浅析我国休闲体育产业的市场前景

浅析我国休闲体育产业的市场前景

刘 慧 梅

摘要: 因为经济的持续增长、闲暇时间的增多、全民健身运动的成功实施、老龄化现象、医疗制度的改革和教育的发展，休闲体育正在迅速的发展。休闲体育的发展促进了休闲体育产业的发展，其主要表现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。

关键词: 休闲体育 发展因素 休闲体育产业

一 、休闲体育与休闲体育产业

休闲体育的概念在上世界九十年代已经进入我国学者的研究领域。虽然国内学者已有许多关于休闲体育的定义，但至今没有公认的统一的定义。以下这个定义较为详细和全面的阐述了休闲体育的定义：“休闲体育则是指由内部动机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。”

所有与休闲体育相关的产业都是休闲体育产业，其涵义非常广泛。休闲体育市场不但是体育市场的一部分，而且与体育市场的概念也有很多重叠的地方。胡爱木先生认为我国的体育市场可以分为“体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才市场、体育培训服务市场、体育金融保险市场、体育信息市场和体育用品市场”。 （1） 以上各个方面都有休闲体育市场的成分甚至。从某种意义上说，竟技体育也是一种休闲运动，因为从观众的角度讲，他们能够从观赏竞赛中获得娱乐和享受。

二、目前我国休闲体育产业市场发展的条件

世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动经济变革的浪潮，目前公认的第五次浪潮将由休闲、生命科学、新原子时代和航天时代市场驱动。（2） 由此可见，休闲产业对经济的发展将产生巨大的影响。有资料表明，欧美国家三分之一的收入，三分之一的时间和三分之一的土地用于休闲。从全球

的经济发展趋势来看，未来的15年内，发达国家将相继进入“休闲时代”，休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场。而休闲体育将是整个休闲市场中重要的一环。我国的休闲体育市场将随着2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会而迅猛发展。我们可以从以下方面来探讨我们休闲体育产业发展的原因。

1、经济的稳定增长

我国改革开发的成果是有目共睹的。2003年，我国GDP 总量相当于1.4万多亿美元，人均GDP首次突破1000美元。随着人们收入的增加，消费结构也发生了很大变化，体育消费已经在消费结构中排到第六，平均支出2000元左右。

经济的发展至少在两个方面为休闲体育提供了可能：（1） 为休闲体育运动提供了物质基础，让人们能够承担从事休闲体育运动必要的费用；（2）改变了人们的消费需求。根据马斯洛需求层次理论（生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求），广大的中国人们在解决了温饱问题等较低级别的需求以后，自然会产生较高级别的需求。为了追求更好的生活质量，人们更加注重自身的健康。休闲体育运动也就顺里成章成了他们的选择。去过澳洲旅游的人大多都会注意到一个现象：澳洲本国人开的餐馆，商店等都在下午四五点以后和周末打烊了；中国人开的商店则营业到很晚，而且周末也正常营业。澳洲本地人常感叹中国人怎么这么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其实以上的马斯洛需求理论已经告诉我们答案：那些澳洲本国人已经不愁吃穿，没有经济的压力，自然要追求下班后与家人团聚的时光，周末要与家人和朋友举行各种休闲活动。客观地说，国内外的华人还有一些人在为生存而奋斗。但是，不可否认，“有钱又有闲”的阶层也正在逐步壮大。这部分人进行体育休闲运动的需求也将引导社会发展的趋势。

2、闲暇时间的增多

目前，我们的节假日时间已达到114天，接近我们一生中的三分之一。如果再加上带薪假期，则增加到124天。这些节假日为人们从事休闲体育提供了时间。除了这些节假日，人们还尝试其他办法来给自己更多的时间。比如，在美国加洲的硅谷，就有两个母亲为了留给自己更多的时间而共享同一份工作。

