论现代旅游经济的宏观管理

摘要:随着国内外 旅游 的快速 发展 ,我国旅游产业已成为国民 经济 的重要产业, 迫切需要加强对旅游经济的宏观管理。本文首先分析了旅游经济系统的内在联系和动态运行过程, 分析了宏观旅游经济的内容和特点, 然后在此基础上, 重点论述了宏观旅游管理的目标、职能、过程和特征, 为加强我国宏观旅游管理提供理论依据和实践指导。 关键词:旅游经济; 宏观旅游经济; 宏观旅游管理 随着我国国际国内旅游的快速发展, 特别是国家把旅游业作为国民经济的重要产业加快培育和发展, 迫切需要加强对旅游经济的管理。在实践中, 旅游管理不仅涉及微观旅游活动主体, 包括旅游者和旅游 企业 的经济行为和决策, 而且涉及到宏观旅游经济管理主体, 即国家旅游管理部门的宏观决策与调控, 而连接微观旅游活动和宏观旅游经济运行的桥梁就是旅游市场。因此, 旅游管理既包括对微观旅游活动的微观旅游管理, 对旅游市场活动的市场管理, 也包括对宏观旅游经济运行和发展的宏观旅游管理, 需要从理论上了解和掌握宏观旅游管理的目标、职能、过程和特征, 才能有效地加强和指导宏观旅游管理的实践。

一、宏观旅游经济的含义 现代 旅游经济, 是一个包括旅游者消费活动、旅游企业经营活动、旅游市场活动和宏观旅游经济运行的经济子系统, 是国民经济系统的重要组成部分。从系统论角度分析, 旅游经济系统, 既体现了旅游活动相关的各组成要素的集合, 以及它们之间的内在联系和运行过程(见图1), 还从动态角度反映了整个旅游活动发生和发展的过程和 规律 性。

(一) 旅游经济活动 旅游经济活动, 一般包括三个层面的活动, 即旅游者的旅游活动、旅游经营者的经营服务活动和旅游组织的管理活动。第一个层面是旅游者的旅游活动, 通常包括旅游者从购买旅游产品并离开居住地开始, 经过一定距离的空间移动而到达旅游目的地, 通过在旅游目的地的活动而满足其旅游需求, 再返回居住地的全部过程。这个过程大致可以划分为三个组成部分:一是旅游者在旅游客源地选择、决定和购买旅游产品过程, 只有当旅游者购买了旅游产品后才可能成为现实的旅游者; 二是旅游者往返于旅游客源地和旅游目的地的空间移动过程, 实质上就是旅游活动中必不可少的旅行消费过程; 三是在旅游目的地所有旅游活动的消费过程, 是满足旅游者需求的主要内容, 也是旅游活动的核心内容。第二个层面是旅游经营者的经营服务活动, 主要指旅游企业为保证旅游者的旅游活动顺利有效进行, 直接提供各种旅游服务的所有经营活动过程。由于旅游活动内容复杂、涉及面广, 因此必然涉及旅游客源地和旅游目的地的许多企业。按照现代旅游经济系统模型分析, 旅游经营者的经营服务活动可大致分为旅行商、长途 交通 运输企业、旅游接待企业三部分。旅行商的经营服务活动包括旅游客源地和旅游目的地两部分, 前者的主要职能是销售旅游产品, 招徕和组织旅游者的旅游活动; 后者的主要职能是整合旅游目的地的旅游要素, 做好旅游者的接待组织活动等。长途交通运输企业、旅游接待企业则按照旅行商安排的旅游线路, 做好旅游者空间运送及旅游活动的所有接待服务活动。主要从事旅游经济研究、旅游规划设计和旅游行政管理。第三个层面是旅游组织的管理活动, 主要是指旅游目的地政府旅游组织和其它非政府旅游组织, 通过旅游行政管理、宏观调控、行业自律和中介咨询等活动, 提供旅游信息服务、规范旅游市场秩序、规范旅游企业行为, 为旅游者的旅游活动和旅游经营者的经营服务活动创造良好的市场环境和社会环境, 保证旅游者的旅游活动顺利而有效地进行, 实现旅游经营者的经营服务目的和旅游组织的管理目标。 (二) 宏观旅游经济内容和特点 在旅游经济系统中, 宏观旅游经济体现了宏观旅游经济活动的内在联系和运行过程, 是旅游发展过程中各环节、各部门、各地区相互作用、相互制约而形成的综合体, 其主要包括以下三个方面的内容和特点。 1.宏观旅游经济, 是旅游再生产过程中生产、分配、交换和消费等环节相互联系、相互作用、相互制约而纵横交错形成的综合体。从横向看, 宏观旅游经济活动表现为生产、分配、交换和消费各子系统活动同时并存的经济活动过程; 从纵向看, 宏观旅游经济运行像一般社会再生产一样, 是按照生产、分配、交换和消费各子系统活动依次进行, 并不断循环往复的经济运行过程。因此, 这种纵横交错的旅游经济总量和结构的运行和化, 就形成了旅游经济再生产过程中各环节相互联系、相互作用、相互制约的宏观旅游经济系统。 2.宏观旅游经济, 是旅游产业内部各行业之间相互联系、相

