中小企业网络营销的效果分析与建议
中小企业网络营销的效果分析与建议
摘 要：网络营销可以给中小企业创造良好的竞争机遇，在中小企业中开展网络营销，已经成为一种必然趋势。本文主要阐述了中小企业的网络营销策略，并对网络营销的效果进行了分析。
关键词：中小企业; 网络营销; 营销策略; 效果分析
网络营销就是指中小企业利用计算机网络手段开展产品营销活动。在信息技术发展的今天，很多企业充分认识到网络营销给企业发展带来的积极影响，因此，在中小企业中开展网络营销，是促进中小企业可持续发展的必要手段。
1 中小企业网络营销的策略
1.1 品牌策略
网络品牌主要是指存在于互联网上的区分竞争产品或服务的一系列标识或设计的组合。网络营销的重要任务是在网络上将企业的产品推广并销售出去。对于中小企业而言，由于自身的发展情况和实力有限，往往很难利用传统的电视或者报纸等媒介对企业的品牌进行传播，使得中小企业品牌知名度普遍偏低。
互联网的应用，给中小企业创造了企业品牌的有利时机。由于网络媒介的成本要比电视、报纸媒介成本低，而且给中小企业的产品品牌提供了一个公平竞争的平台，运用互联网将企业品牌宣传出去，同时通过优质的服务水平，提高了用户的信誉度。中小企业通过在网络中建设网络品牌，采取了相应措施，以达到用户的信任和认可。中小企业网络品牌策略的内容主要体现在：
（1）识别域名。注册的域名必须与企业或者企业的品牌一致，并且要采取相应的保护措施，例如注册后缀不同的，并且和企业品牌相符的域名，也就是说可以进行网络实名等。
（2）识别网站。通过对网站上面的文字、图形、编排方式等进行精心的设计，形成网站的识别系统，引导用户增强对企业品牌的认识。从简单的意义上理解也就是使网站的设计能够吸引用户的眼球，引起用户的关注。
（3）建设专业性的网站。通过对网站进行建设，使网站上的一些内容更具体，设计更合理，以提高网站的使用效果，为用户提供更多的信息，为搜索引擎收录网站相关信息提供便利的条件。通过建设专业的网站，给用户留下好的印象，增加用户对网站访问的次数，增强用户的满意度。
（4）广告宣传。运用广告宣传的多种形式，加大企业品牌的宣传力度。由于资金的约束和限制，中小企业的网络广告形式主要是以基于效果计费形式为主，例如百度中的搜索引擎广告，同时还采用一些交换广告。需要注意的问题是