品牌营销,应了解什么?(指纹门锁篇)
品牌营销，应了解什么？（指纹门锁篇）
目前来说，广大消费者对于指纹锁品牌的认知仅限于厂家的推广。厂家的宣传力度越大，这个品牌出现在人们视线中的概率大大增加，于是就认为这个品牌值得信赖，其实这是一种错误和片面的认知！国内，品牌的定义简单来说就是：消费者通过理念、行为、视觉、听觉对产品以及系列产品的价值认知程度。 现今的指纹锁行业，处于一线的兵团几乎占据着指纹锁行业的“半壁江山”， 一线的兵团一直以独特的方式影响和推动中国指纹锁发展的进程。
从以上可以看出，品牌不等于宣传；品牌是企业理念、服务行为、产品优劣等通过传播渠道对该企业产品认知的概念综合体。指纹锁市场一片大好，但是水也浑浊，消费者、商家如何根据品牌价值挑选产
品，这是值得广大指纹锁同行和消费者共同关注的话题。企业理念是主导企业发展大方向的核心定位，习大大说过：不忘初心，继续前行，如果一个企业的初始理念动机不纯，或者是摇摆不定，则难有长久的发展，只能短期借助风口飞一段时间，当风停了。连带企业、商家必然摔得最惨烈。
例如当下很多指纹锁企业，一个公司旗下注册2、3个品牌，甚至还有同一个公司经营4~5个品牌，他们为什么如此频繁地注册新品牌？无非是老产品品牌价值被压榨完，然后丢掉老品牌、丢掉合作商家重新经营新的品牌，就这样进行一个恶性循环，这必然导致商家受损，消费者售后的不到保障。
科裕至始至终只经营一个品牌，24年来从未改变，连续评选为“中国智能锁十大品牌”，离不开科裕不断改革，不断进取的精神，过硬的质量和服务。而且始终以“让客户满意，让客户的客户更满意”的宗旨执行，只有这样，“科裕”这个品牌我们才会用心、用全力去经营。
网络、电视、硬广等品牌传播渠道多种多样，从消费者的角度来说，最有价值的传播渠道就是消费者口碑，只有使用过、体验过的用户才是最具有发言权，也是最具有信服力的宣传。许多厂家花大价钱做广告推广、请明星代言，无非就是为了吸引眼球而已，明星没有使用过产品，没有任何发言权。
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从厂家的角度来说，每个季度或者每年都有开支预算，这些预算包含了产品研发、推广宣传、售后服务。一般情况下，推广预算占销售利润的5%左右，例如一个季度销售利润为200万，则季度宣传推广是预算费用是10万，平均年利润算下来，推广预算也只有40~50万，这个费用远远达不到去请明星，去砸广告；那钱从何来，一是企业有资本运作，不差钱，就刷存在感，二是从产品研发和售后服务上面扣除，想想，这样下来，那产品的质量和服务质量是否要打折扣呢？华为每年的研发费用、服务费用都以百亿计算，为的就是把产品做好。
做为商家、消费者，了解一个指纹锁新品牌，首先是去网上查询产品，然后了解这个公司，最后向朋友打听这家公司和这家公司的产品。注意：最终还是通过朋友了解！这就是口碑！ 只有做好产品、做好服务，才有口碑才有品牌价值；所以说，一个有价值、值得合作、值得消费的品牌不是通过广告刷存在
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感刷出来的，而是通过口碑慢慢经营起来的。
像科裕这样体量的指纹锁企业，过去的10年完全可以进入各种暴利行业，特别是上游的房地产行业，科裕绝对有资金、有条件大规模介入的。 科裕一直注重产品质量，建设服务体系，合理的广而告之，坚持一个品牌运营理念，品牌是用户体验之后的口碑传播效应，而非花费大量资金获得一时的存在感。专业化的企业才能做大做强做精，多元化的企业往往不会有什么好结局。