奥迪汽车媒体投放策划方案 董艳
广西﹡﹡传媒有限公司
奥迪汽车媒体投放策
划案
制作人：董艳
目录
一、投放媒体介绍﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3
二、屏媒LED 投放优势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3
三、投放价值分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4
四、投放推广方案﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎5
五、投放屏媒LED 广告套餐﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎6
六、结论﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎7
一﹑投放媒体介绍
﹡﹡屏媒是由“中国百强户外媒体供应商”广西﹡﹡﹡传媒有限公司全资打造，由广西领视广告有限公司负责运营，目前广西规模最大的城市商圈LED 联播网。
屏媒的媒介资源，聚拢了首府南宁6大黄金领地，占尽繁华巅峰，同时网罗桂林、柳州、梧州城市中心商圈制高点，涵盖了首府南宁国际机场及广西4大核心城市10大地标商圈、12大传播节点、构筑日均覆盖255万人次精英受众的高端媒体群大网络平台，形成对主流人群跨时空追逐式的传播效应，最大化客户的广告价值，是推助品牌进军广西高端市场的核动力引擎！
2009年，**屏媒以强大的网络优势和卓越的专业服务价值，荣获“中国新媒体领军品牌”。2011年，***屏媒合作组建全国LED 大屏联盟体系CCLA ，成为各大品牌全国市场战略重要的新媒体合作伙伴。优秀的媒体品质，专业的服务价值，标杆的行业荣誉，成就****屏媒引领行业发展的旗帜地位，成为品牌突破区域竞争格局的王牌之选！
二、 屏媒LED 投放优势（新型媒介广告）
LED 之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。这些优点概括起来是：亮度高、工作电压低、功耗小、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。LED 的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。随着2012的快步走来，各种媒体传播方式琳琅满目，屏媒LED 早已犹如一个实力强劲的巨婴降临在这个传媒多元化的时代，为这个时代注入了更新鲜更具生命力的血液！选择屏媒LED ，便是选择轰炸人类眼球的强烈品牌记忆模式，它具有以下几个重要特点：
1. 媒体覆盖广：***屏媒聚拢了首府南宁6大黄金领地，占尽繁华巅峰，同时网罗桂林、柳州、梧州城市中心商圈制高点，涵盖了首府南宁国际机场及广西4大核心城市10大地标商圈、12大传播节点、构筑日均覆盖255万人次精英受
众的高端媒体群大网络平台LED 在的迅猛发展，高档住宅、交通主绕道、城市商圈等，LED 已无处不在。
2. 受众接受率高：目标受众在商圈或交通绕道驻足停留时很乐意接受LED 广告，欣赏、阅读这种精美清晰、给人感官享受的广告片、富有吸引力的品牌，点点创意给人生活以启迪和灵感。
3. 广告的直达性强：受众主动接触广告，高频次的多重复性，促使广告品牌传播效果好，容易识别和记忆。LED 每天播放频次至少120次，播放时间最长可达16个小时，每天驻足或停留受众都会直接接触广告内容，导致接受广告的频次较高，而广告效果则更为准确，可控制传达效果极强。
三、 投放价值分析：
1 . 清晰传递奥迪汽车广告增加销量