同时，网络的发展更是为我们节省了许多宝贵时间。虽然网络的泡沫已经破灭，但是能够切准市场需求的网络公司的业务在稳定增长，如全球最大的网上贸易市场阿里巴巴网上业务蒸蒸日上，其独资子公司淘宝网首度公开自己的营业数据，其8月份全月的交易额即所有在线成功交易的商品价值达到1.2亿人民币。继之前在人气指数，alexa排名，网民覆盖率等各项指标稳居C2C网站第一之后，其商品成交总量也取得飞跃式的增长，会员个人成交金额更是达到退居国内第二位置的易趣公司的三倍。根据VeriSign2004年10月公布的一份调查报告显示，全球电子商务在过去的12个月间增长了13.2％。新的有特色的网络公司前景也被看好。就拿杭州来说，锋线汽车网已经为不少爱车族和准购车族提供了大量咨询，也利用自己的优势为会员组织团购，既省了钱又节省了时间。又如，今年8月份刚成立，但目前已经颇俱人气的时尚杭州网(www.pophangzhou.com)。其创始人成立该网站的初衷就是认为“上班族的工作总是很忙碌的，他们有时间上网，却没有时间逛街。我们就是要做一个网站，让他们在网站上搜索到自己想要的本地时尚信息，为他们节省很多时间和精力„”。各种网站，各种网络技术让我们的生活变得便捷的同时，另一个大优点就是为我们节省了时间，增添了闲暇。其实，世界著名的未来学家弗兰克.费瑟在他的著作《未来消费者》（1999），《未来生活：即将到来的网络生活》（2003）已经为我们详细描述了一幅未来生活的画面。

闲暇时间的增多, 让忙碌的人们有更多的时间来关注自身，关注自身的健康和休闲娱乐。体育休闲因其健身性、娱乐性、创造性、新奇性与冒险性等特点，而成为追求文明，健康和科学的闲暇生活方式人们的首选。

3、全民健身运动广泛开展，为休闲体育发展提供了群众基础。

1995年，我国颁布了《全民建身计划纲要》。这个纲要的顺利实施，使全民健身运动得到广泛开展。全国上下兴起了锻炼身体的热潮。人们更加崇赏各种户外运动、有氧运动等等。很多地区的社区体育也开展得如火如荼。健身体育俱乐部也蓬勃兴起。虽然我们的群众体育和社区体育已经有了很大的发展，但是与西方发达国家相比，我们还有很大差距。比如，美国男女老少全部喜欢休闲体育运动。美国人一年散步8600万人次，游泳6700人次，篮球2700万人次。德国的81000多个体育俱乐部中，健身体育俱乐部占90%以上；在瑞典有38000个体育

俱乐部，会员250万，其中大多数也是开展健身活动的。所以，与他们相比，我们的休闲体育将有很大的市场发展空间，而且也已具备了良好的物质条件和群众基础。

4、人口老龄化

我国人口的生育率和死亡率的下将，卫生、教育和家庭经济状况的改善，平均预期寿命大幅度的增长等因素使我国正在从“成年型社会”进入“老年型社会”。

（3）人口的老龄化现象已经引起政府和社会的强烈关注。国际老龄协会第十六届大会2004年10月20日在杭州召开，来自法国、美国、俄罗斯等14个国家的代表和官员，以及我国老龄问题专家、学者共320人参加了大会。很明显，国际老龄协会联合会成立25年来首次在中国举行这一事实表明老龄化已经成为我国一个严肃的社会现象。。

正如浙江省副省长，省老龄工作委员会主任陈加元在开幕式中介绍的，浙江省人口老龄形式是全国的缩影，浙江是率先全国进入人口老龄化的省份，推进老龄事业发展是一项重要而紧迫的任务。全国的情况又如何呢？为期两天首次在上海举行的人口与可持续发展战略国际研讨会昨天开幕。中国人口学会会长彭佩云在会上指出，伴随着中国政府积极推进计划生育工作，预期再过二三十年，中国就有可能实现人口的零增长。 这充分说明我国已经进入了老年化国家。

老龄化现象的严重，鉴于各种因素考虑，更多的老年人要加入到体育锻炼的行列中来。虽然我国目前的体育已经是马鞍形的。

5、医疗制度的改革

中国现行的医疗保障制度，是50年代初期建立起来的公费医疗和劳动保险医疗制度，职工伤病就医实行公费医疗。此项制度对于保障职工身体健康，促进经济发展，维护社会稳定曾发挥了积极作用。随着社会经济发展和经济体制改革的不断深入，其缺陷也日益显现。医疗费用大多由国家和企业承担，使得医疗费用增长过快，财政负担加重，同时也不可避免地造成卫生资源的浪费。

