今麦郎方便面∶重新定位营销案例
03-24
今麦郎：从“弹面”到“直面”的二次飞跃
20电视：告之直面上市，引起消费者关注；
报纸：扩大影响，深度说服。主要通过软文进行行业炒作和大众深度说服，在进一步扩大影响的基础上，说服消费者进行尝试够买
部分软文标题摘录如下：
《直面全球首发，中日同步上市——13亿人先于欧美尝到“新一代方便面”》
《自1958年方便面诞生以来，人类首次开发出直的方便面》 《2010，方便面大转折——直面横空出世，或将替代弯面》 《方便面“由弯变直”，这一步为何整整走了52年？》
《“直面”中日同步上市：方便面“变直了”，科技推动全球方便美食升级》
……
网络：进行多层面、多形式、持续性的网络传播，塑造口碑和引导直面流行；
地面：主要是户外广告和KA卖场的对比试吃活动，实现消费者拦截；
大型活动：消费者互动性强的大型活动，整合报纸、网络、户外等媒体，线上线下联动，形成直面的巨大活动声势。 构建“直面生活圈”，就是要从消费者接触的各个层面，达到直面渗透进人们的生活，吸引购买消费的目的。
3月初，北方6城市的报纸广告首轮启动，直面上市的重磅炒作。与此同时，网络的炒作、KA卖场的对比试吃、消费者互动活动等也在紧锣密鼓地筹备中。一场声势浩大的“直面飓风”刮了起来。
02年，“弹面”成就市场王者，2009年，“直面”新品掀起继“弹面”后的第二次品牌飞跃