中国婚礼行业市场总体运行情况分析

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目 录

中国婚礼行业市场总体运行情况分析 . ............................................................... 2

第一节 中国婚礼行业规模情况分析 . ......................................................... 2

一、行业单位规模情况分析 . ............................................................... 2

二、行业人员规模状况分析 . ............................................................... 2

三、行业资产规模状况分析 . ............................................................... 3

四、行业市场规模状况分析 . ............................................................... 4

第二节 市场壁垒 . ......................................................................................... 4

2、产业链壁垒...................................................................................................... 4

3、规模壁垒.......................................................................................................... 4

4、人员壁垒.......................................................................................................... 4

第三节 竞争情况分析 . ................................................................................. 5

一、重点婚礼企业市场份额 . ............................................................... 5

二、现有企业间竞争 . ........................................................................... 5

三、潜在进入者分析 . ........................................................................... 6

四、替代品威胁分析 . ........................................................................... 6

第四节 国际竞争力比较 . ............................................................................. 6

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中国婚礼行业市场总体运行情况分析

第一节 中国婚礼行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

现阶段，中国婚礼从业企业的规模普遍较小，婚礼从业者素质参差不齐。从从业平均人数来看，全国各城市的婚礼企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。2016年的数据显示，全国有超过

2.4万家的婚礼公司。

图表- 1：2012-2016年中国婚礼行业单位规模情况分析

数据来源：中国婚庆行业协会

二、行业人员规模状况分析

众所周知，婚庆市场纷繁复杂、产业市场规模庞大，拥有年均超过千万亿的婚庆消费产值，直接或间接的从业人员在2016年已经达到1158.69万人。

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图表- 2：2012-2016年中国婚礼行业人员规模状况分析

数据来源：中国婚庆行业协会

三、行业资产规模状况分析

我国婚礼行业资产规模由2012年的6007.20亿元，增加到2016年的7195.53亿元，同比2015年增加了

2.35%。

图表- 3：2012-2016年中国婚礼行业资产规模状况分析

数据来源：中国婚庆行业协会

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四、行业市场规模状况分析

2012年我国结婚人员为1265.64万对，到2016年增长至1284.58万对，同比2015年增加了

4.90%。

图表- 4：2012-2016年中国婚礼行业市场规模状况分析

数据来源：中国婚庆行业协会

第二节 市场壁垒

1、本地化壁垒

我国婚礼要在家庭所在地举办，方便亲朋好友出席，这把全国婚嫁大市场切分到无数个城镇中去，重服务属性需要大量工作人员提供服务，为大规模扩张增加了难度。

2、产业链壁垒

我国婚礼产业链长，信息不透明，存在潜规则，难于融通，进一步把诸侯国似的小市场，再次切分成到若干细分领域中，降低了从业企业的市场天花板；

3、规模壁垒

我国婚礼企业规模不大，利润不足，存在恶性价格竞争和后期捆绑消费的不良现象，阻碍行业发展。

4、人员壁垒

从业人员培训不到位，专业人员不足，难于支持大规模扩张的人员需求。

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