中国办公用品行业发展现状全景调查及未来投资规划咨询报告

中国办公用品行业发展现状全景调

查及未来投资规划咨询报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

中国办公用品行业发展现状全景调查及未来投资规划咨询报告

办公用品，指人们在日常工作中所使用的辅助用品，办公用品主要被应用于企业单位，它涵盖的种类非常广泛，包括：文件档案用品、桌面用品、办公设备、财务用品、耗材等一系列与工作相关的用品。 • 【报告来源】观研网-- www.proresearch.org/

• 【交付方式】Email电子版/特快专递

• 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

我国办公用品行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，专业、高效、节能是我国办公用品行业运行的发展方向，我国办公用品行业运行生产的产品品质具备国际市场竞争力。智研数据研究中心随着我国办公用品行业运行需求市场的不断扩大以及出口增长，我国办公用品行业运行迎来一个新的发展机遇。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的办公用品行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

【报告目录】

第一章2013-2015年国际办公用品行业运行现状浅析

第一节国际办公用品行业发展概况

一、行业发展现状及趋势

二、国际办公用品市场特点

三、国际办公用品品牌市场动态

四、国际办公用品设备及打印耗材市场透析

第二节欧洲

一、欧洲办公用品市场亮点聚焦

二、欧洲办公用品消费状况

三、欧洲礼品文具市场竞争情况

第三节亚太

一、亚太文具市场现状分析

二、电子笔－日本文具新增长点

三、日本办公用品应对外来冲击

四、亚太办公用品市场设计趋势分析

第四节美国

一、美国纸品文具市场概况分析

二、美国书写工具市场销路仍然看好

三、美国数码笔入市

第二章2013-2015年中国办公用品行业运行环境解析

第一节国内宏观经济环境分析

第二节2013-2015年中国办公用品政策环境分析

一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、国内宏观政策

三、行业产业政策

四、国内金融政策

第四节2013-2015年中国办公用品市场社会环境分析

一、国内消费水平

二、国内消费观念

三、其他社会环境对其的影响

第三章2013-2015年中国办公用品市场运行形势透析

第一节2013-2015年中国办公用品市场运行总况

一、办公用品行业的消费群体

二、办公用品销售正当时

三、办公用品市场发展新观念

四、办公用品市场新品层出不穷

第二节2013-2015年中国各地区办公用品市场现状

一、北京办公用品概况

二、上海办公用品市场情况

三、温州文化用品市场打造经营新模式

四、广州兴起办公用品连锁超市

第三节拓展办公用品市场的建议

第四章 办公用品制造所属行业数据监测

第一节 中国行业规模分析

一、企业数量分析

二、资产规模分析

三、销售规模分析

四、利润规模分析

第二节 中国行业产值分析

第三节 中国行业成本费用分析

第四节 中国行业运营效益分析

第五章2013-2015年中国办公文具市场运行走势分析

第一节2013-2015年中国办公文具市场现状分析

一、我国办公用品市场容量巨大

二、我国已成为世界最大办公用品消费国

三、国际办公文具业巨头力拓我国市场

第二节2013-2015年中国办公文具销售渠道分析

一、办公文具行业市场渠道解析

二、办公文具企业的渠道之争

三、办公用品超市为连锁业注入新活力

四、新的办公用品零售巨头即将诞生

第三节未来中国办公文具的市场前景及预测分析

一、办公文具市场发展前景广阔

二、专业办公文具业前景展望

第六章2013-2015年中国办公设备市场运行新格局透析

第一节打印机

一、国内打印机市场回顾

二、网络打印机市场格局剖析

三、强势引领国内打印机市场

四、彩色激光打印机市场呈现新亮点

五、21世纪国产打印机畅销市场

第二节复印机

一、复印机市场发展简述

二、中国复印机市场回顾

三、进口复印机激增原因分析

四、中国彩色复印机市场概况及预测

第三节传真机

一、中国传真机市场概览

二、新品传真机层出不穷

三、国外品牌抢占传真机市场

四、传真机出路遇阻

第七章2013-2015年中国制笔业运行态势分析

第一节2013-2015年中国制笔业运行总况

一、我国制笔业概述

二、我国制笔装备的现况和发展

三、我国制笔业在世界中的地位

第二节2013-2015年中国各地区制笔业运行分析

一、丽水制笔业期待重塑辉煌

二、桐庐县制笔业概况及发展对策

三、温州制笔业已获全国半壁江山

四、义乌制笔业发展概述

第三节2013-2015年中国制笔行业动态分析

一、制笔业构筑产业圈

二、制笔业通过会展实现跨越发展

三、我国制笔业有了“提速器”

