仅供参考毕业设计说明书范本(酒店VI设计)

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专

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起 止

指 导

设 计 说 明 书 名 称： 酒店VI设计 名： 梁倩倩 业： 营销与策划 级： 营销0831 日 期： 2010年9月30日-2010年12月16日 教 师： 某某某

题目：学院 设 计 说 明 书 （学生填写） 酒店VI设计

目 录

一、引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

二、VI设计的目的 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

（一）塑造鲜明、良好的企业形象„„„„„„„„„„„„„„„„1

（二）提高企业的知名度 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

三、VI设计的方法 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

四、 东云阁酒店VI设计的过程„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2

（一）项目概况 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

（二）解决方案 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

五、VI设计的体会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 谢辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5

摘 要

VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

关键词： VI设计; 品牌营销; 中国元素

一、引言

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；

七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得商品在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。

二、VI设计的目的

（一）塑造鲜明、良好的企业形象。

企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，与广告成为一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。

（二）提高企业的知名度。

一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。

三、VI设计的方法

VI设计同其他任何设计一样，都是一个极为复杂艰辛的过程，有时候设计出一个好

的作品可能只是灵光一现的独特创意就可以完成，然而更多的时候，它需要数日甚至数月的冥思苦想才能得到一个比较好的设计创意。

当然，关于VI设计它有很多的创意设计方法是值得我们借鉴的，接下来就为大家简单的介绍一两种。第一种就是观念法。通俗的讲就是我们在脑海中要有创意设计的观念想法，它主要包括五个基本点。分别是竞争意识，危机意识，特色意识，顾客至上以及人性意识。竞争意识相信大家很容易理解，只有在充满竞争的环境下，才会激励人们不断的创新与进取，才会推动社会的发展。对于企业来说，也是同样的道理，如果都不存在竞争的话，那么人们就会安于现状，不思进取，也就没有发展可言了。

VI设计中还有很重要的一点就是要时时具备危机意识，古语云：祸兮，福之所倚;福兮，祸之所倚。这句古话对于现代的企业生存发展观来说，就是当取得骄人的成绩的时候也不能松懈，要时刻想到企业可能会面临的危机，只有这样的企业才能立于不败之地。

四、东云阁酒店VI设计的过程

（一）项目概况

东云阁酒店位于坐落在素有“水电之城”、“辽北明珠”美誉的清河区内，交通十分便利，通讯发达，环境优美，功能配套，是一家按照星级标准打造的度假酒店，距清河尚阳湖风景区仅10分钟车程，尚阳湖风景区以水库为依托，山青水秀，神韵超然，有着得天独厚的自然资源。尚阳湖风景区经过十几年地开发建设，现已形成观光、旅游、休闲、度假、餐饮、娱乐、购物于一体的功能齐全的国家级风景区，已建成和在建的旅游度假项目达50多个，以长蟒锁谷、青龙吐水为代表的自然景点雄伟壮观；以东北第一卧佛、永安寺为代表的人文景观闻名遐迩；以高空索道、滑雪场为代表的娱乐设施惊险刺激；以玉器、金铂画为代表的旅游纪念品地方特色浓郁；以地下电厂旱洞、墨尼啤酒生产线为代表的工业观光旅游和以葡萄生产、花卉栽培为代表的农业生态旅游新颖奇特，一年四季每个季节来到这里都会给您带来不同的感觉，春天的金达来花红遍山野，夏季又是您避署的好去处，秋季火红的枫叶和满山的果实会让您感到收获的喜悦，冬季的冰雪项目又是北方一大特色。如果您到这里来，会给您带来不同的乐趣：森林探险游、田园农家游、工业观光游、城市观光游、农业生态游、休闲度假游等，都会给您留下难

忘的印象，一定会让您留连忘返。酒店环境优雅，宽敞舒适，既富有中式建筑气息，又具有现代、豪华、别致的风格，让您充分领略和感受到高档次酒店的美丽与文化氛围，酒店秉承“至诚至善、开拓进取”的理念，为您提供最完美、最完善的服务。酒店地处城乡结合部位，没有闹市的喧嚣，却别有一番风味。拥有各种豪华房间46套，并设有餐饮、KTV等多项服务，是您旅游休闲的最佳去所。

（二）解决方案

东云阁酒店LOGO选用金色，象征酒店的高贵和诚挚，寓意客户在酒店的至尊享受，包含员工的真情；秉承的是“质量为本，客户至上”的经营理念，渗透的是“用心规范服务，细心呵护客人”的质量追求;弘扬的是“爱岗敬业，追求卓越”的企业精神；承载的是“为客人提供满意和舒适的服务”之使命；展现的是乐观、朝气和积极向上、快乐服务的风采。

