训市场的专著。他采用问卷调查和经济分析方法来探究如何开阔成人英语培训市场。2002年以来，孔详雯的文献《少儿英语培训市场的政府监管》[11]介绍了少儿英语培训市场的现状及政府所采取的措施，分析了少儿英语培训在英语培训市场的位置，从而为提高少儿英语教育质量作出了贡献。

吴小意和其他中小城市英语培训市场的竞争力的观点，提出了中小型国际竞争力的中小城市实现指数，指数，是市场竞争的研究是非常全面的，系统的文章，对英语培训市场的竞争力评价指标重要的探索[30]。

唐春英”的一个新的英语口语培训模式”[24]从创新的角度对英语口语，不同形式的比较口语实践，分析其优点和缺点，探究出一种最适合中国人学习英语口语的方法，这极大解决了中国人在学习英语口语中的困惑。

1.3 国内当前英语学习现状

国内学英语的热潮已经发生了变化，最近，网上的消息流传——“2017年英语将不再参加大学入学考试”，通过网络传播后，逐渐演变成一个“统一高考”将在2017年退出。高考一直都是重头戏，这条新闻的关注程度可想而知。但很快，当事人，北京师范大学顾明远教授通过媒体说：“英语的大学入学考试”制度的误读。教育部发言人也亮相，快速地探究制订和完美改革方案，先试点后推行，以踊跃稳妥有序推动。

国内当前学习英语状况还是空前热潮，高考的政策改革只是想让广大学生提高英语的听说能力，更好的把英语演变成一门工具，而不仅仅是应试教育下的牺牲品。

1.4 发展趋势

自中国加入WTO 英语教育服务产业已成为非常重要的一部分。这些年来，英语教学市场呈现出蓬勃向上的增长趋向，逐步成为我国经济范畴炙手可热的佳话，成为创业投资最热门的话题。在面对2008年房地产、股票等投资墟市的不景气的同时，专家指出，中国的教学市场庞大，机遇仍旧很多，可是教育市场的竞争将加倍剧烈，该行业将进入竞争实力和封闭的时代。

在不久的将来，华夏教学将达到5000亿元的规模。尤其是小学和中学的教育培训，将超过市场的3千亿左右，并以每年30%的速度高速增长，每年参加儿童1亿人以上的各种培训。目前，中国的小学和中学的学生现有的2百万。在大城市，超过90%班的学生接受各种咨询，这是一个非常广阔的市场需求。

儿童早期教育市场是一个潜力巨大的市场，过去两年，中国教育市场迎来了培训行业投资高峰。除了风险投资者，外国教育社区的参与也在上升。相对平凡投资者来讲，投资教育的渠道也在不息增多。华夏教育培训规模的市场空间庞大。

从现今的生长景况看，中原的英语教育培训业还处于起步阶段，尽管教育培训机构已经有近万家，但资本规模高出10亿元的少之又少。在教育培训行业，还是一座等待开发的“金矿”。当今我国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、环球雅思、安博教育等教育培训机构盘踞英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。在2008至2009，短短一年中，培生出版公司已经收购了上海乐宁英语与华尔街英语，它代表了国际教育机构成为一个强大的发展趋势之一的中国教育。

由于人才缺少、教学科研力量的薄弱，中小机构发展也面临着风险，抵抗危机的能力差，在经济危机眼前迅速发展有难度。英语教育培训业将迎来新一轮的彻底改革，打造发展初期的核心竞争力。

1.5研究的主要内容

本文主要关注了以下五个方面：（1）中国英语培训市场现状；（2）问卷调查；（3）影响消费者购买行为的因素剖析；（4）中国英语培训市场面对的问题；（5）英语培训市场今后的发展。