互作用、相互制约而构成的综合体。旅游产业是由多种旅游服务要素构成的经济产业, 其既包括直接为旅游者服务的旅行社业、旅游住宿业、旅游餐饮业、旅游运输业、旅游景观业、旅游娱乐业、旅游购物业等, 也包括部分或间接为旅游者服务的邮电通讯、医疗卫生、 金融 保险、文化 科学 、 教育 培训、城市建设、环境保护及工农业等众多行业。其从纵向上表现为各产业、行业和企业之间上下指导和执行的经济层次关系, 从横向上表现为各产业和行业之间相互联系、相互作用和相互协调的经济序列关系, 从而形成多层次、多序列立体交叉的宏观旅游经济系统。 3.宏观旅游经济, 是各区域旅游发展相互联系、相互作用、相互制约的综合体。任何旅游者、旅游企业和旅游行业的活动都必然是在一定的空间中进行的, 因此一定的区域旅游布局构成了宏观旅游经济的空间表现形式。从纵向看, 区域旅游布局主要表现为国家级、省级、地市级、县级的上下联系的区域旅游的层次布局结构, 如不同级别的风景区、度假区、森林公园和景区景点等; 从横向看, 区域旅游布局主要表现跨省区、跨地市区、跨县区等相互联系、相互作用和相互制约的空间布局结构, 体的旅游景区等, 从而构成多个旅游区域相结合的宏观旅游经济系统。 二、宏观旅游管理的目标 宏观旅游管理, 是指国家旅游管理机构和相关部门, 按照客观经济规律的要求和旅游发展的总体目标, 运用决策、规划、组织、调控、监督和服务等职能, 统筹协调旅游发展中各环节、各部门、各地区之间的关系, 实现宏观旅游经济的良性运行与发展, 不断提高旅游产业的经济效益、社会效益和生态环境效益, 促进旅游的可持续发展。加强宏观旅游管理, 首先必须明确宏观旅游管理的目标。所谓宏观旅游管理目标, 是指国家促进旅游发展和调控旅游经济运行的总体目标。由于旅游活动是一种综合性经济社会活动, 其涉及面广、环节多、层次多, 因此宏观旅游管理目标也必然是多方面性和多层次性的。从总体上分析, 宏观旅游管理的目标通常可以分为 政治 目标、经济目标、社会目标和发展目标四个方面。 1.政治目标 宏观旅游管理的政治目标, 是按照“以人为本”的发展目标和要求, 在实现全面建设小康社会的过程中, 通过旅游活动的广泛开展, 不断满足人们日益增长的物质文化需求, 不断增强公民的爱国主义意识, 不断提高人民群众的科学文化素养, 从而促进人的全面发展。同时, 还要充分发挥旅游的“民间外交”功能, 通过大力发展国际旅游(包括出入境旅游), 促进与其他国家和地区之间的政治、经济、文化和科技的交流与合作, 提升国家的国际地位和政治影响力, 提高我国在国际上的国家竞争力等。 2.经济目标 宏观旅游管理的经济目标, 是通过有效配置旅游资源和生产要素, 提供质量高、数量多、类型全的旅游产精神文明的建设和协调发展。同时, 在有效满足国内外旅游者需求的同时, 为旅游经营者带来更多的收益, 促进旅游目的地群众收入增加, 带动相关产业发展, 为国家增加更多的税收和外汇收入, 推动旅游服务贸易和国际服务贸易, 从而促进整个国民经济又快又好地发展。 3.社会目标 宏观旅游管理的社会目标, 是通过旅游活动和加强宏观旅游管理, 在满足国内外旅游者跨文化交流、增进人们相互之间的友谊和理解的同时, 引进先进的科学技术和文化知识, 改变传统落后的生活方式和消费观念, 促进旅游企业文化建设和旅游行业职工素质提高, 增加旅游目的地的社会就业, 改善旅游目的地居民的生活水平和生活质量, 推动与促进旅游目的地各项社会事业的繁荣兴旺与发展等。 4.发展目标 宏观旅游管理的发展目标, 是通过加强旅游宏观管理, 不断丰富旅游活动内容, 为旅游者创造良好的旅游环境, 促进旅游企业健康发展, 推动旅游业和相关产业发展, 促进生态环境和文化遗产保护, 改善生活环境和生活质量, 不断提高人们的生活水平, 为实现旅游目的地及整个国家经济社会可持续发展创造良好的条件。从宏观旅游管理的阶段性目标看, 一般可以分为近期目标、中期目标和远期目标。近期目标主要是实现旅游总供给和总需求之间的总量平衡和结构平衡, 更好地满足人们的旅游需求; 中期目标主要是实现旅游行业结构和旅游区域布局的合理化, 实现旅游经济持续健康地增长与发展; 远期目标是实现旅游经济全面协调可持续发展, 在满足当代人的需求同时, 还必须为后代人的发展创造良好的生存与发展的条件。 三、宏观旅游管理的职能 宏观旅游管理的主体是国家旅游管理组织, 客体是宏观旅游经济活动、运行和发展, 简言之, 宏观旅游管理就是国家对宏观旅游经济运

