电视剧[咱们结婚吧]热播的传播学解读(论文)

题目：对电视剧《咱们结婚吧》热播的传播学解读

学 院： 文化传播学院

专 业： 新闻学

学 号： [1**********]2

姓 名： 杨 雷

指导教师： 王群英

目 录

摘要 ······················································································· 4 关键词 ···················································································· 4 《咱们结婚吧》热播的发展过程 ··················································· 5

第一阶段 ··········································································· 5

第二阶段 ··········································································· 5

第三阶段 ··········································································· 5

电视剧热播的传播学解读 ···························································· 5

传播者 ·············································································· 6 传播内容 ··········································································· 7 传播方式 ·········································································· 10 受众 ················································································ 11 参考文献 ················································································ 14 致谢 ······················································································ 15

对电视剧《咱们结婚吧》热播的传播学解读

摘 要:由刘江导演执导国内一线明星高圆圆、黄海波联袂主演的都市情感喜剧《咱们结婚吧》在央视一套和湖南卫视黄金档播出后，成为社会持续热议的焦点。传播者坚持贴近生活、贴近实际的原则，有效地增强了这部电视剧的感染力，基本实现了编码意图和解码意图的一致性，使传播者和受众有了共同的意义空间；从传播内容上来看，这部电视剧在某种程度上满足了受众的情感需求，使受众能更好地理解角色；从传播方式上来看《咱们结婚吧》这部电视剧采用了情感性说服和两面提示的方法，使受众的对剧情和剧中人物有了更深刻的理解。

完美蓬瑞影视和华录百纳影视联合出品的电视剧《咱们结婚吧》一经播出便引来收视狂潮。近50集的精良制作直击当下社会热点话题——大龄黄金剩女、都市恐婚一族，剧情诙谐幽默但又不乏感染力，真实的在现了我国在社会转型时期所遇到的社会问题，引起了广大受众

的强烈反响。

关键词：恐婚； 剩女； 传播学； 热播； 收视率； 中央电视台

一、电视剧《咱们结婚吧》热播的发展过程

第一阶段，电视剧《咱们结婚吧》首先是在各大网站论坛区掀起了一阵‚追剧热‛，成为大家持续关注的焦点。在新浪微博，《咱们结婚吧》持续成为网友们关注的热点话题之一，久居热门话题榜前三名不下；在天涯社区，《咱们结婚吧》也是成为大家聚焦的热议话题之一；瑞丽女性网连续十几天推出剧中演员高圆圆的清秀着装的赏析文章，引来广大女性朋友的追捧。一部电视剧能引起如此巨大的连锁反应，在《甄嬛传》播出后还是头一回。

第二阶段，随着《咱们结婚吧》在各大网站论坛掀起一阵狂潮后，一些主流媒体开始介入话题。一些节目以访谈、综艺的形式，进一步反映了拍摄的背景、演员的心理和一些其他信息。例如，湖南卫视《快乐大本营》和优酷网的《大剧排行榜》就曾邀请过《咱们结婚吧》主创人员座谈。主流媒体的介入进一步的打动了受众的心理，迅速的在受众中产生了强烈的反响。

第三阶段，掀起收视狂潮。《咱们结婚吧》前30集的平均收视率为2.693%，市场份额为9.646%，稳坐央视2013年度收视冠军宝座。

与此同时，全网各大视频网站上的数据显示，《咱们结婚吧》牢牢占据着热门点播第一的位置，全网的点击率超过20亿，在该剧还有20集未播完的情况下，网络点击率就已经毫无悬念地超过了今年热播的《小爸爸》和《辣妈正传》，当之无愧地成为2013年度横扫收视和网络点击的王牌电视剧。

二、电视剧《咱们结婚吧》热播的传播学解读

《咱们结婚吧》这部电视剧讲述了大龄黄金剩女杨桃和都市恐婚男果然之间如何克服层层障碍，消除彼此心中困惑，战胜双方家长不满，最终有情人终成眷属的故事。随着电视剧的热播褒贬之声四起，但有一点是可以肯定的那就是该剧引起了受众的强烈认同感。

1、从传播者的角度来看

传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。传播者控制着传播什么，怎样传播，在一定程度上决定了传播效果。

首先我们来看一下本剧的导演刘江和编剧孟瑶。刘江导演和孟瑶编剧擅长从家常里短和琐碎的婚姻入手，这一次他们把目光放到了当今时下最热门的话题——都市恐婚男和大龄黄金剩女这一群体上，在剧中描绘了几个年轻人颇为坎坷的婚姻之路，从中折射出‚家庭教育‛、‚小三‛、‚剩男剩女‛等当今热点社会问题。真实的在现了在经济转型时期的中国所出现的社会问题。 与男性视角的导演不同，同样有过剩女经历的编剧孟瑶则是从一个亲历者的角度创作了《咱们结婚吧》的剧本，而当她看到最后拍摄

