媒体道德失范

理论探讨

新闻媒体伦理失范原因及规避策略

□方艳梅 杨润忠

[摘要]新闻媒体伦理问题是当前新闻传播领域重要的研究议题之一。文章论述了新闻媒体伦理失范的表现：有偿新闻、虚假新闻、低俗新闻；分析了导致新闻媒体失范的因素：从业者自身素质不高、政府和社会监管不力、法律制度不完善；针对性地提出了规避伦理失范的途径：提高从业者的综合素养、加强公众监督控制、完善相关法律法规。

[关键词]新闻媒体 媒体伦理 失范

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671-0029（2014）08（下）-0082-02DOI:10.13854/j.cnki.cni.2014.16.044

改革开放以来，伴随着我国社会各项事业的全面发展，新闻传播事业也取得了长足的进步，并逐步承担起多重社会责任和功能。但另一方面，由于媒体市场化转型、新型媒体的不断涌现，我国新闻媒体也正面临着传统道德伦理解构带来的各种问题。

新闻媒体伦理包含新闻伦理与媒体伦理两个层面的含义，它是新闻传播学与伦理学的交叉学科，旨在用伦理学的理论与方法来解析新闻媒体运行过程中的思想道德问题，是新闻从业者必须遵循的道德原则、道德规范和传播行为准则的总和。当前新闻媒体伦理仍被置于一种“软约束”的尴尬境遇，并没有引起广大新闻媒体工作者的高度重视。正处于转型中的我国新闻媒体行业面临的伦理问题非常突出。值得庆幸的是，不论是新闻媒体从业者，还是社会公众都已经深刻地认识到，规范新闻媒体伦理问题不仅是媒体自身发展的必要，更是社会建构的客观要求。正如美国新闻学家赫尔顿所说：“在新闻领域里面，没有哪个问题比新闻伦理问题更重要，更难以捉摸，更带有普遍性了。新闻伦理是新闻从业者行进过程中永远无法回避的一堵墙。”

一、新闻媒体伦理失范表现

从哲学角度分析，失范是指对现有价值观念、行为准则规范及社会秩序的破坏和扰乱。新闻媒体伦理失范则指对传统媒体伦理精神的抛弃、颠覆与歪曲。当前由于新闻媒体主体的趋利化及市场竞争的日益激烈，新闻媒体行业的伦理失范现象非常普遍。

1. 有偿新闻

有偿新闻是新闻媒体工作者借工作之便，向被报道对象索取财物的不当行为。由于收取了当事者的好处，在报道中往往对相关新闻加以篡改、美化，甚至颠倒黑白。有偿服务违背了新闻的真实客观性原则，伤及了社会公平正义，混淆了舆论视听，是明显的新闻媒体伦理失范。有偿新闻的表现形式常见的有收取新闻的刊播费用和出卖版面。前者对刊播者提供服务，每条新闻按字数多少收取酬金，后者则是以报

刊版面或一定节目时间创收，如打着协办或赞助的名义。

我国新闻媒体行业很早就出现了“有偿新闻”的不正之风，而且屡禁不止。例如，2003年11月至2004年1月间，北京一家公关企业通过向记者支付稿酬和向媒体支付广告费购买版面等手段，发表数百篇次文章，对某乳业股份有限公司进行贬损甚至诋毁，给该公司造成巨大损失。据调查，北京、上海、广东等省市的30余家媒体牵涉其中，相关部门对此事件进行了处理。

2. 虚假新闻

虚假新闻是有损媒体社会公信力、危害媒体自身发展的弊病，虚假新闻现象已引起新闻传播业的高度重视。虚假新闻主要有伪科学新闻和假事件新闻两类。伪科学新闻指在“自然科学从理解性知识向工具性知识转变”的过程中，在利益驱使下，违背科学规律而想当然的发表新闻言论。假事件新闻是企业或机关、社会团体人为地制造新闻事实，以吸引媒体报道，如“纸包子”事件。真实性是新闻的基本要求，也是新闻的生命力所在，从新闻的本质上来说，虚假新闻是应坚决杜绝的。

当前虚假新闻呈现如下特征：虚假新闻高发频发态势明显、常有虚假新闻以社会道德为主题，主观造假泛滥，利益驱使欺骗公众，有图无真相较突出。伪科学新闻如关于核酸报道事件。2001年，某些利益集团在明知核酸没有营养价值的前提下，却仍通过媒体进行报道、发布核酸营养的广告，缺乏社会责任感的媒体，纷纷为这场伪科学骗局捧场，扮演不光彩的角色，令人深思。该事件最终因卫生部出面干预才得以平息。

3. 低俗新闻

低俗新闻是指新闻媒体工作者为了提高阅读（视听）率，以低级庸俗的内容来迎合部分读者心理的行为，低俗新闻违背了社会主义道德准则，忽视了社会责任，僭越了新闻伦理，为新闻媒体行业所不耻。某些媒体“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，

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低俗代替了端庄”。低俗新闻通常以低俗的内容、低俗的形式表现出来。