行和发展的管理。正确理解宏观旅游管理的涵义, 还必须注意宏观旅游管理与微观旅游管理、旅游市场管理之间的区别和联系, 并正确把握宏观旅游管理的主要职能。 (一) 宏观旅游管理和微观旅游管理的区别和联系 宏观旅游管理和微观旅游管理的区别, 主要是管理的对象不同。微观旅游管理的对象, 通常是指对旅游者活动和旅游企业经营活动的管理, 是以个体旅游活动为客体的管理; 而宏观旅游管理则是对宏观旅游经济活动和运行的管理, 是以旅游经济总量和结构变化为客体的管理。宏观旅游管理和微观旅游管理的联系, 主要表现为两者是互为前提的。微观旅游活动是宏观旅游经济活动的细胞, 宏观旅游经济活动和运行必须以微观旅游活动为基础, 因此宏观旅游管理是建立在微观旅游管理基础之上的; 同时, 由于宏观旅游经济活动和运行直接影响着个体旅游活动的进行, 因此宏观旅游管理又是微观旅游管理的重要前提条件, 并对微观旅游管理具有重要的指导和协调作用。旅游市场是连接个体旅游活动和宏观旅游经济运行的桥梁, 决定了宏观旅游管理和市场管理既有区别又有联系。旅游市场管理, 不仅包括对微观旅游活动的作用和影响, 对旅游市场的规制、监督和调控等, 也包括在宏观旅游管理指导下, 对旅游市场机制和功能作用的有效发挥, 因此旅游市场管理是宏观旅游管理的对象。但是, 在具体的旅游市场管理中, 往往又包含了某些宏观旅游管理的职能和内容, 如对微观旅游活动主体的监管, 对旅游市场供求的调控等, 因此旅游市场管理与宏观旅游管理又是密切联系的。 (三) 宏观旅游管理的主要职能 宏观旅游管理, 通常是通过各种管理职能对宏观旅游经济活动和运行进行管理。从旅游管理的实践看, 宏观旅游管理的职能主要包括决策、规划、组织、调控、监督和服务等方面。 1.旅游决策职能 是指政府对旅游发展目标、发展模式、发展重点和政策措施做出选择和决定的职能, 其贯穿于整个宏观旅游管理的全过程。在现阶段, 由于我国社会主义市场经济体制还处于完善过程中, 因此政府决策职能在旅游发展中具有十分重要的地位和作用, 由此形成了具有我国社会主义市场经济特色的“政府主导型”旅游发展模式, 各级政府在旅游发展目标、发展重点和促进旅游发展的各种措施方面, 还发挥着重要的决策职能和主导作用。 2.旅游规划职能 是根据旅游决策职能确定的 旅游发展目标和发展重点, 对旅游资源配置和生产力要素进行统筹安排的职能。如政府通过制定旅游发展战略和规划, 统筹安排和配置旅游资源要素; 通过确定实现旅游发展目标的政策措施, 促进宏观旅游经济健康持续地发展; 通过采取各种宏观调控方法和手段, 促进宏观旅游经济有效地运行等。 3.旅游组织职能 是为了有效实现旅游决策目标和规划的要求, 建立旅游组织体系、配备相应人员、明确职责权力、调配旅游要素的职能。其包括建立旅游行政管理机构, 促进旅游中介组织和旅游企业发展; 形成合理的旅游管理体制, 明确政府旅游部门、行业中介组织、旅游企业之间的权责利; 开发和各种生产要素的有效配置等。