影响消费的社会因素
影响消费的社会因素 阅读论文：《影响消费者品牌行为的社会文化因素研究综述》
关键词：品牌行为；价值观；代际影响；民族中心主义
中图分类号：F713.50 文献标识码：Ａ
文章编号：1005-913X （2013）01-0031-02
一、影响消费的社会因素之代际影响
首先人类是群体动物，需要群居生活，现代社会发展到如今，家庭是个人归属的最基本的团
体，每个人都必须属于一定的家庭环境中，而父母在你的成长历程中又担任着教导和示范的
角色，他们的消费观念，又会或多或少组成你的新的消费观念，而你又会组建新的家庭，例
如你的家庭富裕，从小父母不限制你零花钱，还经常带你去饭店和买价格昂贵的衣服，那么
你很有可能长大后，花钱并不顾忌，继续成为你从小吃的那些饭店和奢侈品牌的忠实消费者，
而家庭又是个循环的过程，这就是代际影响。
二、影响消费的社会因素之民族中心主义
现在全球化发展迅猛，每天充斥在我们身边的品牌不仅有国内的，还有大量的国外的品牌，
那我们选择一种产品时，它的所属国家也是我们选择的一项重要标准，以中国为例，可以把
中国的消费者划分为“国货崇尚者”、“国货接受者”和“崇洋者”三类。如爱国者电子科技
有限公司，它的品牌名称，选择很巧妙，会让国货崇尚者们不看产品，就对爱国者这个品牌
有很大的好感和倾向性。
二、影响消费的社会因素之价值观
中国上下五千年文化传承，儒家文化极盛一时，并成为中国传统文化的主流思潮，虽然如今
步入现代社会，但中国人骨子里气质还是带着儒家的文化的气息，孔子对礼乐制度十分崇尚，
古人一举一动都讲求是否和礼节，古代的服饰带有明显的阶级色彩，它是用以区别贵贱尊卑
的一种标志。服装的质地、款式、颜色、纹饰等都有严格的规定和限制。衣着打扮常常不止
是一个人的个人标志，往往还是他的社会代号。常常体现在质地明贵贱和长短显身份两个方
面，而中国人迷恋奢侈品牌更可以体现这一点，他们想要让穿着衬出自己的身份地位。