纸媒的优势在于内容创新

　　新媒体的勃勃生机使纸媒发展面临严峻挑战。时效性、海量性、便捷性、互动性以及视、听、阅一体等都让新媒体占尽先机。虽然数字技术的应用，让报纸采编流程、版面设计、彩图制作、印刷出版得以蜕变，但纸质读物的属性依然未变。无论纸质读物还是电子读物，它们都是内容的载体。人们选择什么样的承载方式来满足对变化着的社会环境的认知需求，除了因时因地便利与否和个人喜好的因素以外，内容质量才是各种媒体的核心竞争力。为吸引读者，赢得读者，纸媒如何通过内容创新使原有优势变为强势，视点取向至少有三个方面： 　　做强主题新闻 　　传媒格局发生深刻变化，作为传统纸媒，必须提升传统优势成为强势，充分展现“时代主旋律，民生大视野”，必须打造“政经权威大报”，着力做好“出色主题新闻”，进一步增强权威性，提高公信力、美誉度。时代的新发展呼唤传统纸媒深化改革，人民的新期待要求传统纸媒持续创新。 　　传统报业集中了业界的精英人才，有着强大的采编队伍；传统报业有多年积累的公信力和影响力，有数十年的品牌优势。资深记者编辑的深度报道和思辨性文章是传统报业的“独门利器”，尤其是以党报为代表的纸媒，充分发挥党和人民的“喉舌”作用，围绕不同时间节点人民群众的新期待，做大做深主题新闻。把反映时代脉搏、变化的重大新闻事件告知读者；把人民群众需要解答的问题解析明白，让纸媒不仅仅是新闻纸，更是思想纸、观点纸。高质量的新闻，不管以什么媒介为载体，发出的都是会让人民信任的声音。 　　譬如，对建设中原经济区这一重大命题的报道，《河南日报》就很好地利用了自身的优势资源，多角度，分层次，全方位予以展开，以消息、通讯、专家访谈、评论、解读等不同形式，连续地、横向地、纵深地把“探索走出一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的‘三化’协调科学发展路子”这条主线；把“三化协调发展示范区、全国重要的经济增长板块、综合交通枢纽和物流中心、华夏历史文明传承核心区”的战略定位作了深入、细致、全面的宣传报道。不仅各级领导喜欢看，老百姓也爱看。尤其是权威专家、高端群体访谈和一系列强势评论，发出了令人震撼让人信服的声音，一时间，《河南日报》被很多读者收为珍藏版。 　　做强主题新闻，不仅要把党委和政府的主张与人民群众的利益结合起来，把党委和政府想说的与人民群众想听的结合起来，还要学会从百姓的视角找故事，让报道内容充实起来，使重大主题报道有较强的新闻性、贴近性和可读性，就能更好地提升舆论引导能力。 　　做好鲜活新闻 　　如果说做好主题新闻是纸媒的看家本领，那么做好鲜活新闻理应成为纸媒的拿手好戏。跟上时代发展的节拍，创新新闻报道是纸媒生存和发展的必然要求。 　　新闻创新是内容和形式的求新，更是思想认识和站位的提升。《河南日报》倡导记者下基层，写出了一大批高质量鲜活新闻，不仅受到中宣部新闻阅评肯定，而且受到了基层干部和群众的称赞。这其中，也给如何搞好新闻报道带来了新的思考和启示：作为记者和编辑，除了具备敏感的新闻嗅觉，还要有知识和信息足量储备，站位要高，发掘事物内在生命力的能力要强，语言要新，表现形式要活。 　　鲜活新闻只出自于生产生活的一线，即最基层。须亲临现场去看，去听，细心体验，即少听汇报，多看现场；仔细观察，认真倾听，多问问为什么，多做些比较分析；从表象到内在，由感性到理性；善于“哲学思考，新闻表现”，遵循规律，勇于创新。在丰富多彩的现实社会中，鲜活新闻大量而层出不穷。只要记者带着“以人为本”的深厚感情，抱着为民鼓与呼，推动经济发展、社会公平进步的强烈责任感，鲜活新闻就会任凭笔下流淌，我们的报纸就会亮点频现，褶褶生辉。 　　做足有用新闻 　　报纸有没有价值，含金量高不高，是决定它能否拥有广泛读者、对读者能否产生持久吸引力的内在因素。一份报纸如果仅仅版面设计新颖、图文并茂，但刊载的信息大多空泛无物，人云亦云，套话连篇，缺乏可读性，一样吸引不了读者。我们讲新闻创新，就是要在做有用新闻上下工夫。一份能让人民群众真正受益的报纸，就必须做足有用新闻。 　　坚持以人为本，是科学发展观的核心。新闻媒体只有着眼于人民群众的根本利益和长远利益，着眼于人民群众的具体利益和现实利益，把以人为本作为出发点和落脚点体现在新闻报道中，我们的作品才有用，才有价值，才有生命力。 　　我们讲准确站位，主动融入，就是既要站高望远，主动融入全局，报道好党和政府决策部署的亮点，重要的经济社会活动亮点，各地推动科学发展的生动实践；又要全方位更多地关注民生问题，主动融入民生问题，客观真实地报道和反映“柴米油盐酱醋茶，衣食住行教业保”发展过程中取得的成效和存在的矛盾以及突出问题，敢于触及危害人民利益的不良现象。譬如，《河南日报》从大处着眼、小处入手，对“4050”人员就业难、郑州交通堵塞等民生问题的连续报道，不仅提升了自身形象、凝聚了人心，而且激发形成了方方面面共同推动问题解决的合力，产生了良好效果， 　　作为领军纸媒的党报，要始终遵循党报姓党、党报为民的原则，落实好“讲科学、讲规律、讲法制、讲实效”的要求，既要唱响时代主旋律，又要拓展民生大视野，把以人为本的核心价值以做足有用新闻体现出来。做好“时政报道、民生报道、监督报道”，使三足鼎立有机结合，不断丰满起来、鲜活起来。让受众看了你的报纸，能陶冶情操，提升认识，帮助生活，指导工作。这就是纸媒的发展之路，创新之路。 　　（作者单位：河南日报社）