森林旅游规划复习资料

第一章

旅游系统—是由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统组成具有特定的结构、功能和目标的综合体。

（一）、旅游规划的意义：

1、高水准的旅游规划能使旅游发展方向和目标更明确，旅游资源得到优化和配置和合理开发利用，旅游竞争能力得到提升。

2、旅游规划可以有效的引导和控制旅游发展，规避旅游投资风险，遏制急功近利的不良开发行为，保障旅游业的可持续发展。

3、旅游规划也是政府及旅游管理部门进行战略决策和实行宏观调空、行业管理的指南，是各级政府部门进行旅游开发、建设的法律依据。

（二）旅游规划的目的

是有计划、有步骤、科学地发展旅游业。

减少无计划的盲目性、不符合客观实际的速成性和无政府主义的自流性，增强认识的自觉性、行动的计划性、旅游地发展的可持续性，注重资源和环境的保护。

通过旅游规划及其实施来产生三大效益。或者说尽量满足旅游者、社区、企业、政府各自所追求的利益，已成为旅游规划的终极目的。

（三）、旅游规划的任务

1、确定发展目标，提高吸引力。

2、综合平衡旅游系统中各子系统的关系。

3、拓展旅游内容的广度与深度。

4、优化旅游产品的结构。

5、保护旅游赖以发展的生态环境。

6、保证旅游地获得良好的效益并促进地方社

会经济的发展。

旅游规划功能：在市场中合理配置旅游资源、制定区域旅游发展的战略目标、落实区域相关部门的协作、保障区域旅游可持续发展。

旅游规划---是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。

经济、技术是规划开展的先决条件。正确处理旅游业发展同环境、资源的保护之间的关系是前提。旅游规划的核心概念是“旅游资源优化配置”，是旅游发展的纲领和蓝图。旅游规划实质上是制定旅游开发的行动方案。

旅游发展规划---是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。

旅游区规划---是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。

旅游规划的特征

前瞻性。旅游规划设定的目标以及为了达到目标而设计的行动方案都反映了对未来发展的一种理性预期。

系统性。系统性，包含两层意思：第一，作为旅游规划的研究对象，旅游系统内部的要素构成复杂，要素之间又各有关联。第二，时间要素是旅游规划的隐形线索。

层次性。旅游规划一般针对具体的地域范围而展开，具有层次结构性。

科学性。旅游规划方法的科学性和对相关旅游设施的了解程度。

综合性。综合性表现在：旅游规划方法的综合性、旅游规划对象的综合性、旅游规划目标的

综合性。

旅游策划----最核心的就是解决旅游项目的核心吸引力和盈利模式，是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。 旅游规划发展趋势：全球化趋势、市场化趋势、产业化趋势、生态化趋势、战略化趋势、多元化趋势、系统化趋势、创新是旅游规划发展的主要趋势。

第二章

旅游规划理论横向的四大板块：从横向内容方面看，旅游规划理论包含了经济、人文和环境三大理论板块及处于中心位置的规划理论板块。经济、人文和环境三大理论板块以经济、人文、环境三大板块为基础，以系统论、管理学、计算机科学等理论及现代科学技术手段为支撑，从旅游系统角度出发对三大板块整合。规划理论板块可为认识旅游系统的整体性、发展性，提高旅游规划与开发的科学性、技术性、合理性提供依据。在数据收集、评价、预测等方面为规划提供技术支持。

旅游规划理的四大纵向科学层面：关于旅游规划实施的理论层面。它属于基础层面，其重要标志是拥有系统化的研究方法。做规划时，研究方法体系的确立不仅能提高研究效率，还能最大限度摒弃个人意志的局限性。关于旅游规划的理论层面。该理论主要是对旅游系统的整体性、发展性进行理论研究，以实现对旅游系统结构、特征及发展规律的认识。是旅游规划的理论基础，也是使旅游规划区别于其他规划的依据。关于旅游系统及发展的理论层面。包括旅游规划评价理论、预测理论、模拟理论、决策理论等。做旅游规划应根据旅游系统的发展规律和现状确定其未来的发展方向及路径，就需要这些理论作为依据，以提高旅游规划的工作效率，引导和保障旅游规划学科的良性发展。关于旅游规划研究方法的理论层面。主要是研究旅游规划内容与实施行动的关系、本质与规律，探索旅游规划的实施转化机制。 旅游区位--是指一个地区在其所在大区域的旅游活动中占据的地位，以及在区域旅游发展过程中形成的与周边地区的相互关系。

