世界两大家族PK:低调而强大的富爸爸们

也许热点新闻会对巨富家族如何挥霍财富感兴趣，但我们选择从这些家族的创业故事中学习创始人如何通过不懈努力、独具慧眼、把握机会来积累财富，并且得以持续繁盛。

家族传承的不仅仅是财富，更是一代精神。今天，我们就来讲一讲世界著名的两大家族中低调而强大的富爸爸们的故事。

1英国：罗斯柴尔德家族

Rothschild family

“罗斯柴尔德”德文原意是“红盾”，这个一直保持着神秘而低调的金融家族，近几年最广为人知的动态莫过于家族继承人之一的詹姆斯·罗斯柴尔德和希尔顿家二小姐妮基的联姻，奢华婚礼闪瞎了吃瓜群众的眼球。

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詹姆斯·罗斯柴尔德和妮基·希尔顿

你可能不知道的是，罗斯柴尔德家族对动物学和园艺学的世代痴迷，使得自然界多达153种或次种类的昆虫顶上了“罗斯柴尔德”这个名字；此外还有58种鸟、18种哺乳动物（包括巴林戈长颈鹿），以及14种植物（包括一种罕见的拖鞋兰和一种火焰百合），当然了，还有3种鱼、3种蜘蛛和两种爬行动物也同样拥有这个名字。而罗斯柴尔德家族对美食几乎同等热爱，也使得这个名字烙在一种苏芙喱（由蜜饯、白兰地和香草制成）和一种开胃酥（明虾、白兰地和奶酪放在面包上烤制而成）。

在以色列，以罗斯柴尔德家族成员的名字命名的城镇和街道数不胜数；在法国，罗斯柴尔德家族名下的武当王庄以及拉菲葡萄庄园所产名酒畅销全球；从英国的艾尔斯伯里谷到意大利的里维耶拉，罗斯柴尔德家族建造了无数栋房屋—在南极洲，甚至有一个岛也叫做“罗斯柴尔德”。肖邦和罗西尼为这个家族谱写过乐曲，巴尔扎克和海涅为他们写过书。这个家族以它的众多收藏（其中一些可以从展览馆里看到）享誉艺术界，也以赛马的显赫“德比”战绩名震赛马圈。

从布料商人起家，到建立家族的环球帝国

从布料商人起家，罗斯柴尔德家族逐渐建立起了自己的环球帝国，经历多次全球巨变的洗礼，至首次世界大战为止，他们一直保持着世界上较大银行的地位，而且他们的商业触觉远远跨越了金融的范畴。他们的空前成功有什么“秘密”吗？这个家族头上戴着无数个商业财富的光环：比如，掌握了证券业1/3的财富、房地产业1/3的财富，以及珠宝和艺术品业1/3的财富，将证券交易所当成“冷水浴”（快进，快出），或者说，只给别人留了10％的财富。

罗斯柴尔德家族从事的到底是什么样的生意？他们是如何利用手中的经济杠杆的？著名金融历史学家尼尔·弗格森，在研究了隐藏半个多世纪的一些文件，总结数万封信件的内容之后，首次揭示这个家族经济成功背后的秘密，以及它庞大的政治网络。

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颜值超高的《罗斯柴尔德家族》传记作者尼尔·弗格森，他打破了历史学家的传统形象，他更年轻、更个性、更时尚、也更帅气，而且他写过超过20多本畅销历史类书籍，是极少数能横跨学术界、金融界和媒体的专家之一。

内森·迈耶·罗斯柴尔德在英国的职业生涯起步于纺织品出口，因此他从技术上来说是一个商人，后来逐渐精通各种金融业务。罗斯柴尔德父子公司当时也不能被看做是一个家族公司，直到后来它才成为罗斯柴尔德“银行”集团中的一员，这个集团由几个家族成员掌控。其中，唯一经营到今天的只有伦敦分行在19世纪20年代至60年代的鼎盛时期，这个集团拥有5个分设在各地的银行。这家公司在老迈耶·阿姆谢尔·罗斯柴尔德死后，由长子阿姆谢尔接手；在法国巴黎，五子詹姆斯创立了罗斯柴尔德兄弟公司（de Rothschild Frres）；此外还有法兰克福总行的两个分行，即四子卡尔掌管的意大利那不勒斯罗斯柴尔德银行（C. M. von Rothschild）和次子萨洛蒙执掌的奥地利维也纳罗斯柴尔德银行（S. M. von Rothschild）。一直到19世纪60年代，五家银行合作都非常紧密，一直到20世纪第一个10年，这种合伙人体系仍在运转，但与现代的跨国公司不同的是，它一直是一个家族公司，所有经营决策都严格控制在合伙人的手里，而（一直到1960年）合伙人只能由罗斯柴尔德家族的男性成员担任。

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罗斯柴尔德家族创始人迈耶·罗斯柴尔德，被称为国际金融之父

