品牌创新的价值
品牌创新的价值
品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。这样的话，品牌创新就可分为质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。
对于什么是品牌，目前还没有在理论界和企业界形成共识。有人说品牌是一个符号或标记，它是用来区别不同企业的产品或服务的；也有人说品牌是企业的形象，有了好的形象，消费者才会购买你的产品；还有人说品牌就是信誉、就是竞争力等等。上述概念或说法中，至少有两个问题没有解释清楚：一是为什么顾客愿意购买品牌产品或服务(即使其价格较高，也愿意购买)；二是企业该如何培育品牌。
企业创新的目的是为了向市场提供更好的新技术和新产品。因此，创新本身不是目的，创新最终还是要面向市场。在这方面，通用汽车公司破产的教训之一，就是创新不管怎么进行，满足市场需求还是基本点。而且创新也不能自动的获得市场，企业开发了新的技术和产品，还需要采取一定的手段或措施，以便市场能够接受企业的新技术和产品。所以，企业的创新活动通常有两种不确定性；一是技术不确定性；二是市场不确定性。创新活动首先要解决技术不确定性，以便成功的开发新的技术和产品，但同时，创新也要解决市场不确定性的问题。让创新成果成功投入市场，获得预期的效益。
在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信的并不是牌子本身，而是品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。为此，我们给品牌下这样一个定义：品牌不仅是区别不同企业产品和服务的标识或符号，更重要的，它是企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。可以说，是品牌把企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者，获取消费者手中的货币“选票”，从而给企业带来超额利润的。对企业来说，不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识，而且在这个创新的时代，更要注重质量管理、技术、商业模
式、企业文化的创新，才能提高产品和服务的“含金量”，并最终赢得顾客信赖。