旅游区位论---是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空间格局、地域组织形式的相互关系，以及旅游地位置与经济效益关系的理论。

旅游资源区位：是指某一区域的旅游资源在空间位置上与临近区域的旅游资源的组合关系。 区位理论的内涵：两层涵义：一层是人类活动的空间选择。另一层是空间内人类活动的有机组合。

供需平衡原理：按供需平衡原理要求，旅游产品的开发必须坚持以市场为导向，以客源市场的消费者特征来作为制订规划的依据。既要防止产品的结构单一，旅游“六大”要素的不均衡发展。又要防止贪大求洋、重复建设造成浪费。

1、需求方面：旅游活动分三个层次

基本层次---观光游览

提高层次---娱乐、购物

专门层次---休闲、会议、宗教朝拜

2、供给方面：

旅游基础供给：旅游资源 、旅游设施、旅游服务

旅游辅助供给 ：提供服务的基础设施：如供水、供电、供气、 污水处理、电讯、咨询、机场、公路、铁路和停车场等。

竞争力理论

竞争力----是一国或一公司在世界市场上均衡地生产出比其他竞争对手更多财富的能力。 竞争力四个基本要素：

生产要素条件---指生产某种产品所需要的投入，包括人力资源、自然资源、科技知识等，其

中强调的是创造的要素，而不是资源禀赋。

市场需求---指市场对某种产品或服务的需求，包括市场需求的量和质。一国国内市场对某一产业提供的产品和服务的需求复杂程度影响该国这一产业的竞争优势。

相关产业和辅助性产业---主要指上游产业、下游产业的相互合作程度；

企业战略、结构和竞争者

两个附加因素：

机遇--指科学技术突破、自然灾害、社会变革等企业和产业不能控制环境发生变化改变现有竞争态势带来的机遇；

政府行为---通过产业政策等对上述四因素产生的积极或消极的影响。

旅游地生命周期理论

旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏6个阶段，每个阶段均有其标志性特征。

1、探索阶段---只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游而发展变化。

2、参与阶段---旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。

3、发展阶段---旅游广告加大，旅游市场开始形成，外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较显著。

4、稳固阶段---游客量持续增加，但增长率下降。旅游地功能分区明显，地方经济活动与旅游业紧密相连。常住居民中开始对旅游产生反感和不满。

5、停滞阶段---旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替，旅游地良好形象已不再时兴，市场量的维持艰难。旅游环境容量超载，相关问题随之而至。

6、衰落或复苏阶段---旅游市场衰落，进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名符其实的“旅游贫民窟”。另一方面，旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力，从而进入复苏阶段。

第三章

旅游资源：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。

旅游资源调查： 按照旅游资源分类标准，对旅游资源单体进行的研究和记录工作。旅游资源调查是进行资源评价和编制规划的基础。

概查----是指对旅游资源的概略性调查或探测性调查。以定性为主，主要目的是确定旅游资源的类型、分布、规模和开发程度。

旅游资源调查方法

（一）直接询问法

该方法是指向有关的人询问旅游资源的情况，以获取更多的信息的方式。

（二）统计分析法

统计分析方法---使用统计学的方法来对旅游资源进行分类、分组等方面的分析和处理。

（三）综合考查法

旅游资源的分布总是在一定的地域范围之内。

（四）遥感法

指使用遥感技术对不易调查到的旅游资源进行考察。

（五）分类对比法

该方法指将旅游资源分门别类地进行归纳特征并进行对比考察和研究。

旅游资源调查程序。旅游资源调查从其实践的程序上可分成三个阶段：

调查准备阶段。调查准备阶段是整个调查的基础，需要完成以下四个主要工作内容：1、成立调查小组，2、收集整理基础性的资料，3、明确调查的目的制定工作计划，4、物资器材准备