这就要求做到医疗保险制度社会化和属地化；医疗费用由国家、用人单位和职工个人共同筹措，合理负担。无论最终如何改革，有一点是可以肯定的。医疗

制度的改革将促使年轻人也要更加重视自己的健康。他们将比以前更加积极主动地参加各种健身锻炼和休闲体育活动。

6，教育的发展

中国教育的发展使更多的人能够接受高等教育,而人们受教育的程度与从事休闲体育运动有密切的联系。爱丁顿指出"一个受的教育程度越高,对各种休闲活动就有更大的参与性" (4)。卢镇元也在谈到体育人口的概念是也表达了类似的观点“我国体育人口与体育参与者群体和偶尔参与者群体相比，有向城镇、老年人、妇女、离退休人员、高文化学历和中高经济收入群体偏移的倾向。”（5）所以，我国教育的发展也将促进休闲体育的发展。

三、体育休闲产业市场的发展

1、观赏性竞赛类体育市场的大力发展

西方体育市场的发展已经经历了较长的时间，体育市场发展得较为完善。各种竞赛活动不但能够取得商业的成功，给队员和俱乐部带来巨额的收入，给国家带来丰厚的税收，而且也给观众提供了休闲娱乐。或者换个角度说，其商业成功的前提是必须能够给观众带来娱乐和享受，观众从观赏竞赛中获得快乐，放松，心情的满足等等心情。所以从这个角度来讲，这些观赏性体育竞赛类体育也可以看作是休闲体育的一种。比如，今年9月26日~28日，F1赛车赛首次在中国举行，15万人如海潮般涌入上海郊外的上海赛车场，观看了此次F1赛车比赛。紧接着在10月分，NBA季前赛也首次登陆中国。根据Asia Market Intelligence(AMI)在2003年3月进行的调查显示，在15至24岁的男性中75%是NBA球迷，而在15至24岁及15至64岁的所有人士中则分别有58%及43%是NBA球迷；AMI的调查还显示在20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，是中国年龄在10至35岁的所有人士中最喜爱的运动项目，全国有超过三亿一千四百多万家庭收看NBA的节目。这些数据表明：一方面，我们不难理解正因为NBA非常看好中国这个市场；另一方面也说明越来越多的中国人尤其是年轻人把观看NBA当做一种时尚的消遣娱乐。从后者的角度来看，把NBA看做休闲体育一点也不为过。

2、体育健身市场

体育健身不是一个新概念，中国的武术，气功等做为健身的手段已经有很长的历史。现代忙碌的人们也已经意识到通过体育锻炼健身的重要性。节假日健身市场的闹猛可以让我们体验到体育健身市场的勃勃生机：今年国庆节前一个多月，北京北京东单体育中心、朝阳体育馆、怡方园体育中心等体育场馆的羽毛球、篮球等场地早早就被预定满了。除了出门旅游，越来越多的人也开始选择在节假日锻炼身体，放松心情。而且，还有一些人将在室内进行健身活动当做了一种新的社交方式。不少人觉得以前与朋友交往大都是选择喝酒、吃饭、打牌等方式，既不文明又浪费金钱，而且影响身体健康，还不如与几个朋友邀约到健身场馆，边锻炼边聊天，不仅能够缓解压力、锻炼身体，还能够联络朋友感情。有一篇文章的标题“吃饱了饭，我们去运动”非常形象生动地说明了人们的健身需求。如果您还是觉得这些活动离您比较远的话，相信刚刚从2004年（第六届）西湖博览会杭州投资合作周上公布的信息会让您兴奋起来：预计在2006年前后，杭州钱塘江边将建一个亚洲最大的室内滑雪场。据了解，这个刚公布不久的消息已经让不少人跃跃欲试了。

3、休闲体育房产

随着现代人的生活节奏的加快，可支配时间越来越少，就近锻炼的需求越来越大，便利、丰富的体育锻炼条件，加上良好的自然环境，这对越来越缺少锻炼的现代人来讲，有很大的吸引力。开发商抓住人们的需求，建设许多体育健身设施，而且承诺对小区的居民给以非常优惠的价格。大量的体育场地和体育设施以非常优惠的价格提供给小区的住户，通过优质的体育健身服务可以迅速提高地价和房价，从而提高房地产开发商的盈利能力。健康体育房地产突出健康、生态的人居环境，选择污染程度低、自然环境好、适合人居的地块开发房地产；社区配置丰富的体育健身设施，为居民提供便利的体育锻炼条件，营造一种健康、积极的生活方式，引导居民重视健康和身体锻炼。健康休闲房产迎合了热爱运动的人们的需要，所以具有一定的买点。

