关于新形势下科技人物宣传的几点思考
时间：2014年05月04日
翟 冀 平
首先，要搞清楚当前的“新形势”到底是个什么样的形势？
中国科协八大上的一个极为重要的关键词就是“自主创新”，党和国家迫切需要大幅度提高自主创新能力，迫切需要大批量能够自主创新的人才，特别是能够自主创新的科技人才，而不是普通科技劳动力。
第二，要搞清楚科技人物宣传到底要宣传什么？
宣传他们的先进事迹，宣传他们刻苦钻研、勇攀科技高峰的精神，宣传他们淡泊名利、遵守学术道德的高尚品格，这些是远远不够的。
我们应该深入挖掘现今中国社会一些本底的东西，比如不认真、小聪明、欠团结等劣根性，从这里出发，来研究当今社会最需要的、科技人物身上所具有的宣传点。要宣传他们对国家和民族的忧患意识、生存威胁感、深层危机感，宣传他们为了国家利益、民族利益，而非个人利益、经济利益而不懈追求的境界，要宣传他们尊重权威而不迷信权威甚至敢于挑战权威的斗志，要敢于宣传科技人物的“异质思维”，科协要能够判断什么是科学探索，什么是“异端邪说”（毛泽东：“让人家说话，天塌不下来。”），要在宣传科技人物单体的基础上，更多地宣传团结而有战斗力的科技人物集体。
第三，要搞清楚什么样的宣传效果是我们最需要的？
那应该是最大限度地宣传给公众，引发他们的思考，甚至引起社会共鸣。是否应该反省，现有的宣传模式到底能起到多大的作用？我们有时候写宣传稿件，说学习了某某会议、某某人物后，在广大科技工作者当中引起强烈反响或共鸣——真的吗？恐怕不是那么回事。我们不能再掩耳盗铃了。
在现有的宣传模式下，横向的、面上的“宣”和纵向的、点上的“传”，能覆盖或到达哪些目标受众，比如科协工作者占多大比重，各级党政干部和公务员占多大比重，普通市民、农民、青少年占多大比重，科协的第一服务对象——分布于各行业各领域的科技工作者又占多大比重？我们不能再像抛撒花瓣一样，飘落到哪里算哪里；是否应该像下雨下雪，不但落下去，而且渗到土里去。
宣传科技人物要有明确的目标受众，第一位的是广大科技工作者、科协工作者，并且我们应该把“广大”进行“细化”，使之具有可操作性；第二位的是通过专用渠道或系统媒介进行影响的领导干部和公务员；第三位的是受大众传媒影响的普通公众。
宣传科技人物要善于“多点重复”。抓住一两个好典型，动用所有可以动用的宣传工具（包括全省巡回报告、散发宣传资料、电视台、电台、报纸、互联网、移动通信网络）一起上、反复宣传。
科技人物宣传工作的规律和模式需要我们科协人认真研究。要运用科学方法，比如根里奇·阿奇舒勒（又译：阿利赫舒列尔）的TRIZ法，分析和解决宣传矛盾。要系统研究国外宣传科技人物的经验和做法，“须将他好处留心学来，方能受益”。