实地调查阶段。1、确定调查小区和调查线路，2、选定调查对象 ，3、填写《旅游资源单体调查表》，

数据整理阶段。该阶段是在实地调查过程之后，对收集到的第一手资源以及间接资料，加以整理，找出在调查中是否有遗漏的旅游资源，并从全局上对该地旅游资源的状况作一个分析和评价，初步确定该地旅游资源的开发模式和方向。

旅游资源评价的内容

（一）旅游资源质量（单体品质）评价

1、旅游资源的特性和特色

2、旅游资源的价值和功能

3、旅游资源的数量、密度和结构

（二）旅游资源环境评价

1、旅游资源的自然环境评价

2、旅游资源的社会环境评价

3、旅游资源的经济环境评价

4、旅游资源的环境容量评价

（三）旅游资源开发条件评价

1、旅游资源的区位条件评价

2、旅游资源的客源市场条件评价

3、旅游资源的投资条件评价

4、建设施工条件评价

旅游资源评价的方法

定性评价：通过评价者观察后的印象（凭经验）得出评价结论。包括一般体验性评价法、美感质量评价法、“三、三、六”评价法、六字、七标准”评价法、八、六、五”评价法。

定量评价：依据一定的评价指标体系对旅游资源进行评分及评定等级。定量评价一般又分为单因子评价和综合评价两种方法 。

第四章

旅游发展规划---是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。

旅游总体规划：务是分析旅游区客源市场，确定旅游区的主题形象，划定旅游区的用地范围及空间布局，安排旅游区基础设施建设内容，提出开发措施。

旅游规划编制程序

1、任务确定阶段

（1）委托方确定编制单位

（2）制订项目计划书并签订旅游规划编制合同

2、前期准备阶段

（1）政策法规研究

（2）旅游资源调查评价

（3）旅游客源市场分析

（4）对规划区旅游业发展进行竞争性分析

3、规划编制阶段

（1）规划区主题确定

（2确立规划分期及各分期目标。

（3）提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局。

（4）确立重点旅游开发项目。

（5）制定规划区的旅游发展战略。

（6）撰写规划文本、说明和附件的草案。

4、征求意见阶段

旅游规划的关键及方法

旅游规划编制要坚持以旅游市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游产品为主体。

要想做好一个旅游规划最关键的三个环节：资源调查与评价、市场分析与定位、产品策划与设计

环节1、旅游资源调查与评价

环节2、旅游市场分析与定位

环节3、旅游产品策划与设计。确定旅游地主题形象、主要功能、主打产品

怎样编制旅游规划。

（一）调查分析 1、工作准备 2、资料准备工作 3、调查工作 4、现状评价 5、发展预测 6、综合分析

（二）确定目标 1、定性质 2、定指导思想 3、定目标 4、定指标 5、定战略

（三）规划部署 1、寻求法规、政策依据 2、结构布局 3、各项规划部署

（四）规划优化与提交成果 1、规划优化工作 2、规划成果制作

第五章

旅游发展规划的主要内容：

1、全面分析规划区旅游业发展历史与现状、优势与制约因素，及与相关规划的衔接。

2、分析规划区的客源市场需求总量、地域结构、消费结构及其他结构，预测规划期内客源市场需求总量、地域结构、消费结构及其他结构。

3、提出规划区的旅游主题形象和发展战略。

4、提出旅游业发展目标及其依据。

5、明确旅游产品开发的方向、特色与主要内容。

6、提出旅游发展重点项目，对其空间及时序作出安排。

7、提出要素结构、空间布局及供给要素的原则和办法。

8、按照可持续发展原则，注重保护开发利用的关系，提出合理的措施。

9、提出规划实施的保障措施。

10、对规划实施的总体投资分析，主要包括旅游设施建设、配套基础设施建设、旅游市场开发、人力资源开发等方面的投入与产出方面的分析。

旅游区总体规划内容：

1、对旅游区的客源市场的需求总量、地域结构、消费结构等进行全面分析与预测。

2、界定旅游区范围，进行现状调查和分析，对旅游资源进行科学评价。

3、确定旅游区的性质和主题形象。