消费者在购车时均比较慎重，在同档次不同品牌中反复比对，且在购车理念中存在求全倾向。能否准确地将广告信息传递给消费者是有效占据市场份额的一个重要因素。屏媒LED 是一种固定的媒体，画面亮丽精致，流畅联播清晰的广告画面，具有极强的视觉冲击力，极富感召力！每周七天反复地向目标受众者传递奥迪汽车广告信息，使奥迪这一尖端汽车品牌更加深入广西消费群体，LED 反复的信息传递就能够非常有效的从外部刺激受众者，驱动他们内部的购买欲望，最终采取购买行动。
2. 更能灵活地配合奥迪汽车的营销策略
屏媒发布合同最短为一个月，可以说是最能灵活配合奥迪汽车营销策略的媒体之一。当汽车广告主欲向大众发布新车上市的信息，在LED 上发布铺天盖地的广告就能在短时间内起到广而告之的作用，不但费用经济，而且效果非常明显。
3. 声音份额高
声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出奥迪品牌形象。屏媒LED 资源一定，声音份额高，画面制作清晰，确保传递给目标受众的形象统一，从而能够起到1+1 >2的整体效果。
4. 更好地树立和强化奥迪汽车品牌形象
对于很大部分的汽车预购者而言，他们购买汽车产品除了用以代步以外，还包含着很多的情感因素，譬如虚荣心等等。 喜欢豪车的这群人非常注意生活质量，当他们在选择的时候，可能会宁愿多花点钱购买品牌知名度比较高的产品，对他们而言，品牌形象在某些程度上就是品质好的证明。屏媒LED 特征就可以很好的帮奥迪在消费者中建立起其汽车品牌的形象。有效推动奥迪汽车销售量更上一个台阶！
四、 投放推广方案：
通过对近几年广西区汽车销量的统计分析，汽车消费存在一定规律，每到四五月份，汽车销售将会突破一个小高峰，被业内人士称之为“黄金季节”，特别是五月份黄金周的到来，汽车销售将会进入到销售旺季，特此建议奥迪在综路屏媒进行为期六个月的广告投放，投放方案如下：
1. 奥迪汽车品牌导入期（2012年3月28日---2012年4月28日），该阶段是奥迪汽车品牌广告导入阶段，前期的广告投放应合理考虑后期的广告投放，通过宽大、屏幕清晰LED 屏连续播放奥迪汽车广告，快速抓住受众人群的眼球，充分发挥奥迪形象效应来吸引消费者注意力的市场定位策略。给受众者留下深刻的印象，使受众者一旦产生消费的需求，首先想到的就是奥迪汽车品牌!
2. 蓄势促销期（2012年4月28日---2012年5月28日）, 该阶段是奥迪汽车最佳黄金促销时机，随着五一黄金周的到来，消费者进入到看车选车买车阶段，广告的继续投放联播，加上奥迪本身优秀的品牌形象，消费者在黄金周购买欲望上升的时期，对推动奥迪汽车销量起到很好的推动作用！
3. 品牌维护期（2012年5月28日---2012年9月28日）, 该阶段是奥迪汽车在广西市场的品牌维护期。目前国内汽车市场的竞争已由单纯的产品竞争上升到品牌的竞争，大型尖端的汽车品牌越来越注重自身品牌的重要性，开始大家对其品牌的媒体投放。奥迪已拥有国内竞争市场的强大品牌优势，更应继续加强广告媒体的投放力度，让高频率的屏媒LED 充分展示奥迪品牌，为奥迪在占据广西市场上奠定扎实的基础！
投放推广总时段（6个月）
五、 投放屏媒LED 广告套餐
（具体内容详见综路屏媒LED 广告宣传册）
六、 结论
此次广告投放主要目的是借助***屏媒强大及覆盖面广、影响力大的LED 联播网投放，不仅能够实现奥迪汽车大幅度销量的增加，同时也会带动奥迪品牌其他产品的销售，让更多受众者在了解欣赏屏媒的同时也很好提高奥迪品牌认知度和美誉度！继续强化其品牌在广西消费者心目中地位，让奥迪这一顶端品牌家喻户晓，在目标消费者心中的认知度达到90﹪以上，很好的为奥迪打开销售局面，稳步扩大市场份额，让更广泛的受众人群享受奥迪带给人们优质舒适的出行体验和高质量的生活保障！希望建立**屏媒与奥迪良好合作沟通的平台，**屏媒将以优惠的价格、强大的媒体平台帮助奥迪有效地提高品牌形象，打造奥迪品牌的知名度、美誉度！合作方面能与奥迪成共识，并建立长久互助共赢的合作关系！