浅析景德镇旅游业的特点与发展前景

上饶师范学院高教自学考试

本科毕业论文(设计)

题 目：浅析景德镇旅游业的特点与发展前景

专 业：旅游管理

准考证号：[1**********]8

学生姓名：夏永仁

指导教师姓名：叶忠华

上饶师范学院成教分院二O一二 年 三 月

文章摘要

景德镇市是中外文明的瓷都，又是国务院首批公布的24个历史文化名城和国家旅游局推荐的35个王牌旅游景点之一，其以经济重镇，旅游都市，特色瓷都为城市发展目标。从"瓷"入手向"茶瓷"文化发展，打造特色文化，特色旅游。2006年以前，景德镇成为带动江西省旅游业跨越式发展的新增长极和旅游强市，成为中国优秀旅游城市,树立“世界瓷都，天下名镇”的旅游总体形象；2010年把景德镇建设成为历史文化和现代文明融为一体的江南旅游都市；2015年左右初步建设成具全国辐射力的瓷都旅游城，景德镇旅游圈成为国家级的旅游精品荟萃区；在2020年左右建设成为以陶瓷和茶文化为特色以“景派”体系为支撑的国际陶艺旅游名城。

关键词

旅游业；优势；特点；景德镇市经济发展；作用；发展前景

目 录

绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1页

一、 景德镇市旅游业发展优势及特点

（一）、旅游资源内涵丰富，独具特色„„„„„„„„„„„„„1页

（二）、以主打"瓷"文化特色，发展"茶"文化为特色„„„„„„„3页

二、景德镇市旅游业对经济发展的促进作用

（一）、旅游业为景德镇市带来了巨额收入„„„„„„„„„„„3页

（二）、旅游业促进了景德镇市的基础设施建设和经济发展„„„„3页

（三）、旅游业为景德镇市提供了大量就业机会„„„„„„„„„4页

三、景德镇市旅游业的发展前景

（一）、景德镇市政府对旅游业发展的支持与重视„„„„„„„„4页

（二）、景德镇市积极制定相关旅游战略设备„„„„„„„„„„5页

（三）、景德镇市拥有较完善的配套服务设施设备„„„„„„„„5页

（四）、景德镇市着力打造特色文化旅游„„„„„„„„„„„„6页

四、景德镇市旅游业的发展策略„„„„„„„„„„„„„„„„6页 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7页

浅析景德镇旅游业的特点与发展前景

景德镇旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“市民经济提升的催化剂”被江西省委列为景德镇三张主牌之一。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着景德镇国民经济的腾飞而发展起来。旅游业是一个劳动密集型产业，旅行社和酒店业作为旅游业的龙头，十年间得到了飞速发展。虽然旅游业为国民经济的创收、为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用，但是我市的旅游业依然处在发展水平较低的现状。

一、景德镇市旅游业发展优势及特点

（一）、旅游资源内涵丰富，独具优势

1、地理区位优势

景德镇的地理区位条件十分优越，从宏观区位分析，景德镇处于长江三角洲经济区和长江中游经济区结合部的地带；从中观区位分析，它是赣皖浙毗邻地区的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鹰“银三角”的联结部；从旅游区位来看，以景德镇为核心，在半径300公里内，有庐山、黄山、九华山、武夷山、三清山、龙虎山、鄱阳湖、千岛湖、太平湖、南昌、景德镇、歙县、衢州等“六山三湖四城”旅游热点，其中有四个属“世界遗产”，三个属“世界地质公园”，一个属国际重要湿地，三个属国家历史文化名城，成为举世罕见的大尺度“世界遗产”密集区。在半径500公里内，拥有上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等8个直辖市、省会城市，客源市场广阔。景德镇各旅游区在旅游项目和特色上自成一体，但在线路设计、客源市场上注重横向联合，优势互补，串联成线，共同构建成多层次、多功能的地域旅游网络，适应大旅游的发展，与“长三角”的联合，与周边《世界遗产》、《世界地质公园》、《国际湿地名录》高知名度的景区联合。例如突出赣浙皖（景德镇——黄山——千岛湖——杭州）山湖古城跨省域的大旅游圈，实现多维结构的“多赢”，市应营造多条线路，形成网络。

