提高纸质媒体市场竞争力的措施
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提高纸质媒体市场竞争力的措施
作者：王超
来源：《环球市场信息导报》2013年第06期
随着微博、3G 手机及互联网等新媒体的快速发展，传统纸质媒体的发展受到很大冲击，传统的纸质媒体要取得良好生存空间，就需要与时俱进，增强纸质媒体的技术水平，提高其市场竞争力，以促进纸质媒体的稳定健康发展。
纸质媒体当前面临的形势
新媒体已成为舆论的主阵地。随着网络、移动及数字等技术的不断发展，纸质媒体受到很大冲击，新媒体已成舆论的主阵地，在第30次互联网的发展统计报道中，至2012年中旬，我国上网人员数量已达5.38亿，其普及率是39.9%，手机网民的规模为3.8亿人，而农村网民的规模也达1.46亿人，与2011年底相比，增长了约2.55千万人。在互联网技术下，新媒体已成发展最快及最强势的媒体。从近些年的舆论热点看，媒体事件通常先是在新媒体上萌发与发酵，进而被传统纸媒跟踪报道，例如陕西安监局局长的微笑门事件、武汉少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。据我国2010年的危机管理的年度报告可知，近些年，约70%的危机事件是通过网络最先曝光的，当前微博用户的数量众多，与2010年底相比，其使用增长率为300%，并且很多政府及官员也开设了电子信箱及微博等信息，新媒体的作用越来越强，给纸质媒体带来较大冲击。
纸质媒体中的受众流失严重。在新媒体时代，信息活动的速度已加快，而纸质媒体还是一对多的传播机制，其传播速度较慢，互动不足，已无法满足现代受众的时效要求。据CTR 调查显示，与2006年相比，2010年时，报纸读者流失很多。并且随着网购、网上银行及支付宝等新经济行为的兴起，新媒体社会化越来越成熟，快速抢夺了纸质媒体的大量受众，并且纸质媒体中的中老年读者也正被新媒体所瓦解，因此，在这种形势下，纸质媒体要获得发展，就需要采取相应措施，提高其竞争力，以促进其良好发展。
提高纸质媒体市场竞争力的措施
构建报网相融合的一体化机制。从媒体的发展历史来看，新媒体的出现无法完全替代传统纸质媒体，新媒体与纸质媒体间是个相互交融的过程，纸质媒体的受众需求依然很广大，也是其发展的强大动力，但在现代形势下，纸质媒体确实受到了很大冲击。纸质媒体要在激励的市场竞争环境下，获得全新良好的发展空间，就需要将纸质媒体与网络进行融合，打造报刊网络的全新生产链，具备传统媒体的整合意识、策划意识，让新闻产品传播更具有可选性及丰富性，这样一来，才能节约资源，提高传播的时效性，扩大纸媒的影响。纸质媒体要做到报刊网络的融合，就需要整合起纸质媒体和网站、媒体终端、新闻生产的流程及采编机构，促使其进行一体化发展，实施一个班子一套架构的方案，避免重叠机构的出现，例如烟台的日报传媒集