中国儿童家具市场现状分析(报告精选)

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中国儿童家具市场现状分析

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目 录

中国儿童家具市场现状分析 . ............................................................................... 3

第一节 中国儿童家具市场概述 . ................................................................. 3

一、我国儿童家具市场总体概况 . ....................................................... 3

二、我国儿童家具行业发展阶段 . ....................................................... 4

三、我国儿童家具行业发展特点分析 . ............................................... 5

第二节 2011-2015年我国儿童家具行业整体市场规模 ........................... 6

一、企业数量结构分析 . ....................................................................... 6

二、人员规模状况分析 . ....................................................................... 6

三、行业资产规模分析 . ....................................................................... 7

四、产品市场规模分析 . ....................................................................... 8

第三节 2011-2015年中国儿童家具产品产量统计分析 ........................... 8

第四节 2011-2015年中国儿童家具产品销量统计分析 ........................... 9

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中国儿童家具市场现状分析

第一节 中国儿童家具市场概述

一、我国儿童家具市场总体概况

据调查，目前我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的四分之一，而现在74%的城市少年儿童拥有自己的房间。儿童家具产品有巨大的市场需求，儿童家具产业发展有着广阔的市场前景。目前，儿童家具在整个家具行业中所占比例达9%。儿童家具产品已经达到年均几百亿元的市场规模。国内专业的儿童家具生产企业数量达到200余家，并且，这些企业在积极拓展多种销售渠道。其中比较典型的要属酷漫居的“O2O ”模式，即线上交易线下体验的营销模式，取得了良好的效果。

虽然，目前我国儿童家具产业规模很大，并且还在不断成长。但是，在面对巨大的市场机遇的同时，也面临着进口品牌的巨大冲击和挑战。目前，进口品牌儿童家具产品占国内市场30%的市场份额，虽然其余70%市场份额由国内厂家分割，但其中只有30%拥有自主品牌，其余70%处于无品牌竞争状态。据此推算，自主品牌仅占20%的市场份额。并且，总体来看，我国儿童家具市场仍倾向于低端市场。这是因为，一方面，大多数消费者购买力有限，一般只能负担得起低端的板式儿童家具，高档的实木家具却令其望而却步；另一方面，以卡通家具为代表的主流产品设计缺陷明显，产品寿命、安全性、适用性等质量问题突出。而且，产品设计同质化，不同品牌产品无明显差异。

以上问题严重阻碍了我国儿童家具产业的健康发展。由于设计水平低下，国产儿童家具不具备可持续的竞争力。产品设计同质化与持续、激烈的市场竞争最终导致同类产品价格逐渐趋向于市场平均价格，行业的平均利润被压低。那么，企业则只能依靠成本控制来提高产品利润。进而，企业无法将资本投入产品自主研发和设计，导致产品品质的下降。而最终消费者却承担低端产品带来的质量问题。而这也使消费者不愿再为产品付出高价钱，形成恶性循环。因此，提高设计

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水平，专注产品功能性、安全性、适用性等方面的研发与创新设计，才能使企业拥有长效竞争力，才能为消费者提供高品质的产品与服务，才能引导中国儿童家具产业健康可持续地发展。

二、我国儿童家具行业发展阶段

我国儿童家具产业起步较晚，经历了30年的发展历程。大体上可以分为以下三个时期。

1、萌芽期

上世纪80年代，一些主营成人家具业务的企业开始尝试生产少量的儿童床、儿童桌椅，这便是中国儿童家具产业的雏形。独立的儿童家具品牌创始于上世纪80年代末期，如喜梦宝、侨利集团等。早期的儿童家具产品与成人家具类似，大多是将成人家具的尺寸缩小，在造型风格与功能设计上没有明显特色。

2、发展期

进入上世纪90年代，80年代出生的第一批独生子女逐渐到了入学年龄，这些独生子女家庭有能力为孩子添置一些儿童床、衣柜、桌椅等家具，儿童家具产品的市场需求逐渐扩大。在这种背景下，中国儿童家具生产和营销逐渐专业化，并且有更多的企业投入到儿童家具产品业务中。儿童家具开始逐渐脱离成人家具，逐步形成了独立的、专业的细分市场。90年代末期，较为专业的儿童家具生产企业大量出现，并形成一定规模。并且，一些有实力的企业开始将产品外销，拓展海外市场。虽然这一时期儿童家具产业规模在扩大，但是，就儿童家具产品本身而言，产品设计并没有取得明显的突破。

3、稳定期

我国儿童家具产业取得进一步发展是在进入新世纪之后。这一时期，稳定的儿童家具细分市场进一步确立，并开始形成多元化的市场格局。如今大名鼎鼎的松堡王国、梦幻年华、多喜爱、纯真岁月等品牌均在这一时期相继成立，并取得了较高的社会知名度。这一时期儿童家具市场形成了较为稳定的产品格局。一方面，高档产品以实木家具为主，代表品牌有喜梦宝、松堡王国；另一方面，低端产品以板式家具为主，代表品牌有酷漫居、七彩人生、多喜爱、梦幻年华等。并

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