包装装潢实训报告

包装装潢实训报告

学院：艺术设计学院

专业：包装技术与设计

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指导老师：

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前言

随着我国经济的发展，城市化进程加快，大众消费模式逐渐过渡到“舒适性消费”阶段。大众消费不仅仅满足于物质实用层面，对精神层面的追求及美的需求也在逐渐提升。这种生活美学的追求，是以消费者为主体，以商品包装为媒介的，商品包装装潢设计如何使消费者在购买过程中体验到生活中的美学，成为包装设计人员的一个重要课题。

然而现在学习包装装潢设计的学生想找一本有效结合理论与实践的包装装潢设计教材时，却发现很多这类教材仅是在概念上浅尝辄止的介绍或大量图片的欣赏，很难满足现阶段读者对包装装潢设计系统化学习的要求。

运用艺术手段对包装进行的外观平面设计. 目的是美化商品、传递信息、促进销售. 内容包括图案、文字、色彩、商标等设计. 其本身是一种艺术，可采用照像、浮雕、临摹等艺术形式来表现商品. 设计要做到保护商品、显现商品、说明商品和赋于商品以外观美；要考虑经济成本；要符合不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律以及自己服务对象的要求；在包装装潢形式和内容上具有完美的统一性。

包装盒一般作为中档的包装方法来使用，介于内包装和外箱包装之间。包装盒彩盒，一般由若干颜色搭配而成，给人强烈的视觉感官，让购买者和使用者对商品的整体外观和颜色等细节有一定了解，尤其适合于购买前不能拆箱的商品。

生活离不开设计，包装设计作为一种创造活动不断地改善和美化着我们的生活。纸盒的设计不仅要考虑到人们使用时的种种要求，而且设计品本身就能为人们带来美的视觉享受。

目录

目录………………………………………

一、糖果包装盒设计理念………………

二、糖果包装盒设计图…………………

三、实训总结……………………………

四、致谢…………………………………

一、糖果包装盒设计理念

糖果是受广大群众喜爱的小食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族贫富等的限制。

随着社会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，糖果成了人们饭前饭后的生活小插曲，可谓“生活学习俩不误”。对于青年来说，是他们无聊时打发时光、安静沉思的陪伴品；对于小孩儿来说，是他们的最爱，从来都是，童年有糖吃的幸福；对于成人和老年人来说是闲暇时对生活的诠释。虽然糖果实如此受欢迎，但是也有害处，控制吃糖量，有利于保护牙齿。

近两年中国市场的糖果呈现迅猛发展之势，各大超市、干果店内出现不同品牌、不同档次的的糖果，种类不断增多，糖果包装也出现翻新，糖果生意也越来越好。

伴随经济的发展，人们生活的好转，人们生活档次也逐步提高，饭后甜点首推当前。当然，对于现阶段来说，包装盒的设计更能吸引消费者的视线，经过调查，大多数年轻人和小孩儿都对产品包装非常敏感，一款好包装的产品，更能让消费者停住脚步去进一步决定是否喜欢此包装，是否购买。

在健康、美味追求之余，消费者对于“品质”、“身份”的追求也日益强烈，因此，如何在同质化的产品环境中脱颖而出，如何在激烈的市场竞争中突出重围，打造出个性鲜明、文化深刻的品牌形象，是企业面临的重要课题。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

销售包装又称商业包装。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。

包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。

一个优秀的包装设计者，可以将包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一进行合理排序，只有这样，才能充分地发挥包装设计的最大热销效果。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科。因此，要想设计好一个包装盒或多种包装盒必须付出心血与努力，接受失败与挑战。

虚心向别人学习，做适当的市场调研对产品的设计也有一定帮助，到社会上

去了解大多数人喜欢的糖果包装以及大多人喜欢的包装设计结构。。

设计一款成功的包装盒要遵循的原则有：

(1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则。

(2)适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性。

(3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用

(4)从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新。

(5)充分考虑环境与人机工程学要素。

(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。

(7)大力发展系列化包装外形设计。

包装装潢设计的形式美法则：

（1） 对比与调和； （2）对称与均衡； （3）渐变与呼应

（4）节奏与韵律； （5）多样与统一

要想设计好一款备受欢迎的包装盒，必要的市场调研也必不可少，那么关于包装产品的市场调研步骤为：

1、市场调研目的 2、市场调研对象

3、市场调研方法 4、市场调研结果总结 包装装潢设计图形的情感表达：

在包装设计中图形选择与处理的效果对消费者了解和购买商品的心里影响，主要反映在图形的情感特征设计上，图形的情感特征设计主要来自于“图”的色彩情感表现和“形”的点、线、面、机理组合情感特征上的。

