论宏观环境对旅游市场营销的影响
05-30
论宏观环境对旅游市场营销的影响
摘 要：旅游市场营销环境是指与旅游企业市场营销活动相关
的所有外部因素与条件，其包含的内容既广泛又复杂。一般来说，
旅游市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境，二
是宏观环境。营销环境的变化，既会给企业提供机会，也会给企业
带来威胁。每个旅游企业都处于这些宏观环境因素的包围之中，不
可避免地受到其制约和影响。这些宏观因素和发展趋势为企业的发
展提供了机会，同时也对旅游企业的生存构成威胁。
关键词：旅游市场；营销环境；机会；影响
随着我国经济不断发展，旅游市场竞争日趋激烈，如何占领旅游
市场并保持和扩大旅游市场份额是决定旅游企业生存和发展的关
键因素。因而，旅游市场营销受到企业前所未有的重视，营销人才
的培养和营销队伍的建设日益成为企业人才竞争的焦点。
一、旅游市场营销环境概况
2010年旅游市场营销环境 旅游市场营销环境是指与旅游企业市
场营销活动相关的所有外部因素与条件，其包含的内容既广泛又复
杂。一般来说，旅游市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一
是微观环境，二是宏观环境。
二、旅游市场营销宏观环境的涵义
旅游营销的宏观环境包括社会经济、社会文化环境、政治法律环
境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、自然地理环境等。每个