企业的商标保护策略

企业的商标保护策略

摘要：目前，在增强公司自主创新力的过程中，一定要注重企业商标权的保护。企业务必要增强观念，且通过法律手段，针对性地借助商标保护措施，尽量地保障自身的正当权利不受损害。商标以其广为通晓和享有较高的名誉著称, 它来自于经济活动中公司的自主商标的应用，持续性地增强商标附加值，提高其知名度。商标权是一个汇合概念，包含使用权、制止权、答应使用权和转让权。本文结合我国现行规定，从三个方面对“商标保护策略”进行阐述，第一部分主要是商标、商标权、商标保护策略的含义与商标保护的必要性；第二部分是商标的具体保护措施；第三部分论述了企业商标的保护现状与有效期，这些战略的应用对我国企业的发展起着非常重要的意义。

关键词：企业的商标；保护策略

绪论

商标，顾名思义，是一种商业标记。按商标的使用者的不同，商标一般包括三大类，即商业商标、服务商标、生产商标。

由于世界经济一体化的不断发展及科学技术的持续增强和完善，特别是中国参加世贸组织以来，商标做为重要的知识产权已成为国际竞争的法宝，在这种竞争中商标的保护日益受到重视，一些区域还出现了不和谐的商标抢注。为保护商标的知名度，一个企业的商标在国内以及国际上享有保护已成为必要。目前，商标权保护的主要文献有《巴黎公约》、《马德里协定》、《企业的商标国际注册策略》与《商标注册要有超前意识等》。

我国企业商标注册意识淡薄，被外国抢注商标现象严重，因此，对我国企业实施商标保护措施研究极其重要。在此研究中我将企业的商标保护策略与企业竞争力相结合，通过比较分析，明确与中国的企业商标保护相匹配的质策略。

一、名词含义与商标保护的必要性

（一）阐释概念

1、商标的定义

商标是商品的标识, 属于商品的制造者、运营者、提供服务者等为了凸显自己、界定他人在自身的产品或服务方面所应用的标识。

对于我国商标法来说，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它机构的产品和他人的产品进行鉴别的可视化标志，例如图像、数字、三维立体标识、颜色与文字组合及以上要素的组合。由此来看，商标属于一个标志，体现在产品或服务上，存在一定的区别性，在现代其属于一个可视化标志。我国商标法对其总结出的概念是规范、合理的，以此能够说明商标的实质特性。

2、商标权的定义

商标权是指商标所有者的依照法律程序向主管部门提出申请，经审查符合法律规定的条件，由主管部门核准商标注册，且赋予注册者针对这一商标的专属权与独立权。

3、商标保护策略的定义

公司法人的主体对其享有专有权的商标，根据法律规则，使用法律武器，达到建立企业的良好形象，促进产品占有市场而产生的策略。

（二）商标注册原则

1、在进行商标注册申请的过程中，需要遵循一类产品一种商标的原则，也就是在申请期间，不可申请两个或多于两个的商标，一份申请必须选择一个商标。

2、商标注册必须遵循“主动+强制”的原则。例如香烟、药物等，一定要通过注册商标方可在市场中运营，其它产品应用的商标可否注册则遵循“主动”原则。

3、商标注册一定要首先申请，然后方可应用。通过商标局的审核允许之后，相关注册者方可获得商标的专用权，并且能够获得法律层面的保护。

（三）企业商标的保护及必要性

商标的保护，对于每一个企业来说，都应该重视起来，将商标当作公司资产的重要组成内容。

公司一定要按照自身的情况与未来的市场发展动态，及时地开展商标的保护工作。扩大公司自身注册商标的保护范围，不仅可以真正地增强自身的品牌权利，同时能够利用经营，让自身品牌的内外价值持续增强。

企业的商标保护是通过对商标进行注册，由于唯有通过注册之后的商标，方可得到法律的保护。注册商标的流程如下：

第一步，查询商标; 第二步，准备注册商标所需材料；第三步，提交注册申请; 第四步，等待商标注册成功。

商标保护的必要性：

1、企业对商标进行保护，维护了企业自身的良好形象。商标代表着一个公司的标志，也可以代表着某一公司文明的表现。其折射出一个公司的形象。对此，对商标实施保护，是一个企业必不可或缺的工作。

2、商标属于公司的隐匿资产。能够获得知识产权法的维护。对于企业来说，确保自身的商标不被他人利用，反过来也是能够维护公司的资产。

3、当成立一个知名品牌的时候，商标也附加值也会增强。也就是说，在你的企业发展成为一个有实力的大型企业时，此商标的价值必然会增强。这就是商标的预期价值。

二、商标的注册程序及保护方法

注册准则：采纳无过错责任归责准则。《中国商标法》对商标侵权采纳过错责任原则, 《美国联邦商标反淡化法》采纳无过错责任原则。

（一）各国商标注册的基本程序

一些国家对商标的注册申请存在统一性的要求，需要在统一的登记机关进行申请登记，且对相应的商标提供统一性的法律维护。

1、要求申请人提交书面申请，提交一定尺寸的商标图样与印版一式数份以及相关申请费用。

2、在接收到商标注册申请后，主管部门要对申请进行审查。

3、经审查认为申请人有资格获得商标注册，在《官方商标公报》上发布三个月，任何人可向商标主管部门提出异议。若在规定期限内无人提出异议，能够准予注册，并由商标主管部门颁布注册证书。

