[深度观察]政策与投资齐发力 体育产业剑指7万亿

纪胖说：理论指导实践，46号文件在中央各部委和省级政府的贯彻落实下，中国的体育产业市场成为资本追捧的新热点，众多公司借助A股或者新三板转型体育产业，寻求公司发展的新突破。

政策和投资齐心发力，虽然中国目前的体育消费人群不足四成，人均消费仅为926元，但是随着未来体育市场的逐渐细分，体育服务业的不断完善，体育消费必将逐步提升，2025年7万亿的目标将落到实地。

我国体育产业规模到2020年将超过3万亿，2025年的发展目标是7万亿——在国新办近日举行的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》)贯彻落实情况发布会上，国家体育总局副局长冯建中信心满满。

据透露，自《意见》发布一年来，有关部委出台的相关配套文件已达15份，另有8份配套文件已形成初稿，政策扶持力度将不断加强。

制订23份配套文件

“预计到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1%。”在发布会上，国家体育总局副局长冯建中给出了下一步的产业发展目标。数据显示，目前我国体育产业占国内生产总值的比重约为0.7%。

冯建中透露，自《意见》印发以来，中央有关部委出台的相关配套文件已达到15份，另有8份配套文件正在制订中，且初稿已形成。

他补充道，在已出台和正在制订的23份配套文件中，体育总局参与联合制订和单独制订的分别为13份和10份。其中，由体育总局牵头的几项重点任务主要包括：清理不利于体育产业发展的规定、取消赛事审批和加快赛事管理制度改革、加快行业协会与行政机关脱钩、制订冰雪运动规划及户外运动等专项规划、设立产业资源交易平台、建设体育产业基地等。

从各省来看，已有至少30个省级政府出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的实施意见。经汇总，各省2025年体育产业总规模目标之和已经突破了《意见》提出的5万亿元的发展目标，总额将近7万亿元。冯建中认为，该数字目前来看比较符合实际情况。“大家朝着目标千方百计的努力，是一种好现象。” 冯建中坦言。

据透露，体育总局下一步将在以下几个方面贯彻落实《意见》要求：着力促进体育产业结构调整、大力培育体育消费、全力推动政策落实、不断完善工作机制等。

产业投资热度空前

市场方面，体育产业已成为资本追捧的新热点，无论是在A股还是新三板，体育产业已成为公司寻求业务转型、突破的重要选择方向之一。

据上证报资讯统计，今年以来A股市场直接或间接涉及体育产业的上市公司资本运作已达70多例，包括对体育类资产的直接收购、联合设立产业基金、签署战略合作协议等。其中，对于赛事转播权的争夺日趋激烈，新合约价高于原价数十倍的情况时有发生。

与此同时，新三板市场也逐渐成为中小型体育公司成长的温床。如近期，体育之窗、恒大淘宝、新赛点等三家公司在30天内相继挂牌新三板，使新三板中与体育产业相关的挂牌企业达到十余家。同时，还有多家体育公司的挂牌申请正在审批之中，如创维体育、高德体育等。

场外资金也在加紧投资脚步。近期动作较大的当属黎瑞刚旗下的华人资本、王亚伟执掌的千合资本以及在业内深耕多年的达晨创投。

其中，以80亿元拿下中超未来五年转播权，并在近期联合中信资本以4亿美元入股曼城俱乐部母公司城市足球集团的华人资本成为业内标杆。达晨创投和千和资本也分别投资了体育之窗和新赛点。

体育消费潜力巨大

社会资本方面，目前对体育产业的投入主要体现在体育俱乐部的运营和赛事转播权的收购等方面。

俱乐部方面，以中超为例，据维宁体育发布的2015年中超足球联赛商业价值报告显示，今年中超16家俱乐部总投入超过40亿元，其中有六家俱乐部的投入在5亿元以上。

随着互联网等新媒体的崛起，赛事版权市场的价格增长惊人。数据显示，中超下赛季转播权是本赛季的20倍；PPTV以原合约价25倍的价格拿下西甲联赛未来五年的转播权；腾讯也以五倍于原合同价格的费用拿下NBA未来五年的网络转播权。欧冠、英超等赛事转播权都以高价成交。

虽然天价转播权给体育赛事和体育产业带来了大量关注度，但众多业内人士对于转播权投资回报和长期的发展方向表示担忧。《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，在20岁及以上人群中，仅有不足四成的人群有过体育消费，全年人均消费仅为926元。

其中，绝大多数消费为运动服装的购买，观看比赛的花费仅占6.6%。然而，目前仍有39.0%的人仍认为目前体育锻炼消费价格水平偏高，认为体育消费价格合理的人数百分比为53.8%。

“针对不同运动项目的细分产品，创意产品甚至是运动食品都将成为热门投资领域。”维宁体育CEO纪宁对上证报记者表示，从目前来看，各大公司对于版权投资的标的意义远大于市场意义。

他认为，我国体育文化正处于普及阶段，投资回报的周期较长，但各大公司都已出台各自的成本回收方式。

纪宁认为，体育产业作为文化产业的分支，与生活方式息息相关。随着未来体育市场的逐渐细分，体育服务业的不断完善，体育消费必将逐步提升。

而据冯建中透露，体育总局目前正对体育休闲运动发展、山地户外运动项目、冰雪运动发展、航空科技体育运动四个方面编制长期规划。

对国家提出的“3亿人上冰雪”，有关部门将从今年起每年安排和组织大量冰雪活动，吸引更多的老百姓、青少年儿童学习滑雪，参与滑雪项目的运动和锻炼。航空科技体育方面，未来将建立产业扶持资金，对有潜力的体育产业发展项目进行投资。

来源/上海证券报 丨作者/王子霖

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