4、确定规划旅游区的功能分区和土地利用，提出规划期内的旅游容量。

5、规划旅游区的对外交通系统的布局和主要交通设施的规模、位置；规划旅游区内部的其他道路系统的走向、断面和交叉形式。

6、规划旅游区的景观系统和绿地系统的总体布局。

7、规划旅游区其他基础设施、服务设施和附属设施的总体布局。

8、规划旅游区的防灾系统和安全系统的总体布局。

9、研究并确定旅游区资源的保护范围和保护措施。

10、规划旅游区的环境卫生系统布局，提出防止和治理污染的措施。

11、提出旅游区近期建设规划，进行重点项目策划。

12、提出总体规划的实施步骤、措施和方法，以及规划、建设、运营中的管理意见。

13、对旅游区开发建设进行总体投资分析。

第六章

旅游市场---是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者。

旅游市场分析的内容

一、旅游者需求分析

（一）影响旅游者需求的外部因素分析

1、旅游产品供给状况

2、旅游产品的价格

3、旅游产品的销售渠道和促销

4、旅游目的地的社会政治环境

5、旅游者所处的社会文化条件

（二）影响旅游者需求的内部因素分析

1、旅游者的年龄。

2、旅游者的心理。

3、旅游者个人收入水平。

4、旅游者的个性和生活方式

二、市场宏观环境分析

1、人口因素分析2、经济因素分析 3、社会因素分析 4、政治因素分析 5、文化因素分析 6、区位因素分析

三、市场偏好分析

（一）旅游者特征

（二）旅游者消费结构和模式

旅游市场调研---是指运用科学的方法和手段，有目的、有系统地收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营决策者提供客观决策依据的活动。

旅游区划营销对策

形象制胜战略 竞争优势战略 品牌支撑战略 产品升级战略 网络营销战略 营销组合战略

第七章

旅游规划的主题----旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种规划设计的理念、核心。

旅游规划主题定位的内容

（一）旅游发展目标的定位

（二）旅游功能定位

（三）旅游形象定位

旅游主题形象的定位策略

1、超强定位策略又称领先定位：

领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，如“天下第一瀑”---黄果树，“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”。

2、近强定位策略又称比附定位：

实践证明，与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难，而且失败为多，因此，比附定位避开第一位，但抢占第二位。例如，牙买加的形象定位表述为“加勒比海中的夏威夷”，从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出。

3、对强定位策略又称逆向定位：

逆向定位强调并宣传定位对象是消费者心中第一位形象的对立面和相反面，同时开避了一个新的易于接受的心理形象阶梯。

4、避强定位策略又称空隙定位：

空隙定位的核心是树立一个与众不同，从未有过的主题形象。

5、名人效应策略：

该策略对于主题形象塑造也较为显著，因为旅游活动本身带有较强的文化性和历史性，许多旅游地就是依托历史遗迹、历史人物及名人效应建立起来的。

旅游主题选择必须考虑这三个层次：

基础层是旅游主题的来源与依据，

支撑层是旅游主题构建的重要工具和依托，

表象层是旅游者对于该旅游主题的综合反映的结果。

旅游地形象设计 （ 即形象识别系统）---是在对规划区域地方性研究的基础上，结合受众感知情况，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

旅游功能分区（旅游地空间布局）--是依据旅游开发地（规划区）的资源分布、土地利用、项目设计等状况对区域空间进行划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。 旅游功能区的类型划分