罗斯柴尔德家族银行在19世纪大部分时间里是此类债券的主要做市商。实际上，通过调整现有的政府借贷制度，让债券更便捷地流通，罗斯柴尔德家族等于是创立了现代形式的国际债券市场。他们同时也在其他许多金融业务上投注了大量的精力，也向皇室和贵族成员提供一系列的“个人银行服务”，从大额个人贷款（奥地利首相梅特涅王子）到最高等级的私人邮递服务（如维多利亚女王）。

19世纪三四十年代，欧洲交通系统的转型成为可能，罗斯柴尔德家族也是众多支持铁路修建的财团之一，到19世纪60年代，詹姆斯·罗斯柴尔德已经建成了泛欧铁路网，北至法国、比利时，南至西班牙，东到德国、瑞士、奥地利和意大利。罗斯柴尔德家族从很早的时候开始涉足采矿业， 19世纪八九十年代又急速扩大了在矿业方面的产业规模，投资黄金、铜、钻石、宝石和石油矿业。与他们最初的金融业务一样，他们的矿业也是在罗斯柴尔德家族通过定期修改和更新合伙协议来掌控家族的商业活动以及日益庞大的利润分配。

罗斯柴尔德家族获得成功的秘密中，与合伙协议同等重要的便是它的婚姻协议，他们一直恪守“族内通婚”的规则—即罗斯柴尔德与罗斯柴尔德结合，这样就能保证整个家族资产的完整，也能够防止“外人”分占。当罗斯柴尔德家族的女性成员嫁给家族外的人时，她们的丈夫就被禁止直接参与家族业务，这些女性成员同样被剔除在外。家族合伙的理念也通过世代相传来确保家族企业的永存和增长。不可避免的是，家族的整体野心与“不幸”使罗斯柴尔德成员的个人意愿之间也存在着冲突。老迈耶·阿姆谢尔去世之前强势维持着整个家族，强调整体的野心，但他去世之后的罗斯柴尔德成员却几乎没人具备这种奠基人对工作和利润无休止追求的热情。

资料来源

　　《罗斯柴尔德家族》

中信出版集团

2012年

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洛克菲勒家族

Rockefeller Family

标准石油公司、洛克菲勒基金会、联合国总部、大通银行、洛克菲勒中心、现代艺术博物馆、芝加哥大学……洛克菲勒家族在美国历史中，可以说是无处不在。洛克菲勒家族的庞大遗产始于俄亥俄州克利夫兰一名16岁的簿记员，他的理想就是赚10万美元并活到100岁。这个年轻人就是约翰·D·洛克菲勒，他在51岁时达到事业的巅峰，美国几乎所有的原油都是在他的企业炼制。

洛克菲勒家族的人本可以让客人们骑上白马，踩着水晶鞋为客人端上香槟，但是他们没有。一个多世纪以来，他们一直过着节制的生活，新一代的接班人也没有任何胡作非为的迹象。 如果洛克菲勒家族的人都是些专制霸道的人，就像某些财富只有洛克菲勒家族一小部分的美国人那样，那么他们一定很享受金钱带来的一切。但是，洛克菲勒家族的人并没有这样，而是将自己的财富视为历史上的一件怪事。他们在投身慈善的同时，并没有十分关注这些善举所吸引的目光。

从无情的金融家到最受欢迎的州长和副总统

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洛克菲勒家族创始人，一度是全世界最富有的人，约翰·D·洛克菲勒

发现石油的并不是约翰·D·洛克菲勒，正如发明汽车的不是亨利·福特一样。这些发明和发现只是在正确的时间与他们相遇了。我们先来说说家族创始人，约翰·D·洛克菲勒。

小时候，约翰·D·洛克菲勒靠着烛光读书，当时唯一的炼油生意掌握在捕鲸者手中，石油还是破坏盐井的东西。不过，约翰·D·洛克菲勒还在上高中的时候，石油被专家发现是可以精炼的。到了约翰·D·洛克菲勒过完20 岁生日的那个月，宾夕法尼亚州的泰特斯维尔打出了第一口油井。汽油当时还是令人讨厌的副产品，仅用来加热蒸馏器，但前景还是巨大的，比如照明煤油、工业润滑油和底漆。尽管如此，想在油区赚大钱还是不可能的。钻井不仅风险巨大，而且效率低下。油井爆炸的情况经常发生，最糟糕的是，没有人能够制止生产过剩。生产商到处开挖初探井，大量石油涌入市场，油价仅徘徊在水价之上一点儿。

约翰·D·洛克菲勒感兴趣的并不是石油开采，他追求的是炼油厂，控制了炼油厂，占据了隘道，就会统治整个行业。

因为对秩序的着迷，他早已将自己的生活设定为高效模式，他从不浪费，那个年代，约翰·D·洛克菲勒出门坐火车时总是快速跳下火车，把食物全部塞进嘴里，然后再在火车行驶过程中有条不紊地咀嚼，直到下一站。