内容低俗最主要的表现是低俗标题，题目夸张渲染，耸人听闻，是典型的标题党。这些低俗的标题，无一不是为了博得读者的眼球，以低俗色情来吸引点击率。这些标题中的低俗不正之风给未成年人成长带来干扰。

二、新闻媒体伦理失范原因

新闻媒体伦理失范的广泛存在，其原因是多元的、复杂的，背后有深层的社会、伦理道德因素。失范的原因主要包括以下三个方面。

1. 从业者自身素质不高

近年来随着我国新闻传播事业的迅猛发展，新兴媒体不断涌现，为了业务开展的需要，各新闻媒体都在不断招聘人员，由于新闻传播专业的毕业生数量有限，不能满足需要，因此很多没有受过专业训练、甚至新闻媒体行业的门外汉也都加入到这个队伍中来，这些人连基本的专业知识都不具备，更不用说有多深的理论水准和思想觉悟。康德曾说过，一个人如果没有善良意志，就不会做出真正的道德行为。由此，一些缺乏伦理修养和正确价值取向的新闻媒体从业者，自然无法做出符合职业伦理的行为。

伦理道德既是构成新闻精神的主要因素，也是新闻精神的实现方式。市场经济追求利益的最大化，有些新闻媒体一味追逐利益而忽视了更为重要的社会责任，一些媒体人道德滑坡，唯利是图，罔顾社会良知，结果做出了媒体伦理失范的行为事实。

2. 政府和社会监管不力

由于媒体业务头绪繁多等因素，致使对新闻稿件的伦理审查往往不够严格与细致，最终伦理失范现象大量出现。虽然媒体有“报道权”，但这种权利并不是不能监督与管理的，对于新闻媒介的失范行为，政府与社会都应担负起应有的责任，共同行使监管职能。

从社会伦理角度看，新闻媒体既是道德传播者与道德教育者，又是社会价值的导师与道德规范倡导者。新闻本质上也是思想意识范畴的内容，在宣传社会伦理道德的同时，也对社会伦理道德产生推动作用。事实上由于一些政府部门的不作为、社会舆论的沉默与消极接受，使新闻媒体的行为没有得到及时有效的监督和反馈，客观上纵容了这些不良行为的发展，进而形成伦理失范的普遍存在。

3. 法律制度不完善

“新闻为真相而生”，这是新闻媒体的主要职能。我国目前尚未形成良性的新闻体制机制，很多情况下，单靠道德的约束远远不够。由于新闻媒体相关的国家法律缺失，致使新闻媒体事件中的权责没有明确的规范，界限十分模糊。至于现有的规章制度及一些行业内部规范，在执行过程中要么过于宽泛，要么过于严苛，导致执行起来缺乏可操作性。由于法规制度的不完善，在出现新闻伦理失范时，往往难以找到处罚依据，不能起到更好的惩戒作用，在某种程度上纵容

了新闻伦理失范的发生。

三、新闻媒体伦理失范规避

防止和规避新闻媒体伦理失范行为是促进新闻媒体行业建设、推进和谐社会发展的需要。根据新闻媒体伦理失范的原因，针对性地提出规避伦理失范的对策。

1. 提高从业者的综合素养

媒体人是新闻事业的主导者，是新闻事业发展的决定力量，新闻媒体失范都是因人而起，因此，规避新闻媒体失范要从媒体人抓起，全面提高媒体从业者的综合素质。首先要严把入口关，在选拔新闻媒体从业者时，要综合考虑人员素质，宁缺毋滥；其次，要加强从业者的学习教育，从新闻媒体的职业能力、思想道德素质和法律素质等方面不断加强职后培训。最后，要加强从业者的评价与考核工作，形成优胜劣汰的竞争机制。

2. 加强公众监督控制

公众是新闻媒体的受众，在面对新闻报道时，应该认真思考、仔细辨别新闻内容的真伪，以社会正向的伦理道德标准，随时随地的对新闻媒体内容作出评判。只要社会公众都同心协力，抵制不良新闻，失范新闻便不能再游离于社会之外，在社会大众的监督之下，行业自律自然会加强。同时，公众的监督过程中，不能仅仅关注监督过程，更要注重监督效果，不能仅仅停留在“处而不理、悬而不决”的表层，而是要“具备强有力的舆论支持和准法律约束力”。

3. 完善法律法规

光靠社会公众的监督与新闻媒体行业的自省来规避伦理失范远远不够，国家层面的法律法规建设是必不可少的。法律的不完善，使一些人钻法律的空子，尽管存在伦理失范，却又找不到合适的法律条文来实行约束，特别是在当前的网络媒体监管方面，法律空白更明显。健全的法律是新闻媒体健康发展的基础保障，政府及相关的行政管理部门应积极展开调研，尽快完善制定相关的法律法规，使新闻媒体的伦理失范有法可究。

（作者：方艳梅，承德晚报新闻热线部；杨润忠，承德广播电视台）

参考文献

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责任编辑：周文元

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