大学生消费心理和消费行为的国内研究综述
大学生消费心理和消费行为的国内研究综述
@文／陈延斌
【内容提要】大学生是一个特殊的消费群体，由于所
受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。本文综述了近年来国内关于大学生消费心理和消费行为的相关研究，并指出了大学生消费心理和消费行为研究的未来发展方向。
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最多，其次为50—100元也占有一定的比例；棉服200一300元价位与100一200元价位均占有相当的比例。可见，低价产品仍是大学生的主要选择。由于大学生是一群经济不独立的消费者，他们所能承受的价格是比较低的，商家的各种打折促销活动对他们有很大的吸引力。大学生在购
【关键词】大学生消费心理消费行为
日常生活中，每个人都离不开物质需要和文化享受等消费行为。消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动。当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点，并
买服装时，自己好朋友的意见是重要的参考，购物环境亦
会影晌到他们的购买行为，大部分大学生会选择好的购物环境购买服装。
2、大学生体育消费的研究
身体健康是大学生进行体育消费的首要价值取向。“花钱买健康”已成为越来越多的大学生们新的消费理念。他们赞成在校内组织一些有偿的体育活动，并且绝大多数同学都抱有积极参与的态度，这充分体现了当代大学生较强的
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对未来消费文化的构成产生着一定的影响。近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究。这些研究分成两类：一、对大学生的消费现状和消费结构的分析。二、对大学生消费的实证研究。
(一)对大学生的消费现状和消费结构的分析国内有许多社会学家对大学生的消费现状和消费结构
健康意识和积极主动的健康行为。
心理上的健康是大学生又一关注的焦点。体育运动既是一种身体的运动，又是一种心理上的活动。人们不仅能通过运动满足一种运动本身的刺激、感受一种自娱性的满足，而且通过适当的体育运动还可以达到缓解精神压力、提高生活自信，从而改善不良情绪，促进积极心理状态发展的目的。
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进行了调查研究。例如，邓演平、蒋继强等大学生日常消费
状况的调查与研究。调查表明，大学生月生活费总体居高。一般大学生的月生活费低者300至400元，高者800元以上。呈现出两头小、中间大的状况。大学生日常消费资金主要来源于家庭，其它来源有贷款、勤工俭学和奖学金。
大学生日常消费构成包括以下几个方面：(1)饮食消费。它是大学生最主要的消费。(2)学习消费。主要是书报费、学习用品费、考证费和电脑消费等。(3)休闲娱乐消费。大学生的日常休闲娱乐消费的名目繁多，如上网、唱
(三)研究存在的不足
现实研究中存在的不足有以下几点：第一，许多对大
学生消费心理的研究在研究过程中往往将大学生消费群视为无差异的消费群，忽略了大学生消费内部的群体差异性。
来自不同家庭具有不同成长背景和消费心理的大学生本身
可能存在着消费的群体差异。第二，大学生消费心理和行为与不同年龄阶段的人们消费心理和行为的差异，以及不同地理环境之间大学生群体消费之间的差异的比较研究还比较少。第三，将大学生的消费行为与其它的因素进行联系的研究也很少。将大学生的消费研究对象拓宽，这对补充和完善大学生消费心理和特征的研究是有益的。
卡拉OK、看电影等。(4)人际交往消费。这种消费常见
于同学之间，与老师之间的人情交往消费则不多。(5)服
饰消费。许多大学生都比较注重自身的外表形象，特别是
高年级的大学生。(6)恋爱消费。在谈恋爱的大学生中，恋爱消费是一笔较大的开销。
(二)对大学生消费的实证研究
对大学生消费的实证研究主要集中在服装和体育消费。很多学者还对大学生其它消费行为进行了研究。例如，陈新光、李小明研究了大学生的吸烟消费行为，霍力、杜文广实证研究了大学生旅游消费行为。
1、大学生服装消费的研究
大学生休闲服装购买在所有服装购买上占较大比重。大学生是一群理智型的消费群体，购买服装最重视的是舒适性，其次是为了体现自己的个性，而不是一味地追求流行，这可能是休闲装在大学生中广泛流行的原因。调查发现，大学生消费中，休闲装的购买价位如下：T恤50元以下最多；长裤50～100元占多
；春秋季外套100一200元
(责任编辑：朴晓童)
末南朽越2007年第一期(总第二十九期)
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