出来的效果之后，也忍不住赞叹‚高圆圆实在是太美了，更准确地说是太美好了，美好的让我理屈词穷了。‛孟瑶回忆当初导演刘江打电话告诉她演员确定高圆圆的时候，自己正在上瑜珈课，在冥想阶段，她的脑子里就跳出来高圆圆、黄海波两个人的身影：‚我是真的觉得他们两个人搭在一起实在是太美妙了，我记得下课之后我还跟导演说，我说让这两个人一起演，我有一种很美妙、很幸福的感觉。事实证明导演对演员的选择和把握是多么的正确，你没法不佩服。他总是能提前看到一些你看不到的。‛

在播出媒体上《咱们结婚吧》选择的是电视平面媒体和网络媒体同步播出的策略，网罗了超高人气。同时，这次播出也是湖南卫视和中央电视台的首次联袂合作，给受众一种全新的感觉。中央电视台作为中国的国家电视台其影响力显而易见，而湖南卫视以‚快乐中国‛为理念播出的节目有一大批稳定的受众，这两大电视台的同步播出无疑占据了大部分的收视率，同时电视剧的播出时间还是两大电视台的黄金档，这又为这部电视剧的热播奠定了良好的基础。

电视剧《咱们结婚吧》合作的网络媒体多达数十家包括优酷网、腾讯网、爱奇艺、风行网、暴风影音等等，如果受众错过了电视上的播出还可以通过网络点播收看，这又为电视剧积累了大量稳定受众。

2、从传播的内容的角度来看

1、 剧情直逼社会现实

在改革开放30多年来，我国的经济飞速发展，特别是城市

经济。如今我国正处于经济的转型期，各种社会问题日益突出，

人们不健康的婚恋观影响着现代人的婚姻。‚小三‛的频繁出现更是层出不穷，不少年轻女孩子抱着傍上大款的心态走进婚姻殿堂，却得不到幸福。现实生活中，一般来说最后真正剩下都是那些条件好的，那些急于以出嫁来改变自己命运的女孩，基本都是不会剩下的，恰恰是那些不需要依附男人、比较独立的女人要求才会比较高，要找‘爱’的感觉，才会出现杨桃这样的情况。杨桃这个角色的演绎讽刺了现代社会中把金钱置于爱情之上的婚恋观。

剧中的‚果然‛从小见惯父母的争吵，在他的心理埋下了

阴影，以至于35岁了对婚姻充满了恐惧，成了‚恐婚男‛。这个角色的演绎告诫当代年轻父母要学会教育孩子，不要让孩子生活在阴影中。

2、故事内容平实

《咱们结婚吧》之所以引来许多观众的共鸣，是因为它不

是故事，而是普通老百姓的真实生活。追求真爱的杨桃、从小受家庭环境影响的果然、经不住诱惑走上迷途的段西风，在我们的生活中或多或少都能看到他们的影子。

3、 演员表演到位

（1）、剧中演员表演十分到位，从大堂经理做到婚纱店店长的杨桃处处透露着都市女性的成熟与魅力。她敢爱敢恨，敢于追求爱情，宽容大方（蓝未未）令人折服。

（2）、民政局婚姻登记处办事员果然由于从小见惯了父母的争

吵，表现出对婚姻的恐惧，以至于对父母争吵的那种无奈。最后找到真爱的那种喜悦溢于言表。果然将自己的全部财产一样一样平静地向桃子做交代，眼泪却很自然地从眼角流出来，真情流露。黄海波扮演的果然向高圆圆扮演的桃子求婚的一场戏迎来了收视新高潮，网络点击率再一次井喷式增长，求婚的感人台词也随之成为热议的内容，这段情真意切的求婚戏戳中观众，被称‚史上最强求婚‛，看哭众多观众，就连一向挑剔的婚恋专家乐嘉老师都忍不住发表评论说：‚果然向桃子求婚的那段话很酷。‛

（3）、张凯丽饰演的薛素梅的嬉笑怒骂之间透露出对女儿的爱，表演张力十足。

（4）、傅迦在剧中饰演的段西风在诱惑面前没有把握住自己，以至于导致了家庭的破裂，通过傅迦的演绎我们可以看到段西风在面对问题是不敢直视的，犹犹豫豫。

（5）、柳岩饰演的蓝未未在剧中是一位瑜伽教练，她把对桃子的愧疚表现的淋漓尽致，最后一条手机短信让他们和好如初。

（6）、王彤饰演苏青在剧中，王彤饰演的苏青面临丈夫出轨，毅然决然做出了自己的选择，隐忍、坚强、善良，传递着慈悲的关怀，用王彤自己的话来说，苏青是一个充满正能量的人。就连《光明日报》也大赞主演王彤大飙演技催人落泪。

4、 文本通俗易懂

有网友收集罗列了该剧的十几个脍炙人口的经典台词，包

括日常生活里引经据典的逗趣调情、对婚姻的看法，这些都足以让观众仔细回味。下面列举几个剧中比较经典的台词：

（1）、别和我谈恋爱，虚伪。有本事咱们结婚吧。

（2）、你知道北京的几月最美吗? 九月! 因为九月的白天像八月，晚上像十月，就像我们三十岁的女人既有二十岁女人的脸蛋儿也有四十岁女人的智慧，这是女人一生之中最美的时刻。

