广西黄姚古镇旅游开发的现状研究

市场论坛ＭＡＲＫＥＴＦＯＲＵＭ　

旅游市场

２０１２年第０４期

（总第９７期）

广西黄姚古镇旅游开发的现状研究

李美霖　柯　球

（）桂林旅游高等专科学校　广西　桂林　５４１００６

【摘　要】旅游开发是为发展、改善和提高旅游资源的吸引力而致力从事的开拓和建设活动。文章从旅游开发的目标体系出结合实地调查，分析了黄姚古镇旅游开发的发展历程以及开发现状，发现黄姚古镇的旅游开发在旅游文化、资源要素、服务质发，

量和整体竞争力上都与其目标体系存在一定的差距，并以此为基础，对黄姚古镇旅游开发进行了一些思考。

【关键词】旅游开发　黄姚古镇　现状【中图分类】Ｆ５９０

【文献标识码】Ａ

【（）文章编号】１６７２－８７７７２０１２０４－０１０１－０２

务设施和环境等因素的共同制约和影响。旅游服务质量的高低对游客满意度的高低产生着重要的影响，是旅游形象力和竞争力强弱的重要指标之一，同时直接影响着景区的旅游收入水平和区域旅游业发展水平。必须努力提升旅游服务质量水平，为游客提供良好的旅游服务设施和服务环境，吸引更多的游客前来旅游参观。

（四）增强旅游整体竞争力

区域旅游整体竞争力，是指某个旅游地点或旅游区域的旅游产品、旅游服务接待设施、旅游服务人员、旅游服务机构和企业等相比于其它旅游地点或旅游区域在生产效率、满足旅游市场需求和持续获利能力等方面所体现出来的综合配套竞争能力。要增强某个地区的区域旅游竞争力，就需要形成和拥有该地区的具有核心竞争力的区域旅游精品，通过发挥区域旅游精品的强劲吸引力，吸引大批的游客前来参观旅行。同时，区域旅游竞争力的提高，还需要不断增强区域旅游的相为关服务配套设施的配套能力和继续提高其管理服务水平，游客提供良好的旅游服务环境；继续加强区域旅游和景区旅增强旅游景区和景点的形象力、知名度和游的营销宣传力度，

美誉度；继续加强旅游精品的开发和保护力度，不断推出新的旅游精品以吸引游客，并且通过加强景点和环境的保护力度来推进旅游景区的长久和可持续发展。

一、旅游开发的目标体系分析

（一）丰富旅游文化的内涵

，旅游文化是古镇旅游的文化“精髓”充分挖掘和丰富古镇旅游的文化内涵，打造古镇特色旅游精品，对推动古镇旅游市场的可持续发展有着重要的促进作用。古镇旅游文化，是书画雕刻、民俗风情、指历史悠久的古城镇所拥有的古建筑、

抗战文化等具有文化开发价值和观赏价值的旅游资源所散发它包括有形文化和无形文化。和体现出来的文化特质和内涵，

其中，古镇的有形文化，是指古镇的古建筑、书画雕刻及其它历史遗留产物等具有物质形态特点的有形产物所蕴含着的文而古镇的无形文化，是指古镇的宗教文化、建筑文化、化特质；

名人文化、饮食文化和民俗风情等历史遗留下来的无形产物所蕴含着的文化特质。古镇凭借其独特而富有历史文化内涵的建筑结构、文化古迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的旅游文化价值和观赏价值，吸引着大量的游客观光者、摄影和雕推动着古镇旅游业的健康快速发展。塑爱好者慕名前往，

（二）整合旅游资源要素

旅游要素包括“食、住、行、游、购、娱”等六要素。旅游资源要素整合，是指对为了实现既定的旅游发展目标，从旅游各要素出发，运用各种协调机制，促进旅游各要素之间相互凝聚、协调、融合，最终促进旅游要素功能的一体化过程。通过对旅游六要素进行整合，优化旅游资源配置，提高旅游资源的利用效率及市场运作效率，有利于带动饮食业、住宿业、交通业、景区、商业和娱乐休闲业等的健康、快速发展，加快推动旅游业及相关附属产业的发展。