（二）我国的商标注册程序

1、申请注册者，必须根据产品分类表，确定所用商标的产品类型与产品名称。

2、商标主管部门审查。

3、初步审定。

4、异议程序。

5、获得注册。

（三）企业商标的保护方案

按照我国《商标法》的具体内容来看，注册商标的有效时间是10年，从准许注册日开始算起。同时，该注册商标也取得了法律的保护，企业是把人的要素和物的要素联合起来的，自主性地参与运营、制造、流通和服务等经济行为的部门，其在市场发展过程中的地位极其关键。企业应清楚地知道，要用法律维护自己的利益。

1、首先注册然后应用商标，遵循“最先申请”准则。

2、选择设计独特的商标。

3、选择消费者喜欢的商标。

4、注册应用防御商标与联合商标。

5、商标国际注册。

6、及时申请商标续展注册。

公司需要把商标放在一个重要、显著的地位中，以此使其带来的视觉冲击力更强烈，让顾客可以在类型繁多的商品中很快找到它，却一定不要本末倒置，仅仅重视产品的外在包装。比

如：麦当劳，其商标包括字母“M ”的外形与“McDonald ’s ”，其商标与“M ”的标识一直放在麦当劳快餐店最重要、明显的地方，消费者在极远的地方就可以找到它、发现它，这种将商标置于醒目地方的做法，既加深了消费者对该商标的印象，更有利于该企业进行促销等活动。

（四）企业商标的保护策略

1、单品牌策略：公司去全力打造一核心商标，并将该商标用于公司一切商品上，节约了再次宣传的成本，但是一损俱损。

2、多品牌策略：公司不同类型的业务运用不同的商标，商标实现多元化，但成本高、风险大。举例：宝洁公司，一种商品，一种标识。香皂用“舒肤佳”、牙膏用“佳洁士”、洗衣粉用“汰渍”等。

3、延伸商标战略：延伸商标就是注册商标所有人将其已拥有的商标再次运用到新商品上，这也是保护商标的一种方法。

4、调整商标策略：公司的之前商标在一开始设计的过程中，因为轻率或由于历史因素，会公司的商品营销造成阻碍，那么，则需要选择这一策略。如：奔驰的图标进行了前后8次的调整，每一次调整都是为了迎合全球发展的要求，其是为了增强商品在国际竞争中的地位。

个别公司，他们不了解自己正在运营的商品，即准备运营、未来打算运营的商品或服务，其实已被他人提前申请了。出现这一系列问题，均是因为公司自身对商标的保护了解不全面。所以，对于一个公司来说，假若无管理知识产权业务的专员，

公司一定要将其较为专业的商标事务所进行托管，以此能够规避一些莫须有的麻烦与问题。

小案例：A 企业制造出一系列产品，不过只是在第三类的0302群组中进行商标注册。不过，从具体实践情况来看，A 企业在第三类的其它群组中也设计出了独立的产品，但并没进行申请注册。在他人对这些群组的产品侵权的时候，A 企业无法通过法律手段维护自己的正当权益。

通过上述案例，我们应该明白，一个企业要想持续发展下去，除了要有长远的眼光，也一定要重视自身商标的保护，尽快地申请商标注册，并且学习商标保护方面的知识。

我认为企业应采取的保障措施有：

（1）成立商标管理保护有关部门。

（2）对商标标识进行优化，及时进行商标注册。

（3）加强品牌宣传，培养驰名商标。

（4）健全商标的管理制度，增强商标的评估等。

三、企业商标的保护现状及保护策略的影响

（一）企业商标的保护现状

1、正确使用，把握动态。顺利注册之后必须按照法律政策的要求，正确使用商标，不得轻易改变自己的商标。

2、深谋远虑，注重防御。企业在发展的时候，要结合企业的商业发展前景，依据自己的业务、产品、服务选择类别进行注册，

并且，若要规避不法商人钻空子，提前申请我们的商标，企业一定要进行多类别注册。

3、商标是一个企业的软实力，企业只有拥有自己的商标，才能更好地维权，才能使自己的品牌变大、变强。

中国实施的是商标注册政策，也就是说，商标通过申请注册，公司获得商标专用权，那么即可获得法律的保护，商标没有通过注册申请，自然不会获得法律的保护。在中国，也必须遵循商标自愿注册申请准则，不过对一些产品来说，也需要遵循强制申请准则，如：药物、烟草等一定要进行商标强制性注册，对必须申请商标注册的产品，没有通过申请则制造、运营的，工商部门一定要对其进行阻碍与禁止，查封其商标，且可以根据具体情况对其进行违法运营额10%以下的经济惩处。

