美容行业发展趋势

盘点2012年中国美容业十大发展趋势

出处：138中国美容人才网作者：晓霜责任编辑：晓霜

[导读]科技美容潮来袭，整形事故等负面消息不断；电商来袭，既爱又恨；美容院出现快餐式美容体验和高端会所两种模式；连锁经营才是王道，单店死无葬生之地……真是如此?美容行业历经了20多年的发展，在风云变化的2012年呈现出了怎么样的发展趋势?138美容人才网为您盘点。

科技美容潮来袭，整形事故等负面消息不断;电商来袭，既爱又恨;美容院出现快餐式美容体验和高端会所两种模式;连锁经营才是王道，单店死无葬生之地……真是如此?美容行业历经了20多年的发展，在风云变化的2012年呈现出了怎么样的发展趋势?138美容人才网为您盘点。

一、医学科技美容潮来袭

科技美容和生活美容的融合是2012年美容行业的热点话题，并且是今后长久的一大趋势。科技美容指的是运用手术、药物、医疗器材、以及其他医学技术 方法来达到美容的效果。“高新科技”理念不仅仅停留在某一方面，而是从基因、DNA再到干细胞和肌肤补氧系统，从微针美容到纳米技术。美白针、脉冲光、镭 射除斑、玻尿酸……高科技美容似乎神奇到无所不能， 美白、除皱、祛斑甚至塑型，颠覆的不仅仅是人们一直以来对美容传统的理解。与此同时，各种具有划时代意义的高科技美容仪器，被越来越多地用于美容领域，为 皮肤补充氨基酸、多种维他命、蛋白质精华及活性细胞等等。

几乎全国各地的美容机构都兴起了医学美容风，据调查显示，90%的美容机构认为医学美容将得到更深入和广泛的发展，这种趋势将使得美容门诊成为美容院的一个新的分支机构迅速在市场上繁荣起来，医学美容对美容业的发展将产生深远的影响。

但由于缺乏管理和规范，不合格的医学美容严重影响了市场秩序，甚至伤害到消费者的健康，给美容行业造成信任危机。正是如此，越来越多的美容行业相关政策呼吁而出。

二、电子商务疯狂冲击 美容企业纷纷转战电商

2012年，电商爆发年，美容企业纷纷转战电商，无论是产品还是服务，无论是日化线还是专业线，营销手段的切入点都离不开“电商”两个字。双11、双12等营销节日更让电商火了几把，可以说，离开电商的企业，已经是赶不上形势了，稳坐电商的美容企业，已幸运抢占商机。

电子商务的发展对美容行业的冲击非常大。乐蜂网、聚美网以及其他一些独立的化妆品网站，相对其他行业，日子明显要好过得多。至于在淘宝天猫上做的电 商，过亿级别的比比皆是，阿芙、御泥坊、芳草集、膜法世家等品牌，就是依托淘宝天猫的巨大平台优势，一举奠定在网络化妆品牌的地位。

美容行业人士表示：照这个趋势走，网购化妆品在未来3到5年，可以占去整个化妆品行业营业额的百分之三十以上，这是一个可怕的数字了，对传统线下的冲击，将是巨大的。

三、美容服务多元和个性化并存

一方面，美容服务越来越精细和专一，另一方面，美容行业的服务也朝向了多元化的方向发展。一些规模较小的店将朝着专业化、个性化经营的道路发展，比如专业美容、专业美发或专业美甲等等，每个专业的技术和服务各有特色。

此外，多元化更是现代人追求的一个方向，特别体现在美容高档会所，不仅提供美容、美发、美甲、SPA等全套服务，还有心理美容、健身、沙龙等多元化的服务，融健身美容、医疗咨询、财经顾问及心理咨询于一体。

四、规模化运营发展成为行业发展一大特点

连锁、加盟运营成为美容行业的一大潮流，异地连锁也成为行业发展的一大特点。之前，大多数美容美发企业都是家族式占主导地位，随着竞争的加剧，单一 的模式已经远远不能适应环境，形式日趋多样化。规模化的运营发展，更有利于提供优质的产品和服务，建立良好的口碑，快速提升品牌的影响力。而从消费的角度 来看，规模化、连锁店的服务更能给顾客提供“安全”感。