（三）提升旅游服务质量

旅游服务质量，是指旅游服务活动所能达到的满足游客旅游服务需求的能力。旅游服务质量的高低又受到旅游服务人员的服务水平和服务能力、游客的期望水平和消费能力、服

二、黄姚古镇旅游开发的历史历程

黄姚是有着近千年历史的广西著名古镇，发祥于宋朝年间，兴建于明朝万历年间，鼎盛于清朝乾隆年间。由于镇上以。黄姚镇位于广西贺州昭平县东黄、姚两姓居多，故名“黄姚”，北部，县城东北部４直距）北面与钟山同古镇、清塘镇０公里（接壤，东面与凤凰乡、贺州市公会镇毗邻，南与樟木林乡、富罗镇交界，西面与走马乡相依。黄姚古镇由于其具有迷人的自然风光、古色古香的古代建筑和深厚的文化积淀，并且作为一

【收稿日期】２０１２－０３－２４

【。基金项目】黄姚古镇旅游深度开发项目策划研究”２０１２年度广西教育厅科学技术研究项目“【，作者简介】李美霖（广西桂林人，桂林旅游高等专科学校，讲师，硕士，研究方向：旅游管理。１９７６－）

，柯　球（广西桂林人，桂林旅游高等专科学校，讲师，硕士，研究方向：旅游管理。１９６４－）

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个优越的影视拍摄基地倍受游客的青睐。

近些年来，昭平县委县政府为发挥黄姚古镇自身的旅游优势，对黄姚古镇进行了旅游开发。黄姚古镇的旅游开发主一是政府主导开发阶段，二是企业主导开要经历了两个阶段：发阶段。

（一）政府主导开发阶段

昭平县委、县政府于成立了广西昭平县黄姚景区旅游开发有限公司，由县旅游局局长担任公司总经理，正式启动对黄姚古镇的开发建设。黄姚古镇被列为广西旅游开发的两大国债项目之一，地方政府不仅从政策、资金上给予大力支持，而且将其作为自治区“推出。２２００１年十大旅游精品之一”００１年，黄姚镇又被列入“全国以旅游带动小城镇建设”示范项目，由国家、自治区人民政府、县政府提供三级配套资金６９０万元，投入黄姚基础设施建设。此外，当地政府又申请获得国家西部国债专项补助资金１修建钟山大爽至黄姚的三级８００万元，旅游公路２并投资４门楼，３公里，００多万元修建青石板步行道、铺设沿河绿地，拓宽镇内水泥路面，拆除影响古镇总体风貌的启动古镇“八大景点”的维修和建设。违章建筑１０多座，

（二）企业主导开发阶段

从政府主导开发来看，政府既享有管理权，又执行经营权，既行使裁判员的职能，又充当运动员的角色，由于我国政治体制和经济体制的改革，要求转变政府职能，实现政企分政府应当将管理权、经营权相分离。这样，黄姚古镇的旅开，

游开发开始向企业主导开发阶段过渡。

并制定种种优惠２００３年昭平县政府正式对外招商引资，政策，鼓励外商投资。２００３年７月旅游开发公司与广西桂能电力有限公司签订开发古镇旅游资源的协议，并以股份制的，广西昭平黄姚古镇文化旅游公司”由县旅游形式注册成立“

局局长改任文化旅游公司副总经理一职。桂能电力公司占有事实上取得了古镇的实际经营权。２８５％的股份，００３年９月，昭平县政府与桂能电力公司签定协议，正式将古镇的开发经营权移交给桂能电力公司，期限为５０年。桂能电力公司入主拟投资３按国家４黄姚古镇旅游开发后，．５２亿，Ａ级旅游景区的要求将黄姚古镇建设成为桂东地区观光旅游和休闲度假的中心之一，并且制定了相关的远景规划。在２００３年至２００５年，重点开发以观光为主的一日游市场，第一期工程总投资为重点开发二日游和多日游，并为１２４３２万元。自２００６年开始，发展休闲度假旅游做准备，第二期工程计划总投资约５８３０万人民币。