工作上，他把因引入商务餐而浪费的时间节省下来。因为用吸墨纸吸刚签好的名字会浪费宝贵的精力，所以约翰·D·洛克菲勒雇了一个黑人，手中拿着吸墨纸，站在桌旁。

休息很重要，约翰·D·洛克菲勒把沙发挪到了办公室，并且在这张所谓的“床”上与同事讨论问题。与塞蒂·斯佩尔曼结婚那天，约翰·D·洛克菲勒仍没有停止在办公室工作。当时的塞蒂很漂亮，是一位虔诚的教师，她和洛克菲勒是中央高中时的同学。

在炼油厂里，约翰·D·洛克菲勒发现，密封一个5 加仑的油桶需要40 滴焊料。他通过实验发现39 滴就足够了，并因为这一发现而欢喜雀跃。这种不起眼的节省是会积少成多的。当时，其他炼油商一个油桶的成本是2.5 美元，而约翰·D·洛克菲勒自己生产油桶，每个油桶的成本仅为96 美分。他雇了一个管道工，自己购买油管，将这部分成本降低了一半。不久，他就拥有了自己的火车、驳船、仓库和铁路油罐车。到1869 年， 他的工厂已跃然成为克利夫兰最大的炼油厂。

约翰·D·洛克菲勒明白，做得越大，就越要高效。没有人知道他决心成为全球唯一的石油大亨，并以此来将效率提高到最大。他用来减少竞争的武器与今天我们所说的数量折扣类似，即顾客买得越多，折扣就越大。还不到不惑之年，约翰·D·洛克菲勒就掌控了流向市场的所有石油，任何一滴石油都不可能从他的指缝间溜走。

儿子出生那天，约翰·D·洛克菲勒激动得热泪盈眶，跑到公司告诉大家这个好消息。自从那天起，儿子与父亲就建立了亲切而复杂的关系。在这个动荡不安的世纪，一个人能做的最好的事就是为社会培养一个优秀的儿子。正如罗斯柴尔德家族的创始人一样，小洛克菲勒也培育了五个儿子：清心寡欲的洛克菲勒三世、富于想象力的纳尔逊、具有创造能力的劳伦斯、爱好玩乐的温思罗普，以及严肃勤奋的戴维。他们每个人都在以自己的方式拯救着世界。

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1958 年11 月4 日，纳尔逊庆祝首次竞选胜利，当选纽约州州长

对于这个家族，美国著名通俗历史学家威廉·曼彻斯特这样写道：“约翰·D.洛克菲勒是当年恶名最为远扬的一个人。”报纸上刊登着讽刺他的漫画，人们专门选出代表来谴责他。

不过，到了他的孙子纳尔逊·洛克菲勒那个年代，身为州长的纳尔逊却是美国最受欢迎的人之一。纳尔逊顶着民主党的强劲之风，于五十一岁成功当选州长；他的祖父五十一岁时到达事业的巅峰。在纳尔逊眼中，自己的财富相当于欠公众的债，要尽可能明智地把钱花出去。约翰·D.洛克菲勒则是一位无情的金融家，通过削弱对手的力量，将其驱逐出石油王国，积累了九亿美元的财富”。

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威廉·曼彻斯特，美国著名通俗历史作家、著名记者，肯尼迪总统密友，多次为其撰写讲稿。其经典著作《光荣与梦想》畅销60余年，成为新闻学者必读书目。

约翰·D.洛克菲勒天性内向冷酷、沉默寡言，而纳尔逊却活泼开朗、极具说服力。 “从很多方面讲，纳尔逊都和富兰克林·罗斯福一样独具魅力，有朝一日也可能和罗斯福一样出名。”

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纳尔逊与理查德·尼克松

当纳尔逊当选州长之后不到一个月的时间，当时盖洛普民意测验显示，比起尼克松，独立选民们更喜欢纳尔逊。纳尔逊的政治之路，家族给了他强有力的支持。洛克菲勒家族在波多黎各住房、黑人教育以及以色列经济等方面的贡献，为纳尔逊赢得了很多贫穷的民主党人的选票。在这些选民的心中，纳尔逊和家人就是非官方的公众代表，他们用自己的财富实现了民意。没有哪个选民认为，洛克菲勒家族的人会试图利用他们。纳尔逊在卸任州长后的第二年当选第41届美国副总统。

也许，洛克菲勒家族的真正继承人就是公众。从他的儿子来看，石油大亨的一生结束得十分圆满，正如梭伦告诉克罗伊斯王的那样，这才是一个人最好的祝福。从他的孙子来看，他得到的祝福正如他的财富一样，正成倍地增长。

资料来源

　　《洛克菲勒家族》

中信出版集团

2016年11月

本文为中信出版集团独家授权稿件，略有编辑删改。