挑战与机遇并存

　　摘要：《变形金刚》系列电影是近几年来票房最为成功的几部美国大片之一,它以真人与三维动画的完美配合，激烈的打斗场面，炫目的特效和震撼的音效给人们带来了全新的视听体验。仅在中国，《变形金刚3》上映四天的票房累计达到3.94亿，相较于同时期上映的国产动画惨淡的票房形成了鲜明的对比。《变形金刚》动画与系列电影的成功对中国动漫产业发展研究有着重要的意义。 　　关键词：变形金刚；动漫产业；市场 　　 　　系列电影《变形金刚》给全世界的影迷带来了期盼已久的视觉盛宴，三部曲先后全球同步上映，唤起了大众对于上世纪80年代热播的动画片《变形金刚》的热情。对于这部动画片的诞生还存在着一些争议，有人认为《变形金刚》诞生于1984年的美国，也有人认为是1983年的日本。实际上变形金刚的最初原型设计来自于1983年的日本。早于1984年变形金刚在美国推出之前，日本曾有过一个机器人动画片，主角是一群可以变换为汽车、飞机形状的机器人。美国孩之宝公司与日本的TAKARA株式会社共同开发这些能够变化的机器人玩具，于1983年底悄悄的推出了重新包装的玩具产品，变形金刚就此诞生。 　　一、变形金刚的成功要素 　　《变形金刚》是科幻题材，片中对峙的双方是以“汽车人”为代表的“博派”和以“霸天虎”为代表的“狂派”，故事发展的背景从外太空波赛坦星球到地球，正邪对抗一直贯穿整部动画，机器人富有想象的体型变化是这部动画的主要特点，也是吸引观众的主要因素。 　　电影版《变形金刚》根据题材及内容的特点将的受众定位为青少年，因此片中充斥着大量的动作、枪战、爆炸、美女等镜头，影片镜头衔接快速，让人目不暇接，迎合了年轻观众的欣赏口味。同时，这部根据上个世纪80年代热播动画片改编电影的还吸引了当时喜爱这部动画的观众，这就是现在跨越了70后到90后的广大受众群。这从根本上保证了《变形金刚》系列电影的票房，为它的成功打下了坚实的基础。 　　上世纪80年代，《变形金刚》等大量外国动画片被免费赠与或低价出售给国内许多电视台，此项政策使得外来动画片得到了包括中国在内的许多国家的青少年喜爱，同时也让他们了解了外来文化。这种免费赠与的政策同样也被日本这个动漫大国所用。《变形金刚》从一开始就不是纯粹为动画而拍摄的动画片，它的顺序是先有玩具，后期为了销售玩而拍摄动画，通过动画片中引人入胜的故事，让观众喜欢上片中的角色从而刺激玩具的销售。这时经销商发现凡是和动画角色相关的商品都变得热销，给玩具制造商提供了利润，从而让他们更加热衷于宣传手段的开发，也就是系列动画片、广告片的拍摄，这是一个有目的、有策划的商业运作链条。 　　二、当今中国动漫发展现状 　　2011年暑期档中国国产动画电影纷纷上映，期中不乏制作精良之作。《赛尔号》、3D动画《兔侠传奇》、中日合拍电影《藏獒多吉》、电影《魁拔》作为其中的代表，得到了相关电影人、影评人的认可，但是其仅仅以百万计的票房相较于其漫长的制作时间费用以及青苹果公司人员的心血投入，显得尤其对比微弱。其上映时间，其票房受到了随后上映的《变形金刚》的巨大冲击。究其原因，可从以下几个方面总结： 　　1.前期宣传不到位 　　影片从前期宣传到正式上映时间估计不足，观众对于影片的兴趣还没有完全被宣传足够吸引的时候就急于上映，这也极大地影响了本片的票房。众所周知，一部成功的电影，尤其是商业电影，前期宣传起着至关重要的作用，比如预告片，好莱坞电影公司无不在这上面煞费苦心，有些甚至先后分多个时段，直至影片上映长达半年的时间吊足了观众的胃口。