知识产权壁垒的产生原因和应对策略
知识产权壁垒的产生原因和应对策略
[摘要]我国的市场经济正从以产品为核心的实体经济过渡到以品牌为核心的品牌经济。随着品牌产品知识技术含量的增加及各国对知识产权保护意识的增强，知识产权对品牌建设的作用越来越大。在建设国际贸易品牌的过程中，我国企业不仅要面临跨国公司的竞争，更要应对来自知识产权方面的挑战，知识产品壁垒问题日益严重。本文从知识产权壁垒的角度入手，讨论我国企业在建设国际贸易品牌过程中，知识产权壁垒产生的原因及企业的应对策略。
[关键词]国际贸易；品牌；知识产权壁垒；知识产权保护
随着知识经济和经济全球化的深入发展，我国以产品为核心的实体经济正向以品牌为核心的品牌经济过渡，知识产权日益成为构建品牌国际竞争力的核心要素。在激烈的国际市场竞争下，知识产权被用来充当贸易保护的工具，形成了知识产权壁垒。知识产权壁垒是指占有知识产权优势和先进技术的发达国家及其跨国公司，利用国际和国内知识产权制度及相关国家政策，通过海关扣押、专利围堵、产权诉讼等方式，利用知识产权法所授予的独占权或超越有限垄断权的范围，在保护知识产权的名义下，实施限制我国企业在国内和国际市场进一步扩张的种种措施和策略，以达到保持市场优势的目的（彭雪玲，赵银德，2009）。我国企业在建设国际贸易品牌的过程中，不仅要面临跨国公司的品牌竞争，更要应对来自知识产权方面的挑战。
1我国企业建设国际贸易品牌的现状
11世界级品牌少且品牌价值低
世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》反映了品牌的世界影响力。2012年，中国有23个本土品牌入选，而美国有231个品牌入选。显然，与发达国家相比，我国的世界品牌很少。
2012年，中国移动以38296亿美元位居中国品牌价值榜首，可口可乐以77839亿美元位居全球品牌价值榜首，二者价值悬殊。可见，我国企业的品牌价值远低于世界优秀品牌。世界最具价值品牌中科技创新品牌居多，这些企业具有自主核心技术，对专有技术的保护有利于维持更高的品牌价值和市场的优势地位。与发达国家相比，我国上榜企业集中于国有控股的金融和能源行业，其营收与利润很大程度上得益于垄断收益和国家政策补贴，并未以高技术形成高价值品牌来占据市场制高点，所以，我国应致力于打造具有自主知识产权的高价值品牌。
12专利申请大国而非专利强国
2002—2011年，我国发明专利申请受理量的年增长率为233%，增长速度位居中、美、日、欧、韩五国之首。2011年，我国全球专利申请数量超过526万件，超过美国和日本成为世界专利申请量第一的大国。