（3）、你绝对不是众多追求者中最出色的，但你绝对是下手

最快的。

这些台词现实感强烈，给受众以强大的震撼很容易引起受众的

认同。

从传播方式的角度来看

在传播方式上，《咱们结婚吧》采用的是两面提示和情感性说服的方法淡化了说教的意味，这一方法正好契合了电视的传播理念‚由平面宣传理念趋向立体传播理念的传播思维，由趋同思维趋向另类思维，个性思维，创造性思维‛的发展趋势。

在信息提示上，霍夫兰认为，对于受教育程度较高的受众来说，两面理的信息会引起更多的态度的变化。据统计数据显示，《咱们结婚吧》最主要的收视人群为18岁~49岁，大学以上的高学历群体占比最高，25岁到34岁的年轻观众比例同样最高，核心观众呈现‚高学历化、年轻化‛。都说明《咱们结婚吧》正在改变着中国传统电视观众的收视群体：该剧已经具有了美国等发达国家收视人群比例的鲜明特征，主打高学历、高消费能力的年轻观众群体，催发老龄观众将

遥控器的选择权交给了更具活力的年轻人，无论是从剧集品质、还是产业效益来看，都实现了质的突破。这部电视剧从某种程度上打破了以往电视剧的标准劝服方式，进入了开放的‚两面提示‛劝服。两面提示法是指传播者向受传者同时提出于已有利和不利的论据与事实，通过驳斥后者的弱点和漏洞，从而证明前者强于后者。比如，在这部电视剧中杨桃她妈和果然她妈面对杨桃和果然的婚姻有时同意、有时默许、有时又强烈反对，真实再现了普通市民的复杂内心世界。

在诉求方式上，这部电视剧没有运用大量的标准化台词来吸引价值导向，更多运用的是生活化的语言和场景来规劝观众。比如，网友总结出的经典台词‚谈恋爱要找有感觉的，结婚要找有钱的这样才不亏待自己。‛ 、‚相亲这事不靠谱，相亲就是把在爱情道路上都不太顺利的两个人人为地安排在一起，看看会不会有奇迹发生而已。‛情感性的劝服比理智性的劝服更加有效。施拉姆说过，动感情的呼吁较之逻辑的呼吁可能导致态度的改变。

在结论得出上，霍夫兰认为让受众自己得出结论，会导致更多的态度变化。该片的目标受众是有一定文化修养的观众，他们完全可以通过自己观看得出自己的结论。果然向杨桃求婚的那一段，感情真挚，情真意切给观众以巨大的震撼。

从受众的角度来看

‚使用与满足‛研究把受众看做是有特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来使用媒介，从而是这些需求得到满足。电视剧《咱们结婚吧》的热播与其较好地满足了受众的多

种心理需求有关。

首先满足了受众的‚娱乐渴求心理‛。电视剧可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们逃避日常生活的压力和重担，带来情绪上的解放。现代人在工作中承受着压力和挑战容易使其疲惫和无奈。《咱们结婚吧》在现拟态生活空间，运用生活化的气息和经典对白，使受众可以找到一丝情感上慰藉。

其次满足了受众的‚社会文化心理‛。社会文化心理是经过遗传积淀下来的思维模式、生活经验、审美心理，在人们的审美领域发挥着重要道德作用。近年来很多电视剧的创作不是从人们的审美需要出发而是什么赚钱拍什么，什么流行拍什么，题材单一极易使观众产生审美疲劳。《咱们结婚吧》关于‚恐婚‛，‚大龄黄金剩女‚这一题材弥补了国内电视剧市场的空白。满足了大众对社会真、善、美的心理渴望，自然吸引了广大受众。

再次满足了受众的‚偶像消费心理‛。电视目前已经成为了人们获得信息和寻求娱乐的主要媒介渠道之一，在长期以来青春偶像剧的影响之下，广大受众特别是年轻人，对于剧中的俊男靓女不由自主的产生了追捧心理。《咱们结婚吧》的女主角高圆圆、柳岩青春靓丽、生动活泼富有朝气。是众多男生心目中的女神；黄海波踏实的演技更是为他积累大量人气。《咱们结婚吧》的热播与剧中的青春元素是分不开的。

在现代社会各种媒体充斥的年代，受众有权利和机会按照自己的意愿来选择。受众既可以喜欢《甄嬛传》这样的清廷宫斗剧，也可以

喜欢《亮剑》这样的战争剧。《咱们结婚吧》的热播说明了该剧的传播者与受众有一定的话语基础，存在某种关联度。我们不要对这部电视剧过分批判，我国目前大力发展文化产业支持各种文化的繁荣，支持为人民所喜闻乐见的文化的发展。

参考文献

[1] 郭庆光．传播学教程［M ］．北京：中国人民大学出版社，1999．46～184

[2] 蒋兆雷. 电视剧中的传播学现象[J].长春：长春理工大学学报，2008.

[3] 丁薇. “恨嫁女”与“恐婚男”上演爱情轻喜剧[N].北京：中国艺术报，2013.

致谢

感谢何锴先生和于诗杭先生对本篇论文写作的大力支持，感谢王群英老师对传播学现象原理的解读和分析。