除了预告片以外，网络和电视更是成为影片宣传的各种手段，由媒体的广泛宣传和大肆地报道让观众充分地了解影片的拍摄过程制作花絮以及演员的相关情况。 　　2.对市场受众接受程度估计不足 　　根据国内某些影院反映将此类动画宣传成日本动画就可以得到关注的认可，票房相对也就好一些，这种现象说明，过去国产动画长期的萎靡对国内观众对国产动画形成了不良印象，这种印象在短时间内难以改变，也是导致票房低落的重要原因。不能否认这样的情况对于国产动画的发展是有一定的制约的，但是这种现状肯定是暂时的，就如同国内部分群体的盲目崇洋媚外心理一样，对于国货的信心缺乏的缺失现象屡见不鲜。但是相信随着国产动画制作水平的提高，进步和成绩一定能够得到大众的认可。鉴于这种不良印象的存在，更需要各种媒体的参与，让观众提高对国产优秀动画的关注度，加深对影片制作背景精彩看点的了解，电影制作方还因该有目的地根据观众群体的特点组织一些宣传活动，扩大在青少年群体中的知名度。 　　3.缺乏动画产业衍生品策划 　　对于动画片的理解，尤其是原创动画的理解，往往被寄予了很大的期望，投入了极大的热情，但是回报却总是让人失望。《魁拔》先是以电视剧的形式制作出来，后来因为卖给电视台的价格过低，不足以取得赢得的利润，因此青苹果公司又将目光投向了回报较高的电影市场，决定将次片改变为动画电影，但是电影的成本又相对较高，投资风险也相对较大。随着《变形金刚３》和《暮光之城》的先后冲击，观众已将这部中国动画人７年的艰辛创作的动画抛之脑后了。在我们为它惋惜的同时，还应该看到在动画市场，尤其的商业动画市场的盈利模式不能太过单一。电影《变形金刚》因为改编的原因有着众多潜在的观众群，又有改编成功的案例在前，投资方和观众都会对此类作品抱有一定的期望，这就是品牌的号召力，如同一件商品，一旦打出名气，那么下面的销售就变成相对轻松的事了。《魁拔》和同名小说同时发行可以相见动画制作方得焦急，在国产动画毫无号召力的情况下，将这陌生的故事和影片一下子推到大家面前，观众的接受度低得情况下，票房的惨痛可想而知。试想如果《魁拔》这部小说早些面世，小说的发行成本相对低一些，风险较小，且能够试出大众对这个故事的反应，如果得到认可，如同《哈利波特》小说的成功一样，那么后期的电影甚至电视和其他衍生品的盈利将是顺理成章的事情了。另外，《魁拔》的故事题材为魔幻，这是符合目前游戏玩家的口味，如果前期通过与游戏公司的结合，势必也能够吸引一部分固定的观众群。 　　面对国外大片的冲击，国产动画的表现越来越让笔者看到希望，首先是数量的增加，从今年暑期档电影看，国产动画电影占据了相当长得档期。其次，从质量上看，虽然和国外大片相比还有不足，但是影片的制作水平有了明显的进步，这得到了国内影评界的一致认可。国外电影提高了国内观众的观赏要求，也加大了国产动画制作的压力，同时也激励了中国动漫业的创作者的激情。就《魁拔》这样优秀的动画电影就目前的状况看，虽然有着种种问题，但也不必过分担忧，一部优秀的影片时间会去验证。一件好的艺术品、一部优秀的影片得到大众的认可也许会因为各种因素而延时，但是这只是时间的问题，关键是在此之前，这些全身心将自己的一切投入到中国动漫崛起的人们能不能坚持到那一刻不倒下，是伸出双手扶他们一把还是唏嘘一下继续冷眼旁观，这是媒体和大众需要思考的问题。 　　 　　参考文献： 　　[1]范周，吕学武.文化创意产业前沿――路径：构建与超越 　　 北京：中国传媒大学出版社，2008.7 　　[2]周鲒.动画电影分析.广州：暨南大学出版社，2007.9