五、自主产品进入零售领域

相对于护肤品、彩妆品等相关行业外资占有大半壁江山不同的是，美容机构的自主研发品牌在行业内占有很大的优势。随着更多美容院专业产品进入专业零售领域，越来越多的高端美容服务走下“神坛”，重新回归普及大众的路线。

这也算是今年美容行业一个可喜的变化，随着企业输出管理的成熟和产品临床经验的拓广，一些美容院将自主研发的产品进入专业化妆品卖场零售，这不仅更大范围拓宽了美容院的发展领域，也将专业美容普及到大众。

这一趋势意味着美容企业已从以前简单的“洗面”和“按摩”，发展至今成为集美容、美发、形象设计、产品研发、生产、销售于一体的庞大产业链。

六、美容院出现两种模式：快餐式美容体验和高端会所

随着美容行业的发展日益成熟，以及消费者的特性，美容院为时所趋在经营模式上出现了明显分化——即快餐式美容体验和定位在大型社区的高端美容会所。

现代人生活节奏快，压力较大，很多白领女性在美容时更注重效率。于是，依托商场和购物中心的快餐式美容体验机构便应运而生。消费者进入美容院不再只 是关注身形和皮肤，更多的是为了缓解情绪，让偶有不适的身体 得到保健，于是她们选择午休时间或逛街出现疲劳时，走进美容院，享受片刻的休闲。

而另一方面，众多高档美容会所依托大型社区，通过提升服务和品质来抓住高端客户，这类美容院更注重细节和特色。如琉璃时光连锁机构养生类SPA在美容行业便独树一帜。他们的服务更注重拉近与自然界的距离，在服务上也更注重特色和专业性。

七、青少年美容成美容行业发展的新市场

美容不再是女性的独有词语，美容消费群人也开始出现变化。近几年，男士美容兴起后，青少年也成为美容行业消费群的主题。

如今，这股整形美容风也刮到了学生身上。越来越多的学生开始加入非医学需求的整形美容大军，究其何种原因让他们不惜花重金，不惜忍受疼痛，他们却仍 然坚持这种选择没有错。整形的理由千千万万，不外乎就是个性追求、完美追求、追星、求职等等。“武大男硕士花万元“变脸”为求职，为做瘦脸术17岁女孩办 假证改年龄”等等新闻不断进入眼球，而广州还出台《广州未成年人保护规定(草案)》，规定表明除注册医生因医学上的理由外，禁止任何机构为未成年人进行整 形手术。这在美容界掀起一阵波澜，也可得知，青少年整容或已成风气。

八、重视人才 重视管理 重视培训

美容企业从来没有像今天如此重视人才的培养，普遍的企业都认为：美容行业的最大竞争就是人才的竞争。传统的错误观点认为美容是一门不能登大雅之堂的 行业，造就了今天美容行业高素质、高技术人才的紧缺。因此，众多美容企业不惜重金聘请人才，而培养自己的人才也成为今天美容行业的一大重任。一方面聘请专 业的美容美发管理咨询机构参与到企业的经营中来，帮助企业建立一整套行之有效的管理机制，进而强化企业自身的管理能力;另一方面加强对员工的培养与培训， 提高企业自身的整体素质。

九、美容行业相关政策法规纷纷出台

美容行业的发展一直处于凌乱状态，美容诈骗、美容医疗事故层出不穷，今年以来，卫生部加大了对医疗美容行业的规范整治力度，相继出台《医疗美容机构 准入标准》、《医疗

整形美容连锁管理办法》以及《医疗整形美容行业发展规划纲要》等一系列行业法律法规。据138美容人才网统计，2012年，和美容行业 相关的政策法规不下于十部。

十、美容盛会规模越来越庞大

2012年的三大盛会诠释了美容行业欣欣向荣的发展趋势。其中，两场广东美博会，2012年第36届广州(春季)美博会，自此，广州国际美博会全面 升级为“广东国际美博会”。展览面积达12万平方米，扩展至12个展馆。而9月的37届广东美博会将美容盛会推向了高潮，完善的配备，室内展厅面积总和达 278,300平方米，为配合国际买家的需求，展馆分设12个专业产品展区及多个国家/地区馆，入会人数近百万。特别值得一提的是，上海美博会的势头也不 亚于广东美博会，2012年5月，第十七届中国上海美容博览会再度跨越，开创记录地达到120000平方米展示面积，6000个国际标准展位，国际展商齐 力加盟，气势恢弘，行业领导地位卓然天成。