内容为王_关于网络电台节目形态的构想

表现出来，在网络空间产生共鸣，从而获得认同感和满足感。

3.网络娱乐行为倾向明显，其他需求逐步扩展。目前互联网娱乐的三大代表性网络应用为网络音乐、网络影视和网络游戏，青少年尤其是18岁以下的网民玩网络游戏的比例相当高，达到73.7%。网络娱乐对青少年身心发展具有深远的影响，它潜移默化地向青少年传递着价值观和生活信念，一些好的网络作品往往会给予青少年心理支持，而低俗内容会误导，甚至毒害青少年。随着青少年手机上网比例的上升，用上网设备来控制低俗内容传播愈加困难，如何防范低俗内容对青少年的影响是一个日益严峻的问题。

由于大部分青少年处于学龄期，他们使用网络集中于娱乐领域，包括音乐、运动、追星、美食及旅游等方面，但2008年以来，青少年网络娱乐应用的使用率有所下降，在网络新闻和网络招聘等生活助手类应用上的使用率有所增加，在网上银行和网上支付等交易类应用上的使用率也有所提升。目前，青少年网民的网络运用已经开始从单一娱乐性应用向工具性应用扩展，趋向平衡化和丰富化。

链接这些音乐的网址，将音乐下载到自己的电脑，进一步欣赏或收藏，这样不是很方便吗？这是传统电台的音乐节目无法做到的。

在笔者的调查中，对于“在网上下载新歌之前会不会试听？”这个问题，超过67%的被调查者表示“会进行试听”，还有18.9%的被调查者表示“有时会试听”，但是，超过52%的被调查者表示“经常发生下载歌曲以后发现不好听”的情况，却没有被调查者表示“此类现象很少或从不发生”。为什么呢？原来，面对一张全新的专辑，58.8%的被调查者表示“基本不会”试听完整张专辑再下载，人的耐性始终是有限的。所以，对于“如果网络电台的NJ为你介绍新专辑，并且推荐专辑中比较好的歌曲，你会不会觉得没有纯粹网上试听那么枯燥？”这个问题，接近53%的被调查者表示“会”，35%的被调查者表示“好一点点”。而进一步地询问“如果有一个网络电台，有一个介绍音乐专辑的节目，并且提供相关歌曲的下载链接，你乐意收听这个节目或者上这个网站下载歌曲吗？”70%的被调查者表示“乐意”，虽然20%的被调查者表示“只乐意下载歌曲”，这仍然可以增加电台网页的浏览量，进而发展潜在听众。所以，如果网络电台的音乐节目，在推介歌曲之余，还提供下载歌曲的链接，就可以在一定程度上帮助听众认识和选择歌曲，为听众提供方便。

和音乐节目类似，影视、体育、旅游、美食等娱乐节目都可以提供下载便利。这种把资讯与资源相结合的模式是网络电台节目值得考虑的发展方向，也是很好地发挥网络优势的一种途径，能扩大节目信息量、深化节目内容。这也符合传播学鼻祖施拉姆的论断：媒体作为交流工具，一直沿着一条方便人们接受信息的轨迹发展。

2.引导交友节目。

青少年网民网络应用的一个重要方面是网络交友。虽然，传统媒体早就有交友节目，但是，网络的私密性和交互性使网络交友比传统媒体交友具有更高的自由度，同时对于扩大交际范围、获得更多的信息等很有帮助，这正是青少年网民选择网络交友的一个重要原因。对于青少年群体而言，网络社交增加了青少年同伴之间、群体之间相识和了解的途径，使日常生活中部分人际交往的需要在网络上得到了满足。网络社交的匿名性能回避面对面人际交往中的羞怯和畏惧，培养青少年交

二、网络电台的节目构想

根据以上所分析的网络电台目标受众——青少年网民的上网行为及喜好，笔者先后进行了2次问卷调查：

时间

调查一调查二

2008年8月2009年2月

对象

方式

人数50人

内容

有效问卷

17~25岁随机问的青少卷年网络电台40份娱乐节目调查网络电台其他节目调查

186份

17~25岁随机问200人的青少卷年

结合调查结果，笔者提出以下几种网络电台节目形态的构想：

1.主打娱乐节目。

青少年都喜欢收听娱乐性强的节目，在笔者的调查中，有48.92%的人表示喜欢娱乐体育类节目。但是，如今网络电台的节目还比较单调，音乐广播占据的比例大却减少了信息含量，没有发挥出网络的特点和优势，很难建立听众基础。