2、生态环境优势

景德镇四季分明，阳光充足，雨量充沛，山清水秀，自然环境优美生态环境保持优良，森林覆盖率高，生态景观与人文景观和谐统一。从总体而言，景德镇市生态环境保持优良。林业用地面积534万亩，森林覆盖率高达61%，活立木蓄积量1166万立方。目前全市封山育林208万亩，建立了378个自然保护区，面积达82.1万亩[1]。例如浮梁县生态茶园达到4.7万亩,花卉林木2000多亩,实现青山绿水,环境宜人的初步目标，发展生态旅游，生态农业，开发绿色有机食品将前景无量。

3、人文景观优势

景德镇有众多的保存良好的明前古代建筑群和古代戏台等，如展示古代官宦文化的号称“江南第一县衙”的清代浮梁县五品县衙，结构别致的明代朱元璋作战时藏身的红塔。景德镇始称新平镇，文献记载：“新平冶陶，始于汉世”，距今已有近两千年的历史。“唐武德中（公元620年）镇民陶玉者，载瓷入关中，称为假玉器，且贡于朝，於是昌南镇瓷名天下”。宋景德元年（公元1004年），因造御瓷得宋真宗赏识，改用皇帝的年号易名景德镇。元代在景德镇设立了全国制瓷技艺最高的窑场“浮梁瓷局”[2]。明清之际，发展为中外闻名的瓷都。明朝以来，一直是全国的瓷业中心，明清两代制造皇家用瓷的官窑均设于此。所产瓷器“行于九域，施及外洋”，是“海上瓷器之路”的重要源头。1975年又以“7501工程”之名为毛主席生产专用瓷。唐代颜真卿巡游新平、诗人白居易数访浮梁、文学家苏东坡泛舟昌江，柳宗元、王安石、范仲淹、杨万里、朱熹、文天祥等大文豪都留下许多脍炙人口的诗篇。新中国成立后，1956年被列为江西省直辖市。1982年，国务院正式命名景德镇市为我国首批历史文化名城。1985年2月25日，经国务院批准，升格为甲类开放地区。

4、品牌效应优势

景德镇因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在中国乃至世界上确立了瓷都的历史地位，“瓷都”的品牌效应，凝聚了中华文化，具有世界性的吸引力和影响力，拥有千年的瓷都是景德镇独有的品牌。景德镇的世界知名度极高，可与北京、西安齐名。“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。瓷都的品牌效应，在海内外享有盛誉，识瓷者必知景德镇，识中国（China）者亦知景德镇。因为英文“China”有双重涵义：“中国（China）”与“瓷器（china）”，景德镇是中国古代四大名镇之一，1982年被国务院批准为首批24个国家历史文化名城之一，1997年又被推举为全国35个王牌旅游景点之一。景德镇在世界上的崇高知名度是其发展旅游业的最大的无形资产。

5、文化资源优势

景德镇作为瓷都举世闻名，景德镇的陶瓷文化底蕴深厚。是景德镇拥有量独特的具有不可替代的垄断性旅游资源。景德镇拥有与世难匹、丰厚的历史文化遗产。悠久的陶瓷历史、数百年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的瓷业习俗，弛名世界的陶瓷产品，构成独具特色的旅游资源。不仅在国内独一无二，在世界上也可称得上唯一性的垄断资源。早在20世纪20年代，美国发行量超过千万份的权威杂志《国家地理》，便称其为“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世纪认识瓷器，了解瓷器生产的秘密，也是从景德镇开始的。

（二）、以主打"瓷"文化，发展"茶"文化为特色

1、景德镇制瓷历史悠久，文化底蕴深厚

景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，"新平冶陶，始于汉世"，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署"景德年制"，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。"毛泽东用瓷"、上海"APEC"用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有"白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜"的美誉。郭沫若先生曾以"中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都"的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。

2、自古以来的国茶重镇

景德镇不仅是有名的瓷都，自古以来也以产茶而著名，浮梁县瑶里镇的汪湖、白塔寺、梅岭，鹅湖镇的高岭土、东埠村等都是终年云雾缭绕、山清水秀。历史上景德镇特产素有"一瓷二茶"之称，茶叶是景德镇名产之一。早在唐代，景德镇就是全国重要的茶叶集散地，诗人白居易著名诗篇《琵琶行》就有"商人重利轻别离，前月浮梁买茶去"的诗句，浮梁县是“中国红茶之乡”当时，景德镇茶叶税收占全国茶叶税收的八分之三[3]。"浮红"茶在国际上久负盛名，曾获得1915年巴拿马万国博览会金质奖。近年培育和研制的名优茶"得雨活茶"、"瑶里崖玉"、"浮瑶仙芝"绿茶畅销市场。"得雨活茶"已被选为人民大会堂特供茶、国宴茶。

