品牌服饰ONLY的设计理念和风格
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品牌服饰ONLY的设计理念和风格
邹庆川
摘要：ONLY是来自北欧的世界著名时装设计品牌，ONLY有着遍布全球各大都市的流行设计师，是欧洲流行设计的发源地，引领着全世界流行时装的潮流。ONLY永远站在时代的前沿，以其与众不同的设计赢得了广大的女性。本文主要基于ONLY的设计理念和设计风格进行分析，并且与其他的品牌进行比较，探寻ONLY设计的唯世人钟情的原因，以及ONLY和其他品牌的不同和独特之处，并且从中找到了新的启示。
关键词：服装； 品牌；风格；设计理念
ONLY作为世界服饰潮流的引领者，以其独特的设计风格和理念俘虏了成千上万都市女性的芳心。服装的设计风格能在瞬间传达出设计的总体特征，具有强烈的感染力，能够传达感情，还能够产生精神上的共鸣，服装风格表现了设计师独特的创作思想，艺术追求，反映了鲜明的时代特色。
不同的服装品牌有着不同的设计风格，比如艾格的设计风格是城市装为主，使女性走出办公室里拘谨和严肃的套装，可以被认为是职业女性的首选。而同属于BESTSELLER旗下的VERO MODA则是面向25—35岁女性的职业休闲装，经典而时尚，优雅的女人味十足。Mango则是依赖于西班牙人独有的时尚、摩登和大都会感为设计风格。而HM的女装在加入流行元素的基础上，重视细节的运用，以满足消费者的需求为自己的设计理念。ZARA作为中国人最为熟知的女装品牌之一，追求快速和时尚的品牌设计方向，其设计方向是时尚和上身，赢得广大的消费者的喜爱。而ONLY强调自由的个性，以其独特的设计风格和理念引领了设计的时尚，其设计的最大特点在于追求独特的个人色彩，追求自由，独立却女人味十足，并且结合高贵的面料和丰富的色彩，成为现代时装设计的风尚。本文就对ONLY的设计风格和设计理念进行了研究和探讨，以期对于流行女装设计有着一个更好地认识。
一、几大流行女装品牌的设计风格
除了ONLY之外，德国的艾格，同属BESTSELLER旗下的VERO MODA，西班牙风格的Mango，瑞典Vsters的HM，和风靡全球的ZARA都是广为人知的女装品牌之一，这个风格各异的时装以各自不同的魅力赢得了广大的消费者的喜爱。
（一）艾格的设计风格
艾格迥异的个性，时尚的风格，强调的是流畅的线形，面料舒适柔和，色彩清新靓丽，易于搭配，突出的是年轻人的活力和青春，满足的是年轻女性追逐都市时尚的需要。即使你是在办公室中，也一样可以靓丽可人。旗下不同的产品都有着不同的风格，比如，Etam Weekend的设计风格，天真率直，其设计融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。而Etam 则是坚信女人味，其设计融入幻想和创意为女性提供了一个新颖的时髦都市装扮，体现出了女性的典型和气质。而Etam Lingerie则满足了女性精致和舒适的
要求，具有复古主义的特点。
（二）VERO MODA的设计风格
作为同属于BESTSELLER旗下的女装品牌，VERO MODA的设计风格是经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味，以广大消费者能够接受的价格来赢得广大的消费者。VERO MODA秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。其设计的最大特点就是经典中渗透着时尚感觉，以简洁的款式来突出优雅的女人味。
（三）Mango的设计风格
Mango的设计风格体现出了强烈的西班牙意蕴，其设计体现出了强烈的时尚、摩登、大都会感，都市女人的性感和魅力在其设计下体现得淋漓极致，使女性能够在都市中有着一种强烈的存在感，使女性能够满足她们追求时髦，追求漂亮的选择。
（四）HM的设计风格
HM是顺应流行服饰风格的先驱，其设计理念秉承着的是时尚性，从流行元素中挖掘中消费者追求的时尚性，不但满足消费者追求时尚的需求，以消费者的需求来引导时装的设计。
（五）Zara的设计风格
ZARA的设计风格和时尚紧密相连，不同的服饰风格各异，其最大风格就在于不仅仅体现着设计的先进潮流，而且还适合日常的着装，并不是设计感十足，给人带来压力。其具有着明显的休闲风格，而且还不失设计感，更容易上身，其中也没有忘记时尚的要求，甚至是也站在时尚的前沿。ZARA的设计理念是给消费者“买得起的时尚”。 以“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，来获得消费者的青睐，但是其设计有着模仿高端之嫌。因此，在欧洲的高端设计品牌都不是很喜欢ZARA。
二、ONLY与众不同的时尚设计风格
很多人钟爱ONLY就是因为ONLY永远站在流行女装设计的最前沿，ONLY为所有生活在世界大都市的具有独立性格、自由精神、追求时尚和品质敏感的现代女性而设计。 ONLY的风格是与众不同的、富有激情并生气勃勃。凸显出设计的是合体的造型，合身的裁减，突出了都市女性的风采。
其面料的运用也有着独特之处，突破了其他的品牌面料的特点，其面料都是最高贵和最精细的做工，他们选择面料是从日本和欧洲这样做工严谨的产地，设计过程中特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，这样能够使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。ONLY的设计师采用了节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出引导当今流行服饰潮流，穿着舒适并代表世界流行时尚的名牌时装款式。ONLY的设计具有休闲性，能够使女性轻松地去应对各种场合，这种设计使之能够始终引导女装设计的最新潮流。ONLY的服饰给女性更多的选择，适合搭配，无论你搭配何种饰品，最终都能和ONLY的服装产生一个