道理你大概都懂,但这 7 碗"鸡汤"还是能打动人:好奇心广告奥斯卡
商业
道理你大概都懂，但这 7 碗“鸡汤”还是能打动人｜好奇心广告奥斯卡
朱凯麟8 小时前
欢迎参与《好奇心日报》乙方日报栏目年度广告评选，最终结果会在元旦前发布
《好奇心日报》乙方日报栏目关注创意人在创造什么，以及它们如何打造创意。在过去一年的时间里，我们在这个栏目里推荐了 200 多支我们认为不错的广告案例。最终我们决定推出“乙方日报·2016 年度广告奥斯卡”评选。
一共设立 11 个奖项，分别是“最佳剧本”、“最佳服装”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最大脑洞”、“最病毒”、“最大片”、“最佳演员”、“最佳龙套”、“最政治正确”、“最佳本土”。
所有奖项会在乙方日报栏目陆续发布候选名单。也邀请你在欣赏完之后，进行投票。我们会在元旦前公布最终的评选结果。
最政治正确
商业广告很少谈“政治”，但下面这些广告，不仅谈，且谈得颇有胆量。在广告里讲大道理需要技巧，在这方面，候选者们都挺优秀——足够让人想说，“这碗鸡汤我喝了”。
欢迎点击文末的投票链接，告诉我们哪支广告是你心目中的最大片。
别担心，可多选。
Always - Girl Emojis #Like a Girl
Agency：Leo Burnett Chicago
为什么 emoji 里的女孩总是做着只关于女孩的事？
不是涂指甲油，就是兔女郎——为什么没有举重的女孩、骑山地车的女孩、秀肌肉的女孩？
这是 Always（护舒宝）提出的质疑。
广告的切入点小而巧妙，网络上的年轻人都在用 emoji 表达情绪，但年轻女孩们（Always 的主要顾客）却在 emoji 键盘里找不到她们更多元的形象。
卫生巾品牌 Always 的 #Like a Girl 系列营销非常著名，其在 2014 年的一支社会实验广告引起了极大的社会反响——人们对女孩子的印象似乎只有柔弱、被保护，而没有强壮、勇敢、热爱运动。
广告提出了一个很多人没怎么思考过的问题：“像一个女孩子一样”，为什么变成了一个不太好的事情？
如果你没有看过当年的那支广告，可以戳下面的视频。
中国共产党 - 我是谁
Agency：N/A
最政治正确的广告。
为纪念中国共产党成立 95 周年，央视今年 6 月推出了这支广告片，拍摄了大学生、医生、交警、环卫工人、村委干部等角色。
选角大都很年轻，试图告诉观众也许“从来没有想过”的“我是谁”。
Ariel - Share the Load
Agency：BBDO India
洗衣服，只是妈妈的责任？
在印度，女性拥有两份工作，一份在办公室，一份是做家务。
“他等着我回来给他煮茶，你根本没时间坐下休息。”
Ariel（碧浪）洗衣粉在印度做了一支广告，广告中，一位印度父亲诉说他的心声，看着事业有成的女儿回到家还要忙里忙外服侍丈夫，他有口不能言，因为他曾经也是这样对待妻子，自己做了“最错误的示范”。
广告上线半个月，观看人数已逾千万，并在印度引起了广泛讨论。除此之外，Ariel 还在许多衣服上推出了洗衣标签植入，上面的清洁建议写着：
“这衣服不止可以由女性清洗，男人也可以办到。”
由 Ariel 为表率，许多零售商、制造商和设计师，包括亚马逊都跟进了这件事，把标签改换，希望引起社会的关注。
下面是完整的活动介绍视频：
据 Ariel 自己估计，这次的营销活动为公司在印度市场带来了 60% 的销量增长，这个案例也被今年的戛纳创意节评为玻璃狮大奖。
耐克 - 不信极限系列
（美国）最政治正确的广告。
今夏的奥运会，作为供应商之一的耐克推出了一系列名为“不信极限”主题的广告，非常正能量。
《意志，不信极限》拍摄了一位登山运动员 Kyle Maynard 的故事，他是一名先天性四肢残疾的登山者，不借助义肢，却在攀登乞力马扎罗山。
《勇气，不信极限》讲的是美国首位入选国家队的变性人运动员 Chris Mosier。
《活力，不信极限》则找到了一位 86 岁的修女 Madonna Buder，广告里她不仅能跑能跳，还居然是一名铁人三项选手。
《团结，不信极限》则是耐克为美国男篮加油的广告，邀请了芝加哥说唱新星 Chance the Rapper 演唱了配乐。
最后的一支《我，不信极限》在 YouTube 上收获了 3700 万次播放，是耐克 YouTube 频道迄今为止播放量最高的广告。
这一系列的广告从最刁钻的角度，告诉你运动没有不可能，可以算是运动品牌广告的集大成者了。
H&M - She's a Lady
H&M 秋季新品广告，这个快时尚品牌想要打破时尚界对美丽女性的定义。
背景音乐 She's a Lady 为广告的主题奠定了基调，谁说只有苗条的金发女孩才是美丽的唯一标准？
广告列举了种种 H&M 认为很美的女性，吃饭可以不优雅，身材可以不苗条，甚至有比男人更强壮的肌肉——男性化的打扮、短发都不算什么，他们还请了去年在美国引起轰动的变性人 Caitlyn Jenner 出镜 ??。
1/7
关于女性刻板印象的话题，时尚圈讨论已久，H&M 只不过做了适当的总结。但能在广告里如此彻底地表现各类当代女性的魅力，She’s a Lady 获 2016 年最政治正确的提名名副其实。
Momondo - The DNA Journey
Agency：&Co - Denmark
你是哪里人？你觉得自己和哪个民族、国家、或者肤色的人无法相处？
Momondo 是一家总部位于丹麦哥本哈根的旅游一站式服务网站，它们今年发起的这个 The DNA Journey 活动发现，很多人并不真的了解自己。
在被要求回答上述问题之后，Momondo 给每个参与者做了 DNA 检测，两周之后，结果出来了，而每个人都惊呆了。
讨厌德国的英国籍小哥发现自己有 5% 的德国血统；一名牙买加黑人其实祖上曾经是东欧人；一位觉得自己比谁都重要的男人，发现自己的血统来自世界各地——其中两名被试者到最后，甚至发现对方是自己的远房表亲。广告挺感人，点击观看 ??：
天下一家，这个简单的概念不是所有人都能接受，但这个广告改变了一点点。
麦当劳 - 接纳篇
Agency：Leo Burnett 台湾
今年的台湾，同性恋婚姻合法化的议题争论激烈，如果这项法案通过，台湾可能成为亚洲首个法律上支持同性恋婚姻合法化的地区。
许多公司和组织在这场运动中表了态，但更多的选择观望。麦当劳台湾则用一则广告鲜明地表达了自己的立场。
广告中，一个男生在麦当劳向父亲出柜，气氛一度很僵硬。
父亲跑出去思考了很久，回来在 McCafe 的杯子上加了两个字，最后故事的结局变成了这样：
这是 McCafe 系列广告「让对话更有温度」中的一支，拍摄简单直接，传达的情节却很有力量。
以上是全部的“最政治正确”候选名单，投票请戳 ?? 这里