二、景德镇市旅游业对经济发展的促进作用

（一）、旅游业为景德镇市带来了巨额收入

由于景德镇市大力开发旅游资源，使景德镇市的国内外游客不断增加，在2001年，景德镇市接待入境游客1.6万人次，创汇542万美元。随着建设江南旅游都市目标的提出，随着人名生活水平的提高，来景德镇市旅游的游客日益增多。2011年，全市接待海外旅游的人数达到了23.47万人次，创汇8045.47万美元，比上年同比增长24.22%，接待国内旅游人数达1581.21多万人次，国内旅游收入达78.61亿人民币，双双位列全省第二位[4]。2001年-2011年期间，景德镇市的交通、餐饮、娱乐、购物等也在旅游业发展的带动下，在数量上和质量上均有大幅度提高。旅游业已成为景德镇市国民经济的新兴重要支柱产业，被省政府确立为景德镇市发展的三张王牌之一。

（二）、旅游业促进了景德镇市的基础设施建设和经济发展

旅游业设施的完善也是行业结构的优化，即通常所见的食、住、行、游、娱、购这六大旅游要素的优化。近年来，景德镇市旅游业在国家和省市政府的大力支持下，采取多种形式，兴建扩建和改建了一批宾馆、饭店，接待条件大为改观，其他旅游设施也等到相应发展。截止到2011年全市有国际旅行社12家，国内旅

行社58家，星级饭店28家，其中五星级1家，四星级4家，三星级及三星级以下23家，国家AAAA级风景区4家。并有一定数量的定点餐馆、商场、厂家。有10几家旅游汽车定点单位，200辆设备条件较好的旅游汽车[5]。住房紧张，接待能力不足的状况已有所改变；名航更新，铁路车次增加，旅游空调列车开通，交通环境改善，娱乐形式多样化，购物品种齐全，这些都大大的促进了景德镇市旅游业的发展。

（三）、旅游业为景德镇市提供了大量就业机会

旅游业的发展需要一些服务性的行业相配合，如旅行社、酒店、购物店和各种娱乐设施等。目前，在景德镇市的就业人口中，直接从事旅行社、餐厅、购物、娱乐等与旅游相关的工作人员中就达两万人，其中旅行社从业人员达八千人，有导游证的导游人员约3000人。居世界旅游组织调查：旅游业没收入一元，相关行业的收入就会增加4.3元，每增加一个就业机会，社会上就增加5个就业机会

[6]。据此推算间接为相关行业创造了近十万个就业机会。景德镇市的旅游景点多分布在周边县市，通过对当地的旅游资源的开发，给这些县市带来了人流，物流，资金流，信息流，同时带来了这些地区农副产品的发展，更重要的是，他给当地老百姓提供了大量的就业机会。据调查，仅2006年景德镇市瑶里镇有各类农家旅馆135家，景德镇市瑶里镇2006年农民年均纯收入为4255元，其中近半来自旅游收入，比全市农民年均纯收入3954高出301元，旅游业已成为该镇增加农民收入的主要渠道[7]。同时，这样不仅促进了当地旅游业的发展，而且是农民思想观念，道德水平，文化水平叶发生了更本性的转变，增强了他们的商品意识，也加大了当地旅游资源的开发。

三、景德镇市旅游业的发展前景

自2001年以来，景德镇市的旅游业得到了飞速发展，游客从90年代的几万人发展到2011年的1600多万人次。客源稳定，旅游业在地区经济中的地位的提高及旅游业收益的持续上升，说明景德镇市旅游业正方兴未艾。进入21世纪，中部地区崛起战略的实施，为景德镇市旅游业注入了更新的活力，使景德镇市旅游业更具美好前景。主要由以下几个有利因素所致：

（一）、景德镇市政府对旅游业发展的支持与重视

景德镇旅游业的发展得到了省委、省政府有关领导的大力关心和支持，得到了国家旅游局领导的重视和肯定。2010年，省政府根据我市经济结构和资源特色，要求景德镇重点打好“航空、陶瓷、旅游”三张主牌，“旅游”被省政府正式确立为景德镇的三张主牌之一。各级党委政府和相关部门积极响应，对旅游产业的发展更加重视。加快旅游资源向经济优势转化的意识不断强化，把旅游业作为统筹产业发展的联动器，将旅游业放在经济社会整体发展中去定位把握，合力