现代社会，产品琳琅满目，同类产品众多，如何在竞争激烈、产品泛滥的社会市场能够使自产品牌广告于消费者，且让消费者熟记于心是生产厂家和包装设计者们一直关注的问题。 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料

造纸原料有植物纤维和非植物纤维（无机纤维、化学纤维、金属纤维）等两大类。 目前国际上的造纸原料主要是植物纤维，一些经济发达国家所采用的针叶树或阔叶树木材占总用量的95%以上。

一般厂家会采用纸作为糖果包装，因为价格便宜；造价低；原材料丰富；印刷适性好；易回收利用，纸的主要原料是植物纤维，在自然界会很快腐烂，不会造成污染环境。纸包装越来越受到社会各界企业的认可与欢迎。不仅如此，保护性能也比较优良。

（一）、间壁式棒棒糖果包装盒设计理念：

间壁式折叠纸盒，该类型的隔板可以防止被包装的物品相互碰撞，相互摩擦，对商品有很好的保护作用。间壁式折叠纸盒的间壁板，可以利用底板延长（间壁封底式）、体板（非管非盘式等）以及体板延长板（如果板延长板或中隔板延长板等）进行一页成型设计，也可以把间壁板进行单独设计，这样盒体和间壁板就成为两页或多页成型。间壁板把纸盒分隔成若干个相等或不相等的间壁状态，有效地分隔和固定单个内装物。纸盒主体和间壁板一页成型时，纸盒和间壁板的强度和挺度较高。

折叠纸盒是应用范围最广、结构造型变化最多的一种销售包装容器, 间壁结构是其中之一。间壁式折叠纸盒主要用于包装多件瓶罐类容器或制品, 如饮料瓶、啤酒瓶、医药瓶、玻璃酒具、茶具等。传统的间壁式折叠纸盒的内装物大多为圆形或正方形横截面体, 本文以长方形横截面内装物为例, 扩大其内装物形状的适用范围, 分析这一类折叠纸盒的结构特点。 陈列式纸盒又称“POP ”包装盒，可供广告性陈列，又能充分显示出包装物的形态。

（二）、三面开窗式阿尔卑斯硬糖糖果包装设计理念

开窗盒。开窗盒是在盒面上开窗口，形成透明展示窗，使内装物品直接呈现给消费者。有的窗口内还附有薄膜或玻璃纸，起到了保护产品的作用。这是一种便于识别商品的包装造型，它打破了天地盖的老框框，深得顾客的欢迎。开窗盒根据其结构形态又分为扁体开窗盒、立体开窗盒、多角体开窗盒等。 开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。开窗的大小或位置可以根据商品特点和画面设计来决定，使其达到科学、合理、美观等目的。

（三）、异形开窗式牛奶软糖包装盒设计理念

异体盒。结构造型技巧更加深化，其造型本身提高了包装的独特性和艺术性，彰显了设计的独特魅力。

这些基本形态再发展，例如在边线上、棱角上变化则会产生千变万化的造型。但由于生产条件、包装的使用性、运输的方便性等方面的限制，在如今的市场上，包装形式仍以四角形和圆柱形为主。此外，如何将纸盒结构在纸板的裁切面积内，排出最多的模数，以符合经济成本，也是设计师要认真考虑的。

开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出药品，便于消费者选购。

异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。

（四）、手提袋设计理念

手提袋

手提式包装袋是现代纸盒包装中又一种新的结构形式。它的最大特点是方便携带，这种造型结构都在盒体上装有提手，差要是在盒盖上部穿插而成。该盒是从摇盖盒演变而来，最早用来盛装酒类，后普遍用于日常生活用品和食品包装。根据形态不同，手提盒又分为方形手提盒、柱形手提盒、扇形手提盒、半圆形手提盒、中隔形手提盒与多角形手提盒。

1、方形手提盒。应用比较普遍，也是早期的主要形式。

2、柱形手提盒。这种造型结构线条流畅、形体优雅，多用于盛装酒类，所以它更注意提手部分的负荷和封底的牢靠。

3、扁形手提盒。形状多类似皮包状，便于携带，美观大方。

4、半圆形手提盒。该盒从方形派生而来，结构精巧优美，盛装物品量大，便于装入与取出。

5、中隔形手提盒。与隔体摇盖盒的结构相同，亦起到保护商品和增加盒体强度的作用。另外，由于有隔层，也便于分类盛装不同的物品。

6、多角形手提盒。这种盒体造型富于变化，往往给人留下美好的印象，它是食品包装中不可缺少的盒形。

有的药品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。

二、糖果包装盒设计图

（一）、间壁式棒棒糖果包装盒展开图