2013-2015年中国高端矿泉水市场调查与发展前景分析报告

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对高端矿泉水行业有价值？ 第四：高端矿泉水市场调查报告目录结构

第五：高端矿泉水市场调查报告常见问题有哪些？

第六：高端矿泉水市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分

析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

高端矿泉水市场调查报告目录结构

原文链接： http://www.51report.com/research/3009801.html 标题：2013-2015年中国高端矿泉水市场调查与发展前景分析报告 〖 描 述 〗

本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 〖 目 录 〗

第一章矿泉水产业相关概述 7

第一节矿泉水基础阐述 7

一、矿泉水的类型 7

二、矿泉水的特点 8

三、矿物质水和矿泉水的区别 10

四、矿泉水适应的人群及适应症 10

第二节矿泉水资源开发 11

一、中国矿泉水资源开发利用状况及对策分析 11

二、透视北京饮用天然矿泉水资源开发利用状况及发展 16

三、长白山天然矿泉水资源保护及开采战略剖析 19

四、广州矿泉水开采存在的主要问题 27

第二章 2011-2012年中国高端矿泉水行业发展环境分析 27

第一节 2011-2012年中国宏观经济环境分析 27

一、中国GDP分析 27

二、工业形势 28

三、全国固定资产投资分析 29

四、居民消费水平分析 31

第二节 2011-2012年中国高端矿泉水产业政策环境分析 35

一、国外饮用水水质标准状况分析 35

二、中国政府对矿泉水行业的政策及监管 38

三、严谨的行业法规及标准 38

第三节 2011-2012年中国高端矿泉水社会环境分析 38

一、人均消耗量低，待开发的潜在需求庞大 38

二、中国的城市人口及城市可支配收入增加 39

三、健康意识不断提高 39

四、消费行为的改变 39

第三章 2011-2012年中国矿泉水产业运行形势分析 39

第一节 2011-2012年中国矿泉水产业发展综述 39

一、矿泉水市场产品发展特点 39

二、中国矿泉水产业飞速发展 42

三、一线品牌资本运营分析 43

第二节 2011-2012年中国高端矿泉水产业运行概况 45

一、中国国际高端品牌饮用水推广交易会聚焦 45

二、国产高档水品牌迈入消费新纪元 45

第三节 2011-2012年中国矿泉水企业优势分析 46

第四节中国高端矿泉水市场竞争战略分析 46

一、品牌战 46

二、价格战 47

三、圈地（水源）战 47

第四章 2011-2012年中国高端水市场发展现状及消费者调查研究 47

第一节中国高端水市场现状分析 47

一、高端水的划分层次 47

二、目前主要高端水品牌分析 48

三、主要品牌价格对比 49

四、主要品牌的销售及竞争状况 49

第二节 2012年上半年中国高端水消费者调查结果 50

一、市场渗透率分析 50

二、消费者属性分析（包括年龄、性别、月收入、职业等） 50

三、消费目的（心理）分析 52

四、消费者选择品牌影响因素分析 53

五、高端水品牌渗透率情况 54

六、消费者获取品牌途径分析 54

七、消费者购买场合统计 55

八、消费者对不同种类型高端水认可情况 56

第三节高端水市场存在的问题分析 57

一、“依云”品牌8次卷入质量风波 57

二、高端水包装设计被抄袭 58

三、行业标准的缺失 58

四、高端水的安全性问题 59

五、依云带来“高端水”市场的启示与反思 59

第五章 2011-2012年中国高端矿泉水市场运行走势分析 63

第一节 2011-2012年中国高端矿泉水市场深度剖析 63

一、矿泉水在饮用水市场中的份额不断提升 63

二、中国矿泉水市场规模及增长幅度 63

三、消费需求的拉动国内矿泉水市场迎来高端时代 63

第二节 2011-2012年中国高端矿泉水品牌企业运行分析 64

一、跨国企业巨头加大了进军中国高端水市场的推广力度 64

二、国内矿泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产品开发和市场建设投入 66

第六章 2011-2012年国内外高端矿泉水品牌分析 68

第一节依云矿泉水 68