推进的共识进一步形成。乐平市投入近1000万元加大旅游项目建设；浮梁县新增100万元用于旅游市场营销经费；昌江区设立旅游发展专项资金，出台关于加快旅游产业发展的决定；珠山区成立一家文化旅游公司，专门包装、经营老城区旅游产品。同时，为庆祝首个“中国旅游日”，我市开展了“景德镇人游景德镇”活动，从5月19日至6月30日的43天时间里，其中的15天节假日，全市所有国家A级旅游景区对市民免费开放，另外28天实行门票半价游览。吸引了22.6万人次的瓷都市民参观游览，减免景区门票达1370万元，这是我市有史以来最大的旅游惠民举措[8]。举办这项活动，使景德镇市民真正感受到了旅游业发展带来的春风，使景德镇市民更加了解了景德镇的景区，激发了市民爱家乡、爱旅游的热情。

（二）、景德镇市积极制定相关旅游战略设备

多年来，虽然我市旅游业发展取得了可喜的成绩，但是作为有着千年陶瓷文化的瓷都，又是中国优秀旅游城市之一，景德镇旅游的对外宣传一直没有一句叫得响、记得住、很形象的宣传口号。去年经过对全市旅游业的深入调研，我市提出了“博大景德、‘镇’动世界”景德镇旅游宣传一句话口号，得到有关专家和业内人士的认可，并写入了景德镇“十二五”旅游发展专题规划，正式对外宣传。江西省在旅游业的在空间布局上，将形成“六山三湖四城两村”的空间格局。景德镇是江西省（南）昌九（江）景（德镇）“金三角”、景上（饶）鹰（潭）“银三角”的联结部，也是庐山、黄山、武夷山、三清山、龙虎山、九华山、鄱阳湖、千岛湖、柘林湖、南昌、景德镇、歙县、衢州等旅游热点荟萃区的中心地带，因此，景德镇既是周边广大地域的近地旅游目的地，又是赣、皖、浙、闽、鄂等省许多著名旅游景区的串联结点和长三角西拓的前沿城市。正确地引导景德镇旅游业发展方向，能与周边地域起到优势互补，特色独具，多家共赢，成为区域性的旅游枢纽城市之一。它不仅以景德镇为核心的大旅游圈吸引海外旅游者，同样，并应成为江西发展国际旅游的突破口，也是大长三角拓展国际旅游的重要旅游目的地。

（三）、景德镇市与旅游业相匹配设施日益完善

旅行社、酒店、景点的发展直接关系到旅游业的发展，到2011年，景德镇市拥有国际旅行社12家，国内旅行社58家，星级饭店28家，其中五星级1家，四星级4家，三星级及三星级以下23家，国家AAAA级风景区4家。同时，御窑厂国家考古遗址公园项目、彭家上弄改造项目、乐平盛唐文化旅游度假区、瑶里古镇保护与开发项目、洪岩景区二期建设项目、大山坞饭店项目、浮梁双龙湾休闲旅游项目等一大批旅游建设项目相继开工建设；刘家弄民窑遗址博物馆、乐平东方大酒店、乐平绿州休闲山庄等项目相继完工并对游客开放。建国瓷厂的陶瓷

文化创意产业园正式开园。此外，还有古县衙直通景瑶和瑶里江家至鹅湖金竹山景区的连接公路、松文旅游公路、洪岩景区至婺源旅游公路等多条旅游公路建设项目已经先后开工。2011年，全市旅游招商引资金建设项目21个，共完成投资

7.89万元。这将必促进景德镇市旅游业的发展。

（四）、景德镇市着力打造特色文化旅游

景德镇最大的旅游吸引物是瓷都及其支撑系统，它由初步建成和充实的一批各具特色的旅游景点和景区组成，如市内的景德镇陶瓷馆、历史博览区、龙珠阁、湖田古窑遗址等， 景德镇市着力推出的陶瓷旅游产品：①明清制瓷工业游；②古今陶瓷艺术欣赏；③陶瓷古迹游；④瓷业习俗游；⑤陶瓷技艺进修；⑥制瓷体验游；⑦明清建筑博览游；⑧现代瓷器生产线游；⑨陶瓷文化夏令营；⑩陶瓷购物游。景德镇拥有与世难匹、丰厚的历史文化遗产。悠久的陶瓷历史、数百年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的瓷业习俗，弛名世界的陶瓷产品，构成独具特色的旅游资源。不仅在国内独一无二，在世界上也可称得上唯一性的垄断资源。早在20世纪20年代，美国发行量超过千万份的权威杂志《国家地理》，便称其为“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世纪认识瓷器，了解瓷器生产的秘密，也是从景德镇开始的。

