实训一:经典影视广告.广告策划案例赏析
实训一：经典影视广告、广告策划案例赏析
实训报告
实训项目：经典影视广告、广告策划案例赏析
实训时间：2015.12.28
实训地点：项南楼406
指导老师：吴娜娟
实训人员：姚玉珍
一、 实训目的：
在学习理论的同时，通过实训对策划案有一个全面直观的了解，可以让我们自觉地将自己学过的理论知识通过实践结合起来，同时还可以培养我们的动手能力，并为后面的网络营销策划实训提供借鉴与参考。
二、实训主要内容：
1、经典影视广告欣赏
2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析
3、经典广告策划案例欣赏
4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析(以孔府家酒和苹果“1984”广告为例)
三、实训总结与体会：
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。 苹果“1984”广告
这则广告描述了这样一个场景：一排排面无表情，机器人似的光头男子走进一个阴森森的大厅，坐在那里接受一个从巨大屏幕上映出的“大哥”模样人的训话。这时一个手握三尺铁锤，身材健美的女子冲进了大厅，她身穿一条红色短裤和一件白色Mac背心，在她身后有头戴钢盔，挥舞着棍棒的警察在追赶。这位女英雄在一片惊呆的目光中跑到了大厅的尽头，使出全身的力气掷出铁锤，把映有“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。这时云开雾散，光芒四射，一个庄严的声音伴随着屏幕上映出的文字：“1984年1月24日，苹果电脑将推出Macintosh，你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年”。
总结：
从这两则广告就可以看出：中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，注重个性的张扬。
体会：
通过与《北京人在纽约》的创意嫁接，孔府家酒获得了足以吸引眼球的传播内容，而选择春节期间在央视投放，在当年更可谓是又占据了天时与地利。充满中国传统伦理文化精神的
广告在浓浓的节日氛围中得到了最大范围的传播，也被深深地牢记。名剧助势、明星代言，品牌形象、广告风格、传播诉求在“家”字的精神统领下，一脉相通，孔府家酒广告在当年缺乏创意的营销传播氛围中可谓鹤立鸡群、独领风骚。
而苹果1984广告是通过一个恐怖的场景，冲击着在电视机面前的你，更容易让人留下深刻的印象；最后屏幕上显示的那段话，更是让人有一种悬疑想法在脑海里面，“1984年1月24日，苹果电脑将推出Macintosh，你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年”。 影视广告的成功要素取决于：题材、情节、背景、镜头、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的损坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。
优秀广告还具有以下几个作用：
1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流；
2．体现竞争规律, 强化广告效果；
3．丰富文化产品, 美化生活。
4.优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。