一、依云天然矿泉水介绍 68

二、2012年上半年达能集团经营状况 68

三、依云品牌战略成功因素分析 68

四、依云推出特别版纪念瓶 70

第二节西藏冰川5100 74

一、西藏冰川5100矿泉水介绍 74

二、西藏冰川5100矿泉水产品特点 74

三、西藏冰川5100矿泉水产能情况 75

四、西藏冰川5100矿泉水市场推广策略 75

第三节昆仑山矿泉水 77

一、昆仑山天然雪山矿泉水介绍 77

二、昆仑山天然矿泉水产品特点 77

三、昆仑山矿泉水产能情况分析 78

四、昆仑山矿泉水市场分析 78

第七章 2011-2012年中国矿泉水重点企业经营状况分析

第一节西藏冰川矿泉水有限公司 81

一、企业概况 81

二、企业主要经济指标分析 81

第二节山东百脉矿泉水有限责任公司 83

一、企业概况 83

二、企业主要经济指标分析 84

三、企业盈利能力分析 84

四、企业偿债能力分析 84 81

五、企业产值状况分析 85

六、企业成本费用构成分析 85

第三节海口椰树矿泉水有限公司 85

一、企业概况 85

二、企业主要经济指标分析 86

三、企业盈利能力分析 86

四、企业偿债能力分析 86

五、企业产值状况分析 87

六、企业成本费用构成分析 87

第四节青岛崂山矿泉水有限公司 87

一、企业概况 87

二、企业主要经济指标分析 88

三、企业盈利能力分析 88

四、企业偿债能力分析 88

五、企业产值状况分析 89

六、企业成本费用构成分析 89

第五节山东文登黑豹矿泉水有限公司 89

一、企业概况 89

二、企业主要经济指标分析 90

三、企业盈利能力分析 90

四、企业偿债能力分析 90

五、企业产值状况分析 91

六、企业成本费用构成分析 91

第六节莱阳鲁花矿泉水有限公司 91

一、企业概况 91

二、企业主要经济指标分析 92

三、企业盈利能力分析 92

四、企业偿债能力分析 92

五、企业产值状况分析 93

六、企业成本费用构成分析 93

第七节深圳达能益力泉饮品有限公司 93

一、企业概况 93

二、企业主要经济指标分析 94

三、企业盈利能力分析 94

四、企业偿债能力分析 94

五、企业产值状况分析 95

六、企业成本费用构成分析 95

第八章2013-2015年中国高端矿泉水市场前景分析

第一节2013-2015年中国矿泉水市场前景分析 96

一、中国天然矿泉水市场前景广阔 96

二、矿泉水将成饮用水市场主导产品 96

三、我国矿泉水的消费市场潜力分析 97

第二节2013-2015年中国高端矿泉水发展方向 97

第三节2013-2015年中国高端矿泉水市场预测分析 96 98

一、2013-2015年中国矿泉水销售规模预测 98

二、2013-2015年高端矿泉水市场规模预测 99

三、2013-2015年中国高端水消费量预测 100

第九章2013-2015年中国高端矿泉水投资前景分析 101

第一节2013-2015年中国高端矿泉水投资潜力分析 101

一、高端矿泉水行业吸引力分析 101

二、高端矿泉水市场增长动力分析 101

三、高端矿泉水区域投资潜力分析 101

第二节2013-2015年中国高端矿泉水投资风险分析 102

第三节2013-2015年中国高端矿泉水投资策略分析 102

第四节主要进入门槛分析 103

一、 品牌建立 103

二、 水源稀少 104

三、 团购客户关系 104

四、 建立经销网络 104

五、 建立物流网络 104

第五节 51报告在线分析师汇总分析 104

一、发展战略分析 104

二、市场营销分析 105

三、市场营销策略分析 105

四、市场品牌推广策略分析 106

【图表摘要】

图表 1 北京市矿泉水资源类型及占有资源量 17

图表 2 2012年1-3季度国内生产总值 27

图表 3 GDP环比增长速度 28

图表 4 规模以上工业增加值同比增长速度 28

图表 5 固定资产投资（不含农户）同比增速 30

图表 6 分地区投资相邻两个月累计同比增速 30

图表 7 固定资产投资到位资金同比增速 31

图表 8 全国居民消费价格涨跌幅 32

图表 9 9月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 33 图表 10 9月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 34 图表 11 2012年9月居民消费价格主要数据 34