四、景德镇市旅游业的发展策略

充分发挥景德镇的地缘区位、地缘生态、地缘文化、地缘经济优势，牢固树立大瓷都、大旅游、大产业、大市场、大开放、大发展、多维一体的全方位、多元化、分层次的可持续型发展的全新观念，用5-10年把景德镇旅游业培育成为国民经济的新兴重要支柱产业，到2020年则建成全市的强力支柱产业，成为全省拉动国际旅游，发展国内旅游的一个重要新生长极。

(一)、大瓷都：

大瓷都包括既是“中国瓷都”，又是“世界瓷都”的双重涵义。城市化是一个全球性的发展趋势，由于历史原因及综合经济实力薄弱，我国城市化水平偏低，长期处于“农村包围城市”的局面。21世纪前期中国城市化问题必将加快步伐，并形成一批新的中心城市。从战略区位、内向载体、开放辐射、综合导向等多重功能出发，争取将婺源、波阳等纳入景德镇市旅游圈和经济圈，在2010年前后，采取强力措施，把景德镇市建设成为文化深厚、特色突出、风格别致、品质高雅、设施先进、体系完善、功能齐全、富有“中国瓷都”功能，又有世界神韵，拥有

强力辐射的旅游中心。

(二)、大枢纽：

是培育景德镇国民经济可持续发展的战略基础。21世纪的经济社会将是多相流（人流、物流、资金流、能量流、信息流、技术流等）高速动态变化的新时期，借助于景黄高速、九铜铁路和九常铁路的建设及景德镇机场改造，构建赣浙皖结合部乃至大长三角上部的交通枢纽和信息枢纽之一。

（三）、大市场：

旅游业发展必须树立多维、多元、多层次的市场观。首先是立足国内市场，特别要依靠华东、华南和华中近程市场，兼及华北、西北、西南、东北中远程市场；同时要积极面向海外市场，尤其是东北亚、港澳台和东南亚市场，辐射南亚、中东以及欧美澳中远程市场。

（四）、大通道：

这是与大枢纽、大都市相匹配的不可或缺的战略功能，亦是决定景德镇未来地缘战略的核心之一。因此，必须加快培育与发展使之成为长江三角洲经济区、珠江三角洲经济区、闽东南经济区、长江中游经济区和京九铁路经济带结合部的区域性国际商务、信息、交通、文化和旅游中心。在发挥国家、省域和地方的多重优势下，加快改造铁路，完善高速公路、铁路。重点打通与黄山、衢州、东乡等地的高速通道。尽快修建九江—景德镇—衢州铁路和铜陵——九江铁路并和景德镇联线。适时扩建景德镇机场，增加空中航线与航班密度，启动景德镇至南昌、九江的水上航线。

（五）、大旅游：

必须从传统的观光旅游狭隘观念中解脱出来，发展全方位、多功能、广辐射、强联动的大旅游，并使之成为新兴支柱产业。旅游业不是旅游局现行所管辖的旅游事业，更不是指旅行社所经营的旅游业务，而是包容全社会范畴内所从事的各类旅游活动，诸如观光旅游、休闲旅游、度假旅游、生态旅游、保健旅游、工业旅游、修学旅游、科考旅游、商务旅游、宗教旅游、会议旅游等等。要加快旅游业发展，首先要树立大旅游产业的新观念，引起全社会的广泛重视和参与。

总之，只要景德镇市继续利用自己特殊的地理环境极其经济、陶瓷、文化等方面有利条件，借助广博的物产和丰富的旅游资源，进一步挖掘景德镇市本身各种潜在的旅游资源，充分发挥名族名俗现有的优势，景德镇市的旅游业定会有更大的发展。

参考文献

【1】 江西省景德镇市旅游总体规划（2005年—2020年）

【2】 陈树发，章立东.《景德镇陶瓷文化与旅游人才培养》. 武汉大学出版社

2009年5月第1版

【3】 《江西省导游基础知识》景德镇篇

【4】、【5】 景德镇市2011年旅游统计报告

【6】 苏勤，《旅游学概论》高等教育出版社，2004版，138-139页

【7】 陈树发，章立东.《景德镇陶瓷文化与旅游人才培养》. 武汉大学出版社

2009年5月第1版

【8】 2010年景德镇市政府年度报告（旅游版面）