以一个听众的身份来设想一下，假如我们一边听NJ介绍好听的音乐，一边可以在网络电台的网页上找到

意见的渠道，提高青少年网民的社会参与度。 国家网络电台——银河台开办的时候就确立了实现以正面舆论占领青少年思想阵地这一目标。全新改版后，以“永不停播的网络广播新闻站”作为自己的新品牌新定位，推出全天播报新闻的国家网络电台。变身“全新闻台”正是国家网络电台展开新闻行动力，为日后发展开拓疆域

⑧的一次重大战略转型。

外，主持人在自己的电脑上将韩晓鹏夺冠的新闻图片拖放到相应的窗口中，这时，所有访问这个页面收听这档节目的网民的电脑上都会自动出现这张图片，不需要他们任何的刷屏动作。而且，主持人可以在那张图片上写下一个大大的“牛”字，这时网民的电脑上也相应地出现这个“牛”字。青檬网络电台的这个短片，初步展示出网络电台所特有的互动性和参与性。网络技术还可以实现更多的互动效果，如网友可以将自己演唱的歌曲上传，并加入些祝福的话语，主持人在节目进行过程中，可以随时播放；主持人可以在节目中，发起对某一个观点或是某首歌曲的一个实时的投票，结果立刻就能显示出来；还可以进行完全依赖网民参与的游戏节目等等。

随着受众变化为“动众”，移动收听的需求日益强烈。网络电台的节目目前需要通过电脑来收听，不能发挥声音媒介特有的接受伴随性，但是，随着手机逐步发展为移动性多媒体集成终端，将为受众带来更广泛的自由和更丰富的体验。这不仅仅是一项技术的变革，更是一次传播理念的更新。可以设想，网络电台的节目也能像手机报一样，发送到受众的手机上，这就可以进一步针对不同受众的喜好，量身定制节目，网络电台就能更大程度地满足受众的需要。

网络电台所具有的自由性、开放性以及传播主体个人化等特点都为它向多元化发展提供了绝佳的有利条件，为内容插上技术的翅膀，必然能制造出美好的未来。

（作者单位：湛江师范学院人文学院新闻系）

（本文编辑：宁黎黎）

网购方便、快捷的特性，适合青少年的冲动性消费习惯，网上出售的时尚产品和较低的价位也与学生群体的需求吻合。网络购物等交易应用将会成为未来青少年群体网络使用的重要领域，成长起来的青少年一代的购买需求也将带动中国电子商务市场的发展。当前的这些青少年网民一进入社会就会成为最年轻的消费者，所以虽然目前中国的网络电台在商业化运作方面尚不成熟，营利模式不明朗，但网络电台可以尝试开发网络购物的节目，在笔者进行的调查中，70%的被调查者认为，在潮流资讯节目中提供网上购物的地址是一件挺有创意的事情。所以，可以尝试和网店合作，以合办节目的模式收取广告费，为网络电台赚取经费。

此外，比较有底蕴的精品文化节目、教育节目，如国际广播的“孔子学堂”等，虽然不是什么热门，但一样有需求，可以考虑建立网络电台的资料图书馆，让用户方便地查询所需的音频资料，付费下载学习，并逐步走向专题化、专业化和分众化。

三、内容为王

在多媒体时代的激烈竞争中，媒体人从“技术为王”到“渠道为王”、“资源为王”，现在又向“内容为王”回归，其实，媒体的发展，离不开内容和平台两个方面，节目形态也是强调内容和形式的相互作用。技术的不断应用与成熟对于网络电台的发展具有先导作用，同时也为节目形态的演变创造了条件，能把最适当的内容以最好的形式提供给尽可能多的最需求这种内容的人，就是真正的赢家。当前，技术的发展优势体现在互动与移动上，就看内容能不能跟上了。

2006年3月，在北京交通大学举办的“文明之声网络展播计划”开播仪式上，青檬网络电台播放了一段宣传片，网络电台强大的互动功能令人耳目一新，当网络电台的主持人播报韩晓鹏获得冬奥会自由式滑雪男子空中技巧金牌这一新闻时，除了讲述这一新闻

注 释

①③⑦⑧栾轶玫 《中国网络电台的三角格局与二元模式》，载《现

代视听》，2007年第4期P18~20；《国家级网络电台的发展空间与策略研究》，载《中国广播》，2006年第10期P25~28；《全球化趋势下中国广播发展策略》，载《新闻三昧》，2002年第7期P50~54；《论网络电台新模式的生存空间》，载《现代视听》，2008年第10期P26~28。

② 中国互联网络信息中心 《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，见http://www.cnnic.net.cn/index/0E/00/11/index.htm，2009-01-13。

④王莉 《网络电台的问题与发展探析》，载《东南传播》，2008年第3期P65~66。

⑤http://ent.qq.com/a/20050221/000083.htm，2005-02-21. ⑥董旸 《市场博弈与传媒变局形势下的广播剧之变》，载《现代传播》，2006年第2期P160~163。