图表 12 2010-2012年上半年中国高端水市场渗透率情况 50 图表 13 2010-2012年上半年中国高端水市场渗透率走势图 50

图表 14 2012年上半年高端水消费者年龄结构 51 图表 15 2012年上半年高端水消费者性别构成 51 图表 16 2012年上半年高端水消费者月收入构成图 52 图表 17 2012年上半年高端水消费者职业构成 52 图表 18 2012年上半年中国高端水消费者选择动机 53 图表 19 2012年上半年中国高端水消费者选择高端水品牌影响因素 54

图表 20 2012年上半年中国高端水消费者品牌渗透率情况 54

图表 21 2012年上半年中国高端水消费者获取品牌途径 55

图表 22 2012年上半年中国高端水消费者购买场合情况 56

图表 23 2012年上半年中国消费者对不同种类型高端水认可情况 57

图表 24 2006-2012

图表 25

图表 26 2010-2011

指标 81

图表 27 2010-2011

81

图表 28 2010-2011

情况 81

图表 29 2010-2011

情况 82

图表 30 2010-2011

82

图表 31 2010-2011

情况 82

图表 32

图表 33 2010-2011年6月依云在华质量问题情况表 58 西藏冰川矿泉水有限公司基本情况表 81 年西藏冰川矿泉水有限公司企业主要经济年西藏冰川矿泉水有限公司企业盈利指标 年西藏冰川矿泉水有限公司企业盈利比率年西藏冰川矿泉水有限公司企业负债指标年西藏冰川矿泉水有限公司企业产值情况 年西藏冰川矿泉水有限公司企业成本费用山东百脉矿泉水有限责任公司基本情况表 83 年山东百脉矿泉水有限责任公司企业主要

经济指标 83

图表 34 2010-2011年山东百脉矿泉水有限责任公司企业盈利指标 83

图表 35 2010-2011年山东百脉矿泉水有限责任公司企业盈利比率情况 83

图表 36 2010-2011年山东百脉矿泉水有限责任公司企业负债指标情况 84

图表 37 2010-2011年山东百脉矿泉水有限责任公司企业产值情况 84

图表 38 2010-2011年山东百脉矿泉水有限责任公司企业成本费用情况 84

图表 39 海口椰树矿泉水有限公司基本情况表 84

图表 40 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业主要经济指标 85

图表 41 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业盈利指标 85

图表 42 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业盈利比率情况 85

图表 43 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业负债指标情况 86

图表 44 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业产值情况 86

图表 45 2010-2011年海口椰树矿泉水有限公司企业成本费用情况 86

图表 46 青岛崂山矿泉水有限公司基本情况表 86

图表 47 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业主要经济指标 87

图表 48 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业盈利指标 87

图表 49 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业盈利比率情况 87

图表 50 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业负债指标情况 88

图表 51 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业产值情况 88

图表 52 2010-2011年青岛崂山矿泉水有限公司企业成本费用情况 88

图表 53 山东文登黑豹矿泉水有限公司基本情况表 88 图表 54 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业主要经济指标 89

图表 55 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业盈利指标 89

图表 56 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业盈利比率情况 89

图表 57 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业负债指标情况 90

图表 58 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业产值情况 90

图表 59 2010-2011年山东文登黑豹矿泉水有限公司企业成本费用情况 90

图表 60 莱阳鲁花矿泉水有限公司基本情况表 90

图表 61 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业主要经济指标 91

图表 62 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业盈利指标 91

图表 63 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业盈利比率情况 91

图表 64 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业负债指标情况 92

图表 65 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业产值情况 92

图表 66 2010-2011年莱阳鲁花矿泉水有限公司企业成本费用情况 92

图表 67 深圳达能益力泉饮品有限公司基本情况表 92 图表 68 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业主要经济指标 93

图表 69 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业盈利指标 93

图表 70 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业盈利比率情况 93

图表 71 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业负债指标情况 94

图表 72 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业产值情况 94

图表 73 2010-2011年深圳达能益力泉饮品有限公司企业成本费用情况 94

图表 74 2012-2016年中国高端矿泉水市场容量走势预测图 98

图表 75 2008-2011年中国普通饮用矿泉水与高端饮用水毛利走势对比图 99

高端矿泉水市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

高端矿泉水市场调查报告特点

高端矿泉水行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

高端矿泉水行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

高端矿泉水行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

高端矿泉水行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化

程度，规模经济水平，组织变化状况等。

高端矿泉水行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

高端矿泉水纵深研究

高端矿泉水行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中

来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

高端矿泉水行业研究报告来源：

研究机构：中国产业洞察网

地 址：北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层