动力美容:2013年顶级美容行业发展趋势

2013-03-29 88

原文作者：Mintel

英敏特（Mintel）美容和个人护理用品2013市场趋势预测中指出动力美容（Kinetique）已成为美容行业的新宠，电力和能量在美容设备和产品中的应用将推动未来市场的创新。当然，保湿乳液的关键仍然是气味和质感，但是，技术带来的希望仍让人难以抗拒，特别是它能给我们日常美容护理带来更大的能量，甚至更佳的效果。

英敏特（Mintel）美容和个人护理用品2013市场趋势预测中指出动力美容（Kinetique）已成为美容行业的新宠，电力和能量在美容设备和产品中的应用将推动未来市场的创新。当然，保湿乳液的关键仍然是气味和质感，但是，技术带来的希望仍让人难以抗拒，特别是它能给我们日常美容护理带来更大的能量，甚至更佳的效果。

美容界潮流：东西方美容设备对比

在西方国家，新一代的美容设备利用能量和电力，减少肌肤的皱纹和斑点，让肌肤光滑、富有光泽。

强生消费品公司的最新专利产品，痘痘护理设备就是利用电流来工作的。在美国如新（NuSkin）非常成功的焕新系列电化身体Spa中心（AgeLOC Galvanic Body Spa），也使用了该技术，目前这种技术正在向欧洲和南太平洋地区推广。

与此同时，在亚洲，电动美容设备有“便携美人（moba beau）”的美誉。其中最为时髦和别致的一种设备是松下和资生堂的手持超声波美容喷雾器。这种喷雾器有银色和粉色两种，并且带有一个可更换的暗盒，通过超声波将精华液转化为细微的喷雾，以滋润皮肤，保持肌肤活力。

在亚洲也兴起了一股电动美容的热潮，牙齿、头发和皮肤等自我诊断设备风靡一时。皮肤曼尼检测器（ Skin Magni-Checker）是日本生产的最新设备之一。这是一款手持式数码显微镜，可以拍出皮肤的清晰照片。照片可以上传至计算机，因此使用者可以在家检查黑色素瘤、皱纹和瑕疵并且可以了解日常护理产品的效果。这种新产品足已与西方美容巨头巴黎欧莱雅、美国宝洁和德国拜尔斯道夫推出的相似皮肤诊断设备相媲美。

目前，这两种设备潮流正汇聚于欧洲，但欧洲在美容设备方面的兴趣仍然很低，特别是英国、法国和德国。这些国家中超过三分之二的女性称自己不可能购买家用美容设备。而意大利和西班牙的女性对这种潮流较感兴趣，她们对家用脱毛、瘦身和毛孔深层洁净设备的尤为偏爱。气候和文化造成的这一偏差，南欧的女性会定期从沙龙访问中接触了解这些技术。欧洲制造商，如荷兰飞利浦和法国菲洛嘉，充分了解消费者的潜在需求，目前正在研发用于抗衰老系列的创新型激光和LED美容设备。

美容界潮流：致力于打造不一样的卖点

美容界各品牌公司和销售商让虚拟和现实世界之间的交互性水平进一步提升，店内体验成为新潮流。平板电脑和电子屏幕的使用，使店内体验更为人性化。明洞和首尔的Masstige韩国品牌是一些首先在柜台上采用屏幕和视频的，然而在美国和欧洲的门诊内已经采用了ipad用于客户店内咨询。在美国，来德爱（RiteAid）公司正在试验用一台店内一体机，可进行匿名视频分析，确定站在它前面的客户的年龄和性别。

在他们百货公司的柜台上，兰蔻、爱茉莉和 Ioma 正在使用电脑诊断工具给消费者提供有关护肤产品的建议。

美容界潮流：创意美容包装

动力美容（Kinetique）的潮流也需要利用声音和视频，这些越来越多地运用到了美容包装上。例如，UrbanDecay 采用了诗狄娜公司的《会说话的彩妆盒》及其最新的《影子书》第四辑。这种高科技的“调色板”内置了扬声器和一个USB接口。在准备外出时，用户可以通过扫描包装上的QR码下载化妆教程视频或播放音乐。

这一潮流的另一方面表现在，细胞能量的成份例如糖和氧的利用和提高。圣罗兰推出的Forever Youth Liberator(永葆青春活力)系列就是使用糖生物学技术，研究糖在肌肤修复中的作用。这种产品中的活性复合体是基于鼠李糖，一种植物糖。法国男士品牌力奇对它的 Electro Shock Fatigue Fighting Concentrate（电休克疲劳冲击集中）系列中的电能做了更多的字面解释。这种皮肤修复产品是基于柠檬和蔗糖的，可以立即唤醒疲倦面容，轻松应对一天工作。

磁力应用

指甲美容中嘶嘶声的逐渐消逝，取而代之的是磁铁和静电，它能让我们的指甲变得更有创意。Pupa的磁力美甲工具包使用磁铁创造条纹设计，而Nail公司的磁力指甲油可在指甲表面形成一种神秘的图案。

通过改善护肤品中成份传递，正电荷和负电荷也为美容和修护产品添加了新的功能。使用离子打开细胞通路，使活性物渗透到皮肤更深层。

未来展望：动力美容将走绿色环保之路

动能已经被用来为滑轮旅行箱充电，给舞池增光添色。我们已经看到了诗狄娜公司生产的第一款太阳能充电的美容调色板。鉴于消费者对于能耗问题越发关注，美容品牌也开始探究其设备的环保意义。那些高能效或者使用替代能源的驱动的设备更有利于吸引绿色消费者。

但与此同时，动力美容设备的使用意味着消费者不得不从他们的平板电脑、电话和计算机前抽出更多的时间，这可能是对美容设备的一个潜在性冲击。除了许多美容设备高昂的价格外，家中储物空间的限制以及外出旅游携带不方便等原因给动力美容设置的发展再添阻力，相比他们更愿意购买简单传统的非动力型美容产品。消费者摇摆不定的想法预示着非小件家用美容护理的复活，推动了Spa的发展。也可能会推动消费者回到具备专业技术的医疗Spa中心和诊所。了解更多，请关注@英敏特咨询。