腾讯创新体育营销模式
作者：肖望
首席市场官 2007年09期
2008奥运即将召开，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视，随着日子的一天天临近，如何在奥运营销中脱颖而出，成为了许多企业思考的难题。5月17日，在第20届中国国际体育用品博览会上，并非体育品牌的腾讯网高调亮相，正是冲着创新体育营销模式而来。
创新体育营销全接触
此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌，作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引了许多人的目光。在展会上，腾讯更详细展示了多种创新型品牌体育营销模式，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。
在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，还汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合了腾讯多元化的产品，营造出了独特的体验式在线营销平台，并介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。
在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ秀、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台2008.QQ.COM在现场的亮相，也成为腾讯展台另一大亮点。
正如腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳所说：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”
网络自然少不了互动。展会期间，腾讯每天组织一个体育营销主题，邀请各类体育营销行业专家和知名体育企业掌门人做客腾讯演播室，参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义；不仅为现场增加了亮点，更引起了众多网友踊跃的讨论参与。
腾讯网提倡的体验式在线营销方式和整合资源，可以通过多种形式与网友互动。
助力企业备战2008
目前，营销专家普遍认为，随着2008奥运会的到来，体育营销既是热点又是难点：企业们“不得不追”，“不追”就冒着被同类竞争者挤出市场的风险；“追”又面临着趋同性太强，大花费却没有在受众心目中留下印象的尴尬。因此，如何有效地利用2008的契机开展体育营销是最有待解决的问题。
在以往的体育赛事期间，腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品，成就了众多企业成功的推广案例。以361°与腾讯的合作为例。近两年来，361°携手腾讯网，对网络互动进行了初步尝试：利用线上丰富的媒体资源，从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放，再到游戏专区的有奖互动，并结合线下精彩的赛事——“娱乐篮球”，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位地提升了品牌的曝光。361°的负责人表示，“从精诚携手的2003到战略升级的2007，361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式——‘赛事共享，会员共建’，共同打造中国最大网络营销平台，合力对接2008。”这种双赢的品牌同盟合作，在腾讯已屡开先河。凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式和整合资源，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，不但让企业成为眼球、钞票、口碑的三大赢家，更为腾讯成功建立了网络化体育营销的差异化平台。
刘朝阳最后表示，与其它门户相比，腾讯体育报道从满足网民需求出发，结合了门户网站与腾讯QQ的立体化资源优势，走了一条互动、快速、高效的报道之路；而庞大且有针对性的用户和多元化的资源平台，一定会成为企业营销的黄金之选。