（二）商标保护策略的影响

1、为公司构建积极的品牌形象。

2、促进市场的不断拓展和稳定。

3、有利于带动地区的经济发展。

4、规避他人对商标的有意抢注，钻空子。

商标对于公司而言，是一个隐性资产，在参与市场竞争的活动中，也属于一个极其关键的竞争方法。增强对商标的保护力度，公司则可以规避故意抢注商标现象，或混淆商标，钻空子，对公司的名誉造成一定的干扰，同时也会对公司的正当利益造成威胁。

企业制定的商标保护策略，使企业构建起了一种系统的商标保护模式，提高了企业运用法律保护商标的能力，适应了市场的变化，占据了属于自己的位置。

商标在完善市场活动期间发挥中重要作用，确保商标专用权的保护，也就是促进市场秩序的稳定、有效发展。对于中国经济体制改革来说，其目的是为了构建社会主义市场经济体系。对于市场经济来说，代表着竞争经济，唯有利用竞争的手段，方可促进市场经济的全面发展。然而这种竞争必须是在 平等、公正的市场条件下进行下去。

笔者认为我国企业保护商标策略的实现需要两方面力量，一来自企业内部，即企业自身必须自觉实行保护策略；二来自外部，当企业商标受到侵权，就需借助外部力量来保护商标，如行政诉讼保护、民事法律保护等。

（三）注册商标的有效期与续展

对于注册商标的有效期来说，其代表着注册商标的法律效力是有时间限制的。每一个国家的商标法在这方面都是有不同的规定。一般来说，时间长则20年，短则5年。

商标的有限保护期一满，商标所有人可以要求续展。续展是指对商标有限期的延续。各国的商标法对续展的次数都没有加以限制，因此，商标所有人唯有定期申请续用，并且缴纳相关费用，其商标就可以得到法律长期的保护。反之，如果商标所有人不按期进行续展，商标的有效期一满，有关主管部门便可撤销其注册商标，商标所有人则无法继续获得商标权。

根据我国《商标法》的内容来看，其有效期是10年。若时间到了，必须再次申请注册，商标所有人需要在期满前半年内再次申请；若没有提出申请的，需要对其提供半年的宽限期，若超期没有继续申请的，需要对其商标进行注销。每一次续期申请的有效期都是10年，且续期的次数无要求。

结论：

总之在，做好商标保护，不管是在国内还是国外，最有效的办法就是防患于未然。我国企业不但要关注自家商标在国内外市场上占有的位置，制定有效的商标保护策略，还要有远见、有计划的对潜在国家、地区进行商标的注册。

我认为一个企业要想获得成功，必须做好自身的管理工作。其次，就是制定一些保障措施，如商标的保护措施，品牌的保 障措施等。最后，也取决于领导者的才干，想法等。

针对于商标保护策略，所谓策略就是战略，提出了好的战略之后就要一点一点地去实行。本文主要论述了保护策略，公司通过法律手段去保护自己，，并运用一些策略以及管理制度来保护自己的商标。商标是一个企业的灵魂，企业的风采都寄存于这个标志之上，所以商标的设计以及内涵都要独特、新颖。

目前，中国在商标保护方面具备一定的不足，其中，最重要的是对于商标保护的法律意识比较薄弱；再是，对商标保障措施还不够完善，所以，我们必须积极提出一些问题，完善法律保障制度。最关键的是要进行商标国际注册，以防被外商抢注。总之，商标的保护措施还有待完善，还有一段艰难的路要走，这就需要各界人士去完善、努力、坚持。

参考文献：

【1】刘宁. 知识产权若干理论热点问题探讨【M 】. 中国检察出版社，2007.

【2】曾陈明汝. 商标法原理【M 】. 中国人民出版社，2003年.

【3】熊英. 《完善我国商标制度的立法建议》【J 】北京工商大学学报，2008,5.

后记：

从初步的构思到论文结尾，经过精心的修改后，论文总算完成。想想整个过程，真是又艰辛、又欣慰，论文一写完，也就是大学的旅途告一段落，开始踏上工作之路。

三年过去了，在校的时光却历历在目，只能说时间不等人，学校的氛围使我学会了淳朴、整洁；老师的教导使我明白了学无止境; 同班的同学使我体会到了团结的力量；社团的校友使我学会了组织。尤其要感谢的是我的论文指导老师，在各个环节的指导。

感谢同窗的校友以及舍友，陪伴我度过三年的时光，不论在生活还是学习上，他们都给予了我许多热情与无私的帮助。在此，向校领导、老师、同学表达由衷的谢意！

原红娟

2017年2月12日