四、制笔业着力以科技武装自身

五、我国制笔业着意构思出口文章

第四节2013-2015年中国各种笔类市场运行分析

一、铅笔

二、中性笔

三、钢笔

第五节2015-2020年中国制笔业发展建议

一、我国制笔名牌战略的剖析

二、中国制笔业必须国产化配套

三、中国制笔业需注重知识产权

四、培育制笔业特色区域经济

第八章2013-2015年中国其它类型办公耗材运行分析

第一节打印纸

一、打印纸的分类

二、彩色喷墨打印纸定义及分类

三、立体名片打印纸市场可行性解析

四、打印纸市场格局分析

第二节墨水

一、喷墨打印的墨水特性

二、溶剂型颜料墨水的行业发展前景

三、喷绘墨水的市场应用及趋势预测

第三节墨盒

一、第二代国产墨盒市场分析

二、墨盒市场怪圈透析

三、国产品牌墨盒渐成市场新贵

第四节纸制文具

一、纸制文具市场现状

二、纸制文具销售方案剖析

三、纸制文具发展趋势

第九章2013-2015年中国办公用品细分产品产量数据分析

第一节本册

第二节新闻纸

第三节铅笔

第四节自来水笔

第十章2013-2015年中国办公用品营销解析

第一节2013-2015年中国办公用品销售渠道分析

一、办公用品销售方式

二、办公用品加盟市场现状解析

三、办公用品零售业出现新业态

第二节2013-2015年中国办公用品营销策略分析

一、办公用品企业的行业整合策略解析

二、办公用品促销策略分析

三、办公用品行业的营销商务平台

四、办公用品营销套路

第三节2015-2020年中国办公用品品牌营销策略分析

一、办公用品品牌成为销售冠军战略

二、办公用品品牌步入专业化组合时代

三、品牌国际化战略要领透析

第十一章2013-2015年中国办公用品行业竞争格局透析

第一节2013-2015年中国办公用品在国际市场竞争力分析

一、我国办公用品在新加坡概况

二、我国办公用品大举占领巴基斯坦市场

三、中国办公用品走俏法国市场

第二节2013-2015年中国办公用品业集中度中国办公用品业集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第三节2015-2020年中国办公用品业竞争趋势分析

第十二章中国办公用品行业优势企业竞争力分析

第一节老凤祥（原第一铅笔）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节贝发集团有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节上海乐美文具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节佛山市高明新时代办公用品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节浙江三木控股集团有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节广州番禺威乐办公用品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节雄狮文具用品（昆山）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节上海英雄金笔厂有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节蓝达（杭州）办公设备有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节上海远立文教用品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十三章2013-2015年中国办公用品行业相关联产业运行分析

第一节2013-2015年中国塑料制品业运行分析

一、中国塑料制品业概述

二、塑料制品业需求增大步入快车道

三、中国塑料制品产品结构及产量

四、中国塑料制品业竞争能力分析

五、塑料制品业经营新特点

六、中国塑料制品业前景预测分析

第二节2013-2015年中国包装业运行分析

一、包装业市场竞争解析

二、外资垄断中国包装业

三、包装产业面临战略重组历史机遇

四、包装业生产与市场双重过度

五、四大趋势打造包装业未来

六、包装业行业发展前景展望

第十四章2015-2020年中国办公用品行业发展前景预测分析

第一节2015-2020年中国办公文化用品市场发展五大趋势透析

一、市场潜力大、购买力增加

二、消费结构呈多元化、多层次、产品日益高档化

三、电脑网络技术带来新的市场机遇

四、政府采购范围的文化用品呈增长趋势

五、市场多元化、外资、民营等企业同台竞争

第二节2015-2020年中国办公文化用品前景展望

一、笔类办公用品市场前景分析

二、办公设备市场发展潜力分析

三、办公耗材市场发展空间

第三节2015-2020年中国办公用品市场供需预测分析

一、部分办公用品产量预测分析

二、办公用品市场消费情况预测分析

三、部分办公用品进出口贸易预测分析

第四节2015-2020年中国办公文化用品市场盈利预测分析

图表详见正文……

报告样本

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的

7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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