统一方便面调查报告
关于统一100方便面的调研报告
目录
关于统一100方便面的调研报告 ............................. 1 一、调研目的、内容 ...................................... 2 二、调研对象 ............................................ 2 三、调研方法 ............................................ 2
案头调研和实地调研法 ................................. 2 四、调研时间、地点 ...................................... 3 五、问卷设计 ............................................ 3
统一方便面的调查问卷 ................................. 3 问卷分析 ............................................ 4 六、进度表 .............................................. 9 七、调研结果分析 ........................................ 9
1.对市场进行分析 .................................... 9 2. 对消费者进行分析 ................................ 10 八、市场前景与预测 ..................................... 11
①.市场机会点 ..................................... 11 ②.预测 ........................................... 12 九、结论 ............................................... 12 十、建议 ............................................... 12
1.今后的广告目标 ................................... 12
2.战略的运用 ....................................... 13 3.广告语 ........................................... 13 4.宣传方式 ......................................... 13
一、调研目的、内容
了解目标市场中“统一”方便面的销售量,及竞争对手,以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。
二、调研对象
南京江苏经贸职业技术学院学生以及部分网友
三、调研方法
案头调研和实地调研法
调研采用抽样调研的方法,主要有以下内容:
1.在学校雅购超市门口发出调研问卷100份,共取得60份有效问卷,采用了随机抽样法
2.将制作好的调研问卷发到QQ空间里,让各自网友回答问题,完成问卷
3.进行有关调研课题的案头资料搜集,总结
4.实地调查统一方便面的市场份额(雅购超市,苏果超市,欧尚超市)
四、调研时间、地点
时间:2010年11月1日---2010年11月11日 地点:学校雅购超市 、义乌苏果超市、河定桥欧尚超市、网络
五、问卷设计
统一方便面的调查问卷
1.您是否经常吃方便面?A是B否C偶尔
2.您的首选方便面是什么品牌?A统一B康师傅C白象D好劲道E今麦郎F福满多G华龙
3.您选此方便面的理由是什么?A价钱B口味C品牌D份量E包装 4.您觉得统一方便面的外包装如何?A不喜欢B喜欢C一般 5.您觉得统一方便面的价钱是否合理?A合理B不合理C可以接受 6.您认为您可以接受的方便面的价钱是多少?A1元以下B1-2元C2-3元D3-5元
7.您觉得统一方便面的面量怎样?A多B少C中等
8.您是从哪里了解统一的?A电视B杂志C朋友D促销E网络F其它
9.您最喜欢统一方便面的哪种口味?红烧牛肉面 、 香辣牛肉面 、
鲜虾鱼板面 、 香菇炖鸡面 、西红柿打卤面 、八宝肉酱面、椒香牛肉面 、辣味八宝面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面
问卷分析
通过对江苏经贸职业技术学院学生对统一方便面的调查,我们有了如下结果:
1.是否经常吃方便面 是33人 否51人 偶尔36人
2.首选品牌康师傅59统一18好劲道16今麦郎6白象15福满多1
人
3.选此方便面的理由 品牌37人 口味59人 价钱27
人
4.外包装 喜欢88人 不喜欢10人 一般22
人
5.价钱 合理50人 不合理32人 可以接受38人
6.可以接受的价钱1元以下3人1-2元115人2-3元2人
7.面
量 多1人 中等113人
8.了解途径 电视120人 朋友63人
少4人
其它20人
9.最喜欢的口味:红烧牛肉面72人 香菇炖鸡面23人 鲜虾鱼板面15人 香辣牛肉面3人
10.统一的市场份额
①.雅购超市 统一20% 康师傅50% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ②.苏果超市 统一30% 康师傅40% 今麦郎10% 白象10% 其他10% ③.欧尚超市 统一30% 康师傅30% 今麦郎10% 白象10% 其他20%
六、进度表
11月1日 确定调研课题 11月2日 分配工作任务 11月3日-11月5日 制作调查问卷
11月6日-11月8日 开始调查,得出调查结果并分析总结 11月9日-11月10日 书写调研报告
七、调研结果分析
1.对市场进行分析
就方便面的整个目标市场调查结果来看,把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵. 从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额,而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大,故我们在高校市场是有很大的空间可为的。具体的分析学生的消费,男生吃方
