都市剧场有奖问答
晋中电视台都市频道有奖收视策划方案
频道简介;
晋中都市频道前身为晋中电视台第三频道,2012年8月在新一届台党组的支持和关怀下,频道组建并更名晋中都市频道。频道秉承“品牌至上、服务大众、兼顾效益”的发展理念,以精彩的电影大片,热播的电视剧,丰富的都市消费信息,贴近百姓的生活,引领都市时尚前沿,吸引不同层面的观众群体:频道自办栏目走民生路线,强化娱乐特色和本地化特色,重视频道社会效应的同时,大力强化经济效益,以冠名权、独家赞助等形式与商家开展密切合作狠抓广告收入,实现社会效应和经济效益双赢。
项目概述
一、《都市剧场》有奖收视主要包含以下六个方面内容: 1、有奖收视宣传片 2、有奖收视互动:投票进行时 3、有奖收视流码字幕 4、月度大奖开奖环节5、齐鲁台电视剧宣传物
二、奖品赞助说明
1、每天幸运观众1-3 名:奖品为赞助企业提供的实物产品,如美的 微波炉;或企业赞助的奖金或奖品,如波导手机等。(总价值不低于 300 元)
2、月度大奖观众1 名:获得由赞助企业提供或赞助的价值1000元以 上的奖品,例如:家电、高端智能手机、等。
三、赞助方式说明 本方案资源以月为单位来计算,客户可根据实际需要按季度或年度购 买。
一、有奖收视宣传片 1、每天不少于5 次,其中白天(7:00-17:00)不少于3 次,晚间 (17:00-24:00)不少于2 次,宣传片植入赞助企业5 秒广告画面,口播赞助企 业相关品牌名称,每月总计播出不少于150 次; 2、宣传片落版形式:“发短信,赢大奖,奖品由****企业特别提供” (根据具体赞助企业品牌、产品有机设计)
二、有奖收视互动:投票进行时 资源内容:在白金剧场电视剧播出期间,屏幕右下角出现关于电视剧 的投票互动环节,吸引观众互动参与。 客户植入:屏幕中有机植入广告客户形式,以黄金搭档和《西游记》 为例,如右图所示:“黄金搭档·师徒四人支持率”。 播出频次:每集剧临近结束时不少于2 分钟,每天不少于8 分钟,每 月总计呈现时间不少于240 分钟。
三、有奖收视流码字幕 资源内容: 在白金剧场电视剧播出期间,屏幕下方客户品牌LOGO 领衔流码字幕, 吸引观众热情参与投票互动环节。 客户植入: 有机植入广告客户品牌形象,客户LOGO 领衔观众短信、微博互动的流 码字幕,同时提供互动奖品。以黄金搭档和《西游记》为例,如右图所示:黄 金搭档LOGO+师徒四人重聚首,黄金搭档谁最强?新版《西游记》中,师徒四 人您最喜欢谁、支持谁?编辑师徒四人“代码”?6?7?6?7,为您喜欢的角色投票, 就有机会获得“黄金搭档”赠送的幸运大奖一份。 播出频次: 剧集播出期间,每天不少于80条,每月总计不少 于2500 条。
四、月度大奖开奖环节 资源内容: 1、,主持人嘉琳现场抽取 中奖者; 2、在次日的《车行天下》中主持人或记者将大奖派发给获奖观众,吸 引观众锁定都市频道收看剧集。 客户植入: 在以上两个环节中,主持人口播赞助企业信息,同时呈现赞助企业提 供的奖品信息。 播出频次: 剧集播出期间,每月1 次。
以上四项总价值: 1.5万元/月(8 折)
五、电视剧地面推广活动 资源内容: 为配合电视剧播出,主持人进行地面推广活动, 让观众对剧集产生更浓厚的兴趣。 客户植入: 有机植入广告客户品牌,活动现场条幅、背景板及主持人口播都会体 现客户信息。以黄金酒为例,“黄金酒特别点映:新西游,看都市”。并在现 场摆放黄金酒产品,作为大奖提供给热心观众。 场次: 剧集播出期间,每月举办至少1 场社区活动。