是在自然风光、建筑文化、宗教文化、民俗文化，还是在抗战文化等方面，都拥有丰厚的历史文化底蕴，需要充分将黄姚古镇的历史文化底蕴充分挖掘出来，不断丰富黄姚古镇的旅游文继续增强黄姚古镇的旅游形象力和竞争力，不断推进化内涵，

黄姚古镇旅游市场的发展。然而，这些旅游文化资源在开发的过程中也面临着，所以，在充分挖掘和丰富黄姚古镇旅游文化内涵，打造黄姚古镇旅游文化精品的同时，必须注重保护黄姚古镇的历史文化产物和推进黄姚古镇旅游业的协调、稳定、可持续发展。

（二）在旅游资源要素的整合方面，黄姚古镇的“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素的设施和环境仍然较差

古镇内及周边的饮食质量和卫生水平不高，旅游住宿环境和条件仍需改善，旅游景区的景点质量及服务管理水平仍需提高，商业购物及娱乐休闲设施和环境仍需继续加强和完善等等。并且黄姚古镇的“食、住、行、游、购、娱”等旅游资源“要素的整合程度仍然很低，食、住、行、游、购、娱”等旅游要素各旅游要素之间的协调、融合程度仍的一体化水平仍需提高，

需加强。因此，需要进一步整合黄姚古镇内的旅游资源要素，加强“食、住、行、游、购、娱”等旅游各要素之间的协调、融合和增强黄姚古镇的设施配套能力和游客接待能力，一体化程度，

推进黄姚古镇旅游经济的健康、稳定、可持续发展。

（三）在旅游服务质量方面，黄姚古镇的旅游服务质量也较差

无论是旅游景区、交通、住宿、餐饮等企业和机构的管理和服务水平，还是其旅游设施水平，都远跟不上游客的现代旅游服务需求水平。因此，需要进一步提升黄姚古镇的旅游服不断增强黄姚古镇的旅游形象力和市场竞争力，吸引务质量，

更多的境内外游客前来参观，不断推进黄姚古镇旅游业的快速发展。

（四）在旅游整体竞争力方面较差

由于受区域经济发展水平、政府财政支持力度、旅游景区旅游服务设施的完善水平及旅游精品景的管理和服务水平、

点的开发和保护程度等因素的共同制约，黄姚古镇的旅游精品仍较缺乏，相关服务配套设施的配套能力仍较弱，景区管理和服务水平仍较低，景区的开发和保护力度仍较差等等，制约着黄姚古镇旅游整体竞争力的提高，不利于推进黄姚古镇旅游业市场的发展和完善。因此需要进一步增强黄姚古镇的旅游整体竞争力，不断提升黄姚古镇的旅游形象力和影响力，推进黄姚古镇旅游业的发展。

【参考文献】

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三、广西黄姚古镇旅游开发的现状分析

黄姚古镇的旅游开发十余年来，取得了不少可喜的成效。如２归文物局列为第三００７年６月份黄姚古镇被国家建设部、批中国历史文化名镇，广西电视１１月份被新华网广西频道、台、广西交通台、时空网等媒体评为“广西最好玩的十个地。同时，方”黄姚豆腐酿也入选广西最好吃的十种小吃。尽管如此，相比较于旅游开发的目标体系来说，黄姚古镇景区目前的开发现状却仍然不尽如人意。

（一）在旅游文化的开发方面，黄姚古镇的旅游文化正面临着严重的冲击

这些冲击主要表现在如人口的迁移造成的传统文化难以传承、古建筑的破坏以及新式建筑与古式建筑的不协调等方无论面。广西昭平县黄姚古镇拥有着丰富的旅游文化资源，

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