目录与摘要
目 录
绪论 ............................................................... 1
1.高血压药品市场状况分析 .......................................... 1
1.1目标市场分析 ................................................ 2
1.1.1抗高血压药品现状评价 ................................... 3
1.1.2了解新药的渠道 ......................................... 4
1.2竞争状况分析 ................................................ 4
2.益康胶囊实施的总体策略 .......................................... 5
2.1益康胶囊广告策略 ............................................ 6
2.1.1提高益康胶囊产品知名度策略 .............................. 6
2.1.2提高益康胶囊市场竞争力策略 .............................. 6
2.1.3益康胶囊在营销规划方面的策略 ............................ 7
2.1.4名人广告策略 ............................................ 7
2.2益康胶囊广告投放策略 ........................................ 8
2.2.1益康胶囊媒体投放应考略的因素 ............................ 9
2.2.2益康胶囊具体广告投放策略 ................................ 9
2.3益康胶囊媒介策略与组合 ..................................... 10
2.3.1媒介选择 ............................................... 10
2.3.2媒介组合 ............................................... 10
2.4益康胶囊媒介预算 ........................................... 11
3.益康胶囊广告效果分析 ........................................... 12
3.1广告传播目标与目的方面分析 ................................. 12
3.2设计好信息并选择好广告传播渠道 ............................. 12
3.3促销预算与促销组合 ......................................... 12
3.4益康胶囊广告策划中的主要问题 ............................... 13
结束语 ............................................................ 14
参考文献 .......................................................... 15
致谢 .............................................................. 16
声明 .............................................................. 17
浅谈“益康”胶囊广告策划
【摘要】广告策划是广告的主题部分,策划的成功与否直接关系到最终广告的成败。好的广告策划能对企业形象及其产品产生巨大的影响力。本文对“益康”胶囊的广告策划进行了探讨,通过对药品进行具体的目标市场分析,了解目前药品市场状况。通过对高血压患者进行具体的市场调查分析,制定出具体的广告策略、提高市场竞争力策略、媒体投放策略、媒介预算、以达到有效提升“益康”胶囊的核心竞争力,使产品传播力度迅速扩大的目的。并对“益康”胶囊最终广告投放效果及策划案的成功与否进行了分析。
【关键词】广告策划;目标市场;广告策略;媒介策略;促销预算