想战胜对手先了解对手
想战胜对手 先了解对手
4月份在东安开了一个小松展销会,当时有个赵老板提出想要采购一台PC130-7,但是当时赵老板没有找到合适的合伙人,所以迟迟都没有动静,我也只是跟赵老板保持联系。6月,永州的雨季过了以后,跟赵老板联系,赵老板说已经找到合伙人了,现在在考虑买机,于是我第二天马上就去了东安,和赵老板面谈。
在面谈的过程中,赵老板表示搞挖机多年,对小松的品质还是比较清楚,但是小松机子的首付相对有点高,新接的工地可能还要垫一部分款,压力比较大还需要再和合伙人商量一下,并且询问小松有没有提完机回来,可以推迟几个月开始还款的操作方式,我告知赵老板小松重来都没有这么操作过。因为是接的一个修路的工程,所以考虑要买一台PC200-8,我给赵老板介绍了一下8型机的一些改进和优势后就告辞了。
下了两天雨以后,我又给赵老板打电话,问他们商量得怎么样了,赵老板告知昨天去三一的展会上,已经交了定金了,非常的不好意思。我当时非常的诧异,怎么动作这么快,于是我在电话里简单的将小松和三一,从使用成本、故障率、残值率做了个简单对比,赵老板有点心动了,我便要求赵老板叫上合伙人一起再见面聊一次,赵老板同意了,我驱车赶到东安,见了面以后又将和赵老板说的和三一的对比,更详细的跟他们两个说了一遍,并拿出电脑给他们做了一个三一和小松的测算,同样做48个月融资,小松的还款只比三一高3000多块钱,对于每个月20000的还款,3000块其实也不是一个很大的压力。老板也点头表示认可。表示回去后再考虑一下吧。
第二天电话联系赵老板表示,他们还是决定买三一挖机了,表示下次有机会再合作。我提出再见面,说想了解一下他们到底出于什么动机要买三一,并开玩笑说要死你也要让我死得明白啊。赵老板同意了,通过和赵老板的聊天,我才知道,原来赵老板的合伙人邓老板,他儿子和侄儿大概在半年前购买了一台三一挖机,使用得还不错,然后三一在展会上给予他们2万块钱的优惠,并且在合同里面也签订了承诺,保证24小时服务,拖延一天给予1000块钱的赔偿,而且也签订4年之后按45%的机价回购。(假如挖机用得不好了,想换新机)
回来后我就总结了这次失败的原因:一、虽然在得到信息后,跟老板有保持联系,但是没有真正了解老板的需求(其实赵老板实力有限,所以就算他钟情小松,还是要受邓老板的牵制)所以说从严格的意义上来说,找错了攻击的目标;二、没有真正的了解客户,对于客户身边的亲戚有人使用三一,并且用得好不错的事情没有摸透,到临场的时候不知道如何应对;三、没有充分的了解对手,对对手大意了,一开始的时候因为赵老板对小松表现充分的认可,所以根本没有预防三一从半路杀出来,另外平时对三一使用状况,反面案例等收集不够,竞争中没有有力的事实依据来说服客户。而且虽然知道三一有24小时服务不到赔偿1000元的政策,但对于它4年回购,以及可以推迟4个月还款的情况了解不清楚,在老板说出这些条件的时候,单纯的以为这只是老板用来压价的一种伎俩。
失败并不可怕,可怕的是在一个地方跌倒两次。三一推出的这些政策对我们会是一个比较大的冲击,我们一下也找不到很好的办法来克敌制胜,但是三一的品质肯定会在一段时间“造就”一批“反面的教材”,只要在平时的走访中留心收集,一定能够战胜三一。