 游览区：根据资源的空间分布，可划分多个景区或景点。根据需要可适当设置一定

规模的餐饮、购物、照相等服务与游艺项目。

 休、疗养区（度假区）：选址应远离游人集中地区，同时要有相应的商业文娱设施。  接待服务区（中心）：用于建设宾馆、饭店、购物、娱乐、医疗等接待服务项目及其

配套设施，宜采取集中布局方式。

 行政管理区：主要建设项目为办公楼、仓库、车库、停车场等。

 居民生活区：景区内居民及景区职工生活居住的区域。

 生态保护区（自然景区）：以涵养水源、保持水土、维护生态环境为主要功能的区域。  生产经营区、发展预留区等等。

典型的功能区空间布局模式

同心圆式布局

环核式布局

社区-旅游吸引物综合体布局

双核式布局

野营地式布局

旅游形象----是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象。

第八章

旅游项目—就是将各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物。

旅游产品--是指由旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施生产或开发出来，为了迎合旅游者审美和愉悦的需求，通过市场途径提供给其消费的一切有形实物产品和无形服务产品的的总和。

旅游项目的分类

1、主体分类法。以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游项目进行划分。一般根据旅游目的、职业、年龄、组织形式、消费方式、旅游时间、旅游距离等划分。

2、环境分类法。以旅游项目所依托的环境作为标准进行划分。例如：滨海旅游项目、山岳旅游项目、湖泊旅游项目；乡村旅游项目、都市旅游项目。

3、其他分类法

按旅游活动发生空间划分 ：如，室内旅游项目、郊外旅游项目；区域旅游项目、国内旅游项目、国际旅游项目。

按旅游活动主题内容划分：如，生态旅游项目、体育健身旅游项目、历史旅游项目、文化旅游项目、科技旅游项目。

按旅游六要素划分：如，餐饮类旅游项目、住宿类旅游项目、交通类旅游项目、购物类旅游项目、观光游览项目、娱乐旅游项目等等。

旅游项目创意设计的内容

1、旅游项目的名称。是旅游项目连接旅游者的桥梁，要仔细揣摩旅游者的心态。

2、旅游项目的风格

（1）建筑物形状外观和材料

（2）建筑物内部装修的风格

（3）旅游辅助设施和旅游服务的设计内容

3、旅游项目的占地面积及地理位置

（1）旅游项目的具体地理范围

（2）旅游项目中建筑整体布局

（3）旅游项目中所提供的空间

4、旅游项目的产品体系

（1）规定产品类型

（2）确定主导产品或活动

旅游项目创意设计的程序

1、分析旅游开发地的环境

2、分析开发地的旅游资源特色

3、旅游项目的初步构思

4、旅游项目构思的评价

5、旅游项目的设计

6、项目策划书撰写

旅游线路----是指在一定地域空间，旅游经营者针对旅游客源市场的需求，凭借交通路线和交通工具，遵循一定原则，将若干旅游地的旅游吸引物、旅游设施和旅游服务等合理地贯穿起来，专为旅游者开展旅游活动而设计的游览路线。

旅游线路的设计原则

1、市场导向原则

2、突出主题原则

3、游程多样原则

4、合理搭配原则

5、机动灵活原则

6、推陈出新原则

旅游线路的设计程序

（1）确定目标市场成本因子

（2）旅游资源价值的指标量化

（3）设计若干备选线路方案

（4）选择最优旅游线路方案

第九章

风景名胜区定义----具有观赏、文化或者科学价值，自然景观、人文景观比较集中，环境优美，可供人们游览或者进行科学、文化活动的区域。

第十章

基础设施规划

（一）旅游交通规划

（二）给、排水规划

（三）电力与能源规划

1、电源选择

2、用电量预测

3、供电工程规划：

（四）邮政与电信规划

旅游服务设施规划

（一）住宿设施规划

（二）餐饮设施规划

（三）娱乐设施规划

（四）购物设施规划

（五）解说系统规划