便面主要是泡食或者煮食,故大部分吃的是一元左右的产品,即方便面的中低档类,相应的这类方便面的利润空间相对较大,至于中高档面,由于主要消费对象是女生,市场也很有潜力。
A.在目标市场上,一个近万人的大校园,超市则只有二个,且在区域等量上也有所不同(南面人数多,超市却只有一个,而学生又不可能专门到另外的超市去购买),这将直接影响着其销售量。要增加市场。
B.从调查中显示,超市所销售的方便面有以下几种:统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些,他们原因是这两种面的量价比相比之下,较高,让消费者感到了实惠,而在味道上和产品定位上,则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。
C.“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味,但在广告上和包装上,没有表现出特别强的诱惑力,没有完全体现自己的优势,充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色! D.“统一”的广告力度不够,促销活动太少,且没有影响度。一定要提高自己的宣传力度,达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
2.对消费者进行分析
目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选,点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观念,注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体,他们追求时尚的倾向很强烈,缺乏本身的自
我主见。其中以中低档产品为主要消费。
A.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯,晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在校外的超市里整箱购买的,也有一些是在销售商在做促销活动时买的.
B.大学生精力充沛,运动量比较大,需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购
C.大部分男性消费者对量的要求是首选,女性消费者对口味是首选。
八、市场前景与预测
①.市场机会点
1.大学生需要一种方便快捷味美的食品
2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖
3.利用"统一"这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情
4.市场上没有男女分装的产品,本产品可以占领此空缺。根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查,男生需要的是吃饱(对味道的要求不像女生那么苛刻),女生需要的是美味和时尚。我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。“他”加大面量,“她”加大蔬菜包。
②.预测
目前方便面的市场处在低端市场,中端以及高端市场都需要我们开发,目前市场一片空白,发展前景一片看好。
九、结论
1.品牌:统一方便面
2.功能:快捷,简单的制作方法。
3.安全:营养,味美的保障。
4.宣传:引导吃面新时尚—吃出创意,吃出新花样。
5.目标对象:有吃零食习惯的学生.,有吃夜宵习惯的学生,有特殊情况不在食堂里吃饭的学生,追求新事物的时尚男女。
十、建议
1.今后的广告目标
(1)稳定统一的原有知名度,保卫市场占有率,扩大其知名度。
(2)塑造企业形象,提高指名购买率
(3)达成统一方便面的信息渗透目的,并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心
2.战略的运用
(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动,使学生了解企业文化。通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网,我们可以利用互联网与消费者互动.
3.广告语
中国人要“统一”,“统一”才有味,乐在“统一”,方便面还是要“统一”.
4.宣传方式
1)电视广告(针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵,因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。)
2)网络(因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过)。
3)校园报刊(因为校园内有定期的报刊发予每个学生,几乎人手一份,如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告,可达到众所皆知的效果)
4)室外招贴(因为室外是学生的最广阔的活动场所,而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的,可吸引大多数人的目光,达到了广告的目的)
5)校园广播(校园广播是高校传达信息的主要途径)
6)大型促销活动(这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。)等等。通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。且让产品在消费者心中留下深刻印象。
A.在校园里装饰一临时帐篷,为“统一”专卖的临时店面,在此同时搞一系列的促销活动,如“买一送一”活动,同时要把自己面的优势宣传出去,即“统一”方便面的“新花样”。和“统一”面的新卖点,即“她”面和“ 他”面。
B.在宣传“统一”优势的同时, 搞买“统一”面“送精美礼品”活动。