内容分析法的研究对象.研究目的和优缺点
内容分析法的研究对象、研究目的和优缺点
1．内容分析法的研究对象：
主要是以各种文献为研究对象的研究方法。研究的内容是明显的传播内容，指以任何形态被记录和保存下来，并具有传播价值的内容，包括有文字记录形态、非文字记录形态、影像记录形态等。
2．内容分析法的研究目的：
目的是对信息内容加以归类统计，总结出各分析维度（类目）特征及相互关系，并根据研究目标进行比较，得出关于研究对象的趋势或特征、或异同点等方面的结论。
3．内容分析法具有以下几个方面的优点：
（1）研究方法较为客观。内容分析是一种规范的方法，对类目定义和操作规则十分明确与全面，要求研究者根据预先设定的计划按步骤进行，研究者主观态度不太容易影响研究的结果；不同的研究者或同一研究者在不同时间里重复这个过程都应得到相同的结论。
（2）结构化研究。内容分析法目标明确，对分析过程高度控制，结果便于量化与统计分析，便于用计算机模拟与处理相关数据。
（3）非接触研究。内容分析不以人为对象而以事物为对象，研究者与被研究事物之间没有任何互动，研究者主观态度不易干扰研究对象，这种非接触性研究较接触研究的效度高。
（4）定量与定性结合。这是内容分析法最根本的优点，它以定性研究为前提，找出能反映文献内容的一定本质的量的特征，并将它转化为定量的数据。能够达到对文献内容所反映“质”的更深刻、更精确、更全面的认识，得出科学、完整、符合事实的结论，获得一般从定性分析中难以找到的联系和规律。
（5）揭示文献的隐性内容。内容分析可以揭示文献内容的本质，查明几年来某专题的客观事实和变化趋势，追溯学术发展的轨迹等；依据标准鉴别文献内容的优劣。其次，揭示宣传的技巧、策略，衡量文献内容的可读性，发现作者的个人风格，分辨不同时期的文献体裁类型特征，反映个人与团体的态度、兴趣，获取政治、军事和经济情报；揭示大众关注的焦点等等。
4．内容分析法的缺点：
（1）内容分析只适合研究那些明确地、显在的传播内容，在处理意识形态、观念、价值、意义这些含义精妙的概念方面比较薄弱。
（2）编码是内容分析的关键步骤，而对大量内容进行分类和编码，比较繁琐。
（3）内容分析只能够研究那些被记录和流传下来的传播内容，当需要获得的传播内容超出了研究者能力范围的时候，就无法采用内容分析。
（4）内容分析的内在效度不高，因为人为的编码过程会产生误差。
（5）内容分析是对传播内容的描述，最多能够证明变量之间的相关关系，很少能够揭示因果关系。