2、问卷调查

2.1、调查的目的和方法

通过设计问卷和面对面的采访的形式，针对不同专业不同级别的学生，采取填写问卷的方式，问卷共设计10个问题，目的是为了能够了解在校大学生当前的一个学习情况和他们对中国英语培训机构的教学效果的一些看法。本次问卷调查收集到的都是真实的信息反馈，结果具有可信性和代表性。采访的对象主要包括学生参加四六级考试的了解；对四六级培训的要求；对四六级培训机构的了解与评价等方面。

2.2、调查对象

南昌航空大学的学生

说明：本次报告基本事实来源真实，准确，主要是对南昌航空大学的大部分同学进行信息收集和分析，包括当前大学生最关心的一个问题就是大学四六级考试，包括大学生对四六级的看法和态度以及培训机构对于培训四六级的一个优势，因为本人对这方面的研究还不是非常成熟，所以探索的还不是十分全面。在此，我得特别感谢在整个问卷调查过程中给我帮助的同学们和老师，感谢你们的关心和支持！也在此报告一下进程和调查结果。

2.3、调查内容及数据分析

问题3：您希望得到哪方面的英语提升？

从表格中的数据显示，有75%的男生选择自己的应试类英语可以得到提高，有66%的女生也是选择自己的应试类英语可以得到提高。从以上数据看来，大多数在校大学生都想自己的应试类英语首先得到提高，经过问卷调查以及对问卷本题的数据分析，不难发现大学生在面对英语四六级时是非常重视的。

通过这项研究表示可以作出一些推断，为什么大学生如此重视应试教育英语呢，因为当前就业面临着一个很严重的问题就是看你的英语四六级证书，这在求职的过程中占很重要的地位。对于绝大多数的职位对于大多数的来说，英语应经成为了一门必须要具备的职业素质。成为了很多企业招聘的敲门砖。所以大学生才会如此看中应试教育下的英语。综上所述，正因为大学生的就业问题，导致他们对应试类英语的重视，更导致他们对英语培训机构的青睐，使得英语培训行业越发红火。

问题7：您觉得英语培训机构重要吗？

在这次的调查当中，大学生觉得英语培训机构很重要的学生占全部的33%，而觉得英语培训机构重要的学生占总人数的42%，两者相加竟然有75%之多的学生认为英语培训机构对于他们的四六级考试很有影响力。众所周知，四六级相当于大学生的第二次高考，大部分大学生的大学基本任务就是过四六级。也正因为四六级没有像高中老师的那苦海明灯，所以在学生中就萌生了投奔英语培训机构的大门。

问题10：学生最看中培训机构哪些方面的优势

这次调查中的数据显示，有42%的学生认为培训机构的优势在于师资好，品牌好占第二地位，有33%的学生认为品牌占有优势，其次，时间有弹性也是一大

优势，有15%的学生认为这个是培训行业的一大优势。数据中我们可以观察到，当学生们在选择英语培训机构的时候第一看中的是要有良好的师资力量，第二看中的是机构的品牌和口碑。新东方的成功从一开始就是其大学英语应试教育模式、方法的成功，它具有雄厚的师资力量，加上公司上市后资金实力的日益雄厚，新东方就更有实力、有资本也有口碑来开分校，口碑好了自然就财源滚滚来了。所以从另一个角度来看，只要师资力量雄厚，教学效果好，口碑就自然好，然而价钱等其他因素的影响力就会大大的被削弱。所以在学生们看来，师资力量是首要考虑的问题，其次就是口碑。

2.4、调查总结

英语当前已经成为了一门国际性的语言，在世界上是使用人数最多的一门语言之一，世界上以英语为母语的人已经将近4亿人，懂英语的人也是很多，中国在近几十年的确发生了翻天覆地的变化，各方面都发展得很快。但是，毫无疑问的是，我们仍然还有很多技术方面不如西方国家。想要更大的发展，要进步，要在较短的时间内能够学会各种技术，我们需要学习掌握世界通用的语言，那就是我们的工具-英语。就业、出国、交际等方面在当今这个社会上无一