LOGO以中国的“鼎”为基本创作元素，创作出曲线优美，色彩明亮的图形，给人一种华丽、富贵的感觉。标识创意来源于鼎，人们常用一言九鼎来形容一个人说的话能起很大作用，也就是很讲诚信，说话信誉极高。标识的设计结合了酒店的定位，优雅且华贵，大气的格调，将中式元素以简约现代的表现手法，建立了酒店简约、高贵的视觉形象。标识记忆度高，定位准确。

整个标识就是围绕诚信经营这一理念设计的，现如今诚信作为一种经济、文化、社会理念，现在已成为市场经济社会中的核心理念之一。人无诚信不立，家无诚信不和，业无诚信不兴，国无诚信不宁。一个高效率的市场，必定是一个诚信良好的市场；一个缺少诚信的市场，肯定是一个低效率的市场。东云阁酒店自2005年开业至今一直本着“至诚至善、开拓进取”的理念为广大顾客服务。一个酒店感动和吸引人的地方，不是多么高大的建筑和多么好的设施，而是它的经营管理模式，经营管理首先要以客人为本，以客人为先，从物资配备上、经营理念上、服务环节上、质量管理上都要真正的为客人着想，树立一切从维护客人的切身利益出发的管理理念。以客人为本，就要诚信经营。 那么什么是诚信？诚，即真诚、诚实；信，即守承诺、讲信用。诚信的基本含义是守诺、 践约、无欺。对于酒店业来说，诚信经营是生存的基础。然而，现今很多酒店并没有意识到诚信经营的重要性，因为没有做到“言必行，诺必诚”而降低了顾客对酒店的忠诚

度，阻碍了酒店的发展。而东云阁酒店就是认识到了这一点，所以在诚信方面做的非常好，这才会让酒店开业至今依然生意兴隆，红红火火。诚信是中华民族的传统美德，是全人类所认同的道德规范。诚信，对于提升整个社会的道德水平，促进经济的发展、社会的稳定等方面具有重大的意义。酒店应该重视自身的诚信建设，制定诚信经营的目标，培育和传播企业诚信文化，对员工进行诚信教育，使诚信经营的理念渗透到每个员工的心里，并监督促进酒店的诚信建设。切实加强酒店诚信的重建不仅是本企业也是全社会一项刻不容缓的重要任务。实践表明，诚信的重建不是单纯靠哪一家、哪个部门就能完成的，它是一个系统工程，需要社会各方面的共同努力和通力合作。

东云阁酒店认为，企业需要忠诚的员工，需要能共富贵、也能共患难的员工，需要员工为酒店的利益保持高昂的士气。东云阁酒店企业精神中所提到的“敬业勤奋”，其价值观所倡导的“但求把事做好，不求回报多少”等，都是体现了酒店对员工精神状态方面的期望与要求。多年以来，东云阁酒店一直为此而努力。

在欧式风格、地中海风格、北美风格等火热流行的今天，东云阁酒店却着重体现中国风，从酒店装修风格到酒店VI设计，从酒店内摆设到员工服饰，中国元素无处不在。酒店VI设计运用到的辅助图形是牡丹，牡丹是我国的国花，它雍容华贵，富丽堂皇，国色天香，是我们中华民族兴旺发达、美好幸福的象征，自古就有富贵吉祥、繁荣昌盛的寓意，代表着中华民族泱泱大国之风范。东云阁酒店认为中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命！

五、VI设计的结论及体会

通过这次设计实习，使我知道了VI设计应该注意到哪些要素，也知道了作为一名优秀的设计师应该具备的素质，我也应该以此为动力，给我在大学生活画个圆满的句号，为未来的生活奠下良好的基础。

参考文献

〔1〕马永 刘名俭.《旅游市场营销管理》.第三版.东北财经大学出版社.2008.

〔2〕杨明刚.《市场营销策划》.高等教育出版社.2002.

〔3〕何伟祥.《公共关系管理与实务》.第一版.东北财经大学出版社.2006.

〔4〕毕思勇.《市场营销》.高等教育出版社.2007.

〔5〕马勇， 李玺.《旅游景区管理》.北京.旅游教育出版社.2006.

〔6〕陈放， 谢弓.《营销策划学》.北京.时事出版社.2000.

〔7〕

〔8〕

〔9〕

〔10〕

谢 辞

在毕业设计过程中，某某老师给予我细致、耐心的指导，并对我的设计做了多次的修改，其中的艰辛是常人无法体会的。这样使我在设计过程中，不仅学到很多课堂外的知识，顺利地完成了毕业设计的任务，而且进一步掌握了如何更好地处理与人相处，与人沟通的方法。我的毕业设计已按时、按质完成，在此，我对某某老师所给予的指导表示忠心感谢！顺便说声老师您辛苦了！请注意身体！

指导教师对 专业班级 学生的

说 明 书 评 语

成 绩 评 定： （百分制）

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