4G时代与媒体融合发展

4G时代与媒体融合发展

王庚年 《光明日报》（2014年08月23日 10 版）

习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这为媒体的融合发展指明了方向。媒体与技术发展是不可分割的。在当今信息技术不断发展的时代，媒体发展对技术的依赖越来越强。4G移动通信技术是当代信息技术进步的最新体现，它必将对媒体发展带来巨大影响。

4G时代媒体生态发生变化

4G深刻影响着媒体的传播方式、理念和规律。对包括4G技术在内的移动新媒体研究，已成为当代新闻传播学前沿、热门的领域。

4G时代媒体生态变化主要体现在以下六个方面：

视频业务是主流应用。根据《2013德勤中国移动终端消费者行为调查》，如果网速比当前网速快3～5倍时，消费者最有可能尝试的功能是：观看视频（74%）、阅读新闻（69%）、视频通话（62%）。可见，4G移动通信在推广之初，最吸引消费者的是与视频相关的业务。从技术上看，4G的一个独特优势就是网络频谱宽、通信速度快。随着4G技术普及和发展，视频内容生产和传播将进入一个爆发式增长时期。

技术内容是驱动双轮。在4G时代，用户不仅能快捷地在移动终端上获取文字、图片和音频内容，即便是3G时代流量受限的视频内容，用户同样能够快捷获取。这表明，在4G时代，媒体要想获得竞争力和影响力，要么不断创新内容，要么不断改进传播渠道。而那些能够将优质的服务内容和便捷的传播渠道结合在一起的媒体，无疑是最具竞争力的媒体。 即采即播是重要流程。4G移动通信技术带来了媒体内容采集、生产、加工、发布手段的深刻变革。基于4G技术的即拍即传即播流程将得到普及，电视直播可以摆脱卫星传输或有线电缆限制，记者能以最快捷、最自由的方式将现场画面传回机房、实时播出。4G技术还可以打造多种多样的“自媒体”平台，鼓励用户直接创造内容，丰富媒体新闻线索和原始素材来源。

移动互动是基本特征。目前，国内有影响力的媒体都在微博、微信上开通了账号和服务号，进行内容推介和发布。一些媒体还在Twitter、Facebook等社交媒体上开设自己的媒体账号，进行内容推广和发布。随着4G移动通信网络的普及和发展，在满足用户碎片化信息、碎片化娱乐的需求方面，以手机为主要载体的移动互联网也将具有广阔的商业前景。

个性传播是主要趋势。在4G时代，媒体不仅要向用户提供独特的个性内容和推送渠道，更重要的是要生产能够满足用户选择和定制需求的信息与服务。面对用户手中的移动终端，大众传播的信息和内容将越来越没有“落脚”之地，只有被用户选择或由用户定制的信息与服务才是有效的和有价值的，才能真正“落脚”到用户的移动终端上。

用户价值是运营核心。进入4G时代，媒体运营模式将从传统的广告模式向用户模式转型。移动新媒体以用户为中心，广告成为一个与用户实时互动的信息流。一方面，媒体要注重对广告主信息资源及隐藏在其后的产品资源、社会资源等进行开发与利用；另一方面，要注重对用户、潜在用户的信息资源以及隐藏其后的社交网络人脉圈子资源进行开发与利用。

4G时代媒体融合发展的途径

推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务，应充分把握4G技术带来

的机遇，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。在4G条件下，实现媒体融合发展，须经过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机构融合和资本融合六个途径。

观念融合。就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。当前，固守传统媒体发展模式的陈旧观念，坐等政策、资金、技术、项目的惰性思维，担心打破原有格局的利益偏见，是影响我国媒体融合发展的最大制约因素。进入4G时代，不同媒体需要突破各自发展的限制，需要强化互联网思维（强调平等、开放、协作、分享、共赢，高度关注用户体验，致力打造精致产品与服务），发挥新兴媒体的聚合力，融合新兴媒体技术优势和传播特点，满足用户多样化、个性化需求，在舆论新格局中抢占信息传播制高点。

品牌融合。目前，我国具有自主知识产权的4G移动通信标准TD-LTE已在全球多个国家进入商用，我国媒体要充分利用这一技术优势，利用4G时代媒体的传播特点，加快打造中国价值、中国风格和中国气派的品牌媒体。实现媒体的品牌融合，需要横向拓展媒体品牌链和纵向延伸媒体产业链同时进行。为此，要加快同一品牌向多终端、多平台延展，以优质品牌为龙头，孵化新的媒体品牌。同时依托主营业务的品牌优势，打造多元化产品链，实现媒体品牌跨区域、跨媒体、跨行业联合经营。

平台融合。4G技术将带来媒体生产组织的重组与并购，生产系统的融合与更新，生产流程的再造与优化，实现媒体采集、生产、存储、发布等多个平台的融合。媒体与网络、电信之间要加快平台对接，打通线上线下资源，确定融合发展产业模式，实现内容提供商、广告商、应用服务商、用户等各取所需，互利共赢。

用户融合。用户融合，就是以提供满足用户需求的个性化服务为目标，实现用户资源的多元开发应用。要善于利用4G移动通信技术，掌握用户多样化、个性化需求，为用户提供全方位、伴随式服务；要加强媒体与用户互动交流，提高用户关注度和参与度；要加快新产品与服务的研发，为用户构建多终端入口服务；要善用社会化网络平台，在激发用户创造的同时，促使用户自发组织形成多层次、多样性的网络单元，使互联网产品拓展成复杂的生态系统。

机构融合。媒体组织的机构融合，应着眼于不同媒体间优势互补、资源共融和联合运作；要引入新兴媒体成功的运营机制和商业模式，建立现代媒体企业制度，搭建科学合理的媒体融合框架；要加强对媒体生产传播体系的战略整合，借助大数据和云计算，实现媒体生产与传播流程再造；要建立具有综合协调功能的媒体运行机制，实现媒体技术支撑、内容提供、服务用户和履行社会职责的有机统一。

资本融合。就是通过并购、参股等方式促进媒体发展。近年来，在我国媒体融合发展过程中，资本运作形式日趋多元化，资本融合渠道逐步变宽，资本在媒体融合过程中的纽带作用更加突出。通过资本融合，媒体将能得到更多的包括4G移动通信在内的技术支持；而随着技术的发展，广电、通信、互联网等行业界线也将越来越淡化，越来越融合，而资本融合也将在媒体融合发展中发挥更加重要的作用。

（作者系中国国际广播电台台长、总编辑）