提到休闲体育房产，有一个人不得不提。他就是被誉为“中国休闲体育房产第一人”的朱树豪先生。他创立了观观澜湖高尔夫别墅俱乐部，六年时间里赚到

了38个亿。朱树毫先生为众多的休闲体育房产开发商树立了榜样。比如四川大行宏业集团开发的龙泉阳光体育城的开发理念为“三合一”即：健身、休闲、居家于一体；广州和番禹的奥林匹克花园更是把"运动就在家门口"的理念以令人心动的语言吊起购买者的无限购买欲望，并被评为"广州十大明星楼盘"。

4、与休闲体育相关的人才培养市场将成为热点

中国目前体育休闲市场正处于起步阶段，发展状况与德国该产业发展之初，即上世纪七八十年代的情况非常相似。一方面，市场上已存在大量的健身俱乐部，体育中心，并且拥有了非常现代的硬件设施。另一方面，很多的俱乐部由于缺乏合格的人力资源或者对市场营销缺乏认识而难以生存。在上海市有各种健身场所一千家左右，但还少有经过正规培训的健身教练。经受过职业培训的体育休闲高级经理人就更加少有了。

正是认识到这种状况，德国IST体育休闲旅游学院创始人，德国的体育休闲职业培训的巨头汉斯·乌尔里希博士今年9月来到上海，表示自己看好中国、上海体育休闲产业的发展。 乌尔里希认为，中国的体育休闲产业有着广阔的市场，必将随着2008年北京奥运会和2010年的上海世博会而继续迅猛发展。他提醒中国的经营者，根据规律，体育休闲俱乐部必将由单功能向多功能转化，竞技性运动内容向健身休闲类内容转化。同时，作为培训机构要把握好这些机遇，为休闲体育市场培养所需人才。

不只是境外的机构意识到中国休闲培训的巨大市场，国内的有关机构也已经蓄势待发。浙江大学，杭州市政府，宋城集团等三家单位已经和世界休闲组织达成协议，即将于2004年11月正式成立亚太休闲研究中心，为中国的休闲产业发展培养急需的人才。

同时，各种休闲体育咨询机构和休闲教育机构也将蓬勃发展。

四、小结

作为一个重要的休闲活动，休闲体育正日益显示出其魅力，休闲体育产业将具备良好的市场前景并且主要体现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。

参考文献：

[1] 朱大修 何渝玲 王俊奇.试论“休闲体育”的特点、概念及发展前景” 〔J〕上饶师范学院学报.1997年06期

[2]于可红 梁若雯.从休闲的界定论休闲体育 〔J〕中国体育科技.2003年(第39卷)第1期

[3]于涛.余暇体育?还是休闲体育?关于leisure sport 概念和定义的批判性回顾〔J〕 天津体育学院报.2000 (15)

[4]胡爱木等.我国体育市场开发对策研究.体育软科学研究成果汇编（1999~2000）.国家体育总局政策法规司编:193

[5] 朱树豪 全力打造体育休闲产业 http://finance.sina.com.cn 2004年04月04日

[6] Frank Feather Future Consumer.com 〔M〕Warwick Publishing Toronto（2000）

[7] Frank Feather Future Living〔M〕Warwick Publishing Toronto（2003）

[8] 卢元镇 体育社会学 〔M〕 高等教育出版社 (2001):216-220

[9] Christopher R. Edginton Leisure and Life Satisfaction 〔M〕The McGraw-Hill Companies, Inc. (1998): 122

Preliminary Exploration on the Market Potential of

Leisure Sports in China

Liu Huimei

Abstract:In China, the 21 century is seeing and will see a rapid development in leisure sports due to several factors such as continous economy development, augmentation of leisure time, successful implementation of the policy of sports for all, aging problem, reform of medical system and more citezens' reception of education. This will inevitaly lead to a prosperous market for the leisure sports related industry, which include the development of entertaining competitive sports, sports fitness, leisure sports real estate, training of leisure sports related talents.

Key Words: Leisure sports, development factors, leisure sports related industry

作者简介：

刘慧梅 （1972-） 女，湖南株洲人，讲师，硕士，毕业于中南大学外语外贸学院，现任职于浙江大学外语学院翻译所（浙江，杭州，310058），研究兴趣为文化交流、翻译和休闲。Tel:0571- 88366458， E-mail: [email protected]。