内容"黄金时代"
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内容“黄金时代”
作者：麻震敏
来源：《成功营销》2013年第04期
现阶段，视频营销已经成为数字营销的主流，对于要做数字营销的广告主来说，视频营销一定是其广告投放最重要的一部分。但是，相对于传统广告，视频营销其实还处于粗放阶段，提升其投放效果的潜力深厚：
优质大剧最具营销价值已得到广告主的公认，但是如何深挖大剧价值为品牌营销所用，获得最大的ROI？
综艺节目的用户人群一线城市占比显著、职业、收入分布品质化特征明显，但是营销价值并没有得到充分的挖掘和认可，如何建立洞察和认知，抢占价值高地？
电影的视频传播周期自成体系，如何用少量的投入来打出非常规的漂亮牌？
基于视频营销的主流产品（大剧/综艺/电影），《成功营销》本期将结合成功的视频内容运营和视频营销案例，分析与分享品牌/广告主视频营销的新准则。
换个角度看大剧：视频营销的大剧效应
不论保守者对传统电视抱有何种崇拜情结，这都丝毫不能掩盖大视频时代所带来的变化。电视剧脱胎于传统电视，却也在网络视频时代有了新的表达。一定意义上，恰恰是视频网站赋予了电视剧第二次的生命。
网台联动下的大剧效应
2013年的开年大戏《隋唐演义》在山东卫视、深圳卫视、浙江卫视以及东方卫视热播后，收视率便“力压群雄”，引发了新一轮收视热潮。后期监测数据显示，通过四大卫视看过《隋唐演义》的观众达到5.63亿人次。
而在网络视频平台，《隋唐演义》的网络独家播出权益由腾讯视频一家获得，该剧在腾讯视频平台同步播放后，播放量已经突破5亿，覆盖独立用户数也超过了2800万。
通过收视用户画像发现，腾讯视频全网独播的《隋唐演义》收视用户以男性为主，比例高于各大卫视。而在年龄分布上，卫视覆盖人群多集中在41岁以上的人群，占比约50%；而腾讯视频覆盖的人群年龄多集中在23-40岁的区间，占比45.87%，分布较卫视更加均匀合理，核心消费人群覆盖北京、上海、深圳、广州等核心城市，用户相对来说比较成熟。