2015年社交类应用陌陌分析报告
2015年社交类应用陌
陌分析报告
2014年12月
目 录
一、移动营销将成为陌陌收入的重要增长点，与58同城的战略合作
拉开O2O 本地化生活服务序幕 .............................................................. 3
1、LBS 社交属性是本地生活服务的最佳载体，58同城开启本地生活服务新
篇章......................................................................................................................... 4
2、阿里巴巴精准广告预计年初上线，广告收入将逐步起量........................... 5
3、“到店通”覆盖长尾本地生活商户，广告主已破2 万 ................................... 6
二、会员付费率仍有提升空间，游戏收入增长有望加速 . ................... 8
1、陌生人社交的“炫耀”特性，未来付费率仍有提升空间 ............................... 8
2、新游戏逐步上线，随着明年加大推广，游戏收入有望加速..................... 10
三、用户保持快速增长，在细分领域已构建领先优势 . ..................... 11
1、用户持续保持增长，我们估计当前注册用户已破2.3 亿.......................... 11
2、与中国同类匿名社交应用相比，陌陌已占据绝对的领先优势................. 12
四、中国匿名社交类应用的情况对比 .................................................. 14
1、遇见-专注陌生人垂直交友 ........................................................................... 14
2、碰碰-轻度游戏社交类交友 ........................................................................... 15
3、 微聚-陌生人约会交友 .................................................................................. 17
4、比邻-电话社交 ............................................................................................... 18
5、友加-融入娱乐的陌生人交友社区 ............................................................... 19
一、移动营销将成为陌陌收入的重要增长点，与58同城的战略合作拉开O2O 本地化生活服务序幕
陌陌在移动营销的商业化步伐从2014 年7 月才正式开始，从2014 年7 月组建品牌广告团队，到2014 年8 月上线“到店通”广告业务，然后在2014 年12 月23 日公布与58 同城的本地生活服务的广告合作。快速扩展的移动营销产品线将有效提高陌陌的广告收入，我们预测移动营销收入占比将由2014 年的不足10%，提升至2015 年的约20%左右。