潍坊市家电市场调查报告
潍坊市家电市场调查报告
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∙ 家电热线【原创】来源：家电热线 作者： 编辑：王依幔 10年06月14日
调查区域：丰华商城 豪德贸易广场 新纪元建材市场 豪德状元城 雅龙家电厨卫城 豪德小商品城
调查方式：问卷、询问、观察、统计
畅销产品：厨电、燃气具、日用
市场需求：竞争激烈、基本饱和
商家数量：110家
厨卫·燃气具：泾渭分明 各自为政
潍坊的厨电市场和卫浴市场很分明，厨电和燃气具集中在丰华商城，卫浴产品都集中在豪德贸易
广场和新纪元建材市场。这点在此次调查的四个城市中都表现的非常明显。
在潍坊最大的市场为丰华商城批发市场，这是一个综合的百货批发市场，小家电产品集中在A
座、B 座和C 座，各个商家所卖的产品大多雷同，且贴牌产品较多，只有几家商家经营厂家直销产品。
市场内的商家大多从临沂和淄博进货，销售方式以批发为主，这些同质化的表现造成市场的混乱和价
格战的激烈，加剧了市场竞争的激烈程度。
卫浴产品商家零零落落地掺杂在建材市场中，已经是现金厨卫市场的通性，这样可以借机聚攒人
气，避免市场冷清，建材市场人流量大，市场活跃，作为装修的配套产品，厨卫商家也找到了适合自
己的一片沃土。
生活·小家电：集聚产生效益 竞争提升实力
与厨电相比，潍坊的日用电器市场更加火爆，家庭耐用的饮水机、电壶和豆浆机等产品销量很
好，但是相对高端的加湿器、空气净化器和多功能料理机、冰洗家电等在丰华商城都看不到，这些大
型电器消费者都去苏宁、国美电器去购买，这也从一个侧面反映了丰华商城的主要消费群体是中低收
入家庭。
批发市场一览：
丰华商城。该批发市场布局较为杂乱，店面虽集中，但是装修简易、品牌较少、和产品的低端都
影响了这个市场的发展。
豪德贸易广场。这个批发市场位于东风西街的西首，规模很大，有建材、有五金、有卫浴……。
虽然东风街是潍坊市最繁华的一条道路，但是地理位置过于靠近郊区，虽有很多公交线路经过，但是
仍给豪德贸易广场的人气带来了很大的影响。
新纪元建材市场：位于向阳路，相对于豪德贸易广场，装修虽然老旧，但是在客流量和地理位置
上都优于豪德贸易广场。从产品上看，豪德贸易广场和新纪元建材市场差不多，并无大的区别。 豪德状元城。位于豪德贸易广场的对面，两者差别不大，市场内十来家商家都闭门谢客，和商家
谈起市场情况，他们都表示市场情况很差，说起原因，商家们都说市场竞争激烈，在产品质量上都差
不多，就只能依靠价格战来抢市场，造成了市场的混乱，很多商家都打算转行。
雅龙家电厨卫城。雅龙家电厨卫城和豪德贸易广场相隔几十米，处于起步和招商阶段，商家店面
都还没有开张，但就市场建设来说，档次应该高于豪德贸易广场和新纪元建材市场。
豪德小商品城。与豪德贸易广场只相隔一站路，B 座五万平方米的建设正在进行中，在建成以
后，将会成为潍坊面积最大、品种最全、档次最高的家电批发市场。
实用小贴士：从潍坊汽车总站去丰华商城可以乘坐6路、32路、33路和35路公交车到人民路小商
品城下车，再往回走二十米即到。
潍坊汽车总站到豪德贸易广场乘坐35路到豪德贸易广场下，东风西街右边即是。
潍坊市家电产品种类比例分析
白电：22.1
日用：30.3
厨电：28.7
卫浴：15.1
其他：3.8
潍坊市消费者购买的注重因素
品牌：15.2
质量：35.4
服务：3.1
价格：34.5
其他：13.6
潍坊市家电商圈现状
潍坊的大型家电商圈有两个，一是位于东风街上的亚星桥商圈，包括国美、三联和苏宁，二是胜
利西街商圈，有百货大楼、中百家电城和温州商贸城。在潍坊，外来的大型家电卖场苏宁、国美和当
地的家电卖场平分天下，苏宁国美电器没占到什么便宜。丰华商城能基本满足中低收入家庭对于厨房
电器和日用电器的消费需求，至于卫浴电器和整体厨房设备则有豪德贸易广场和新纪元建材市场，这
些市场的存在冲击了大型卖场。相对于苏宁电器和国美电器这些“外来户”，本地的胜利西街商圈中
的百货大楼、中白家电城的客流量都相对较好。
国美电器：潍坊国美电器位于世纪泰华广场附近，品牌较少，面积也较小，大件白电只有几个品
牌。跟营业员聊过后才知道，国美电器刚刚迁了新址，新址（现在的地方）面积小，人流量不敢让人
恭维。
三联电器：三联电器紧挨着国美电器，与国美的规模形成了鲜明的对比。三联电器一楼主要经营
小家电、笔记本电脑和音响系列，二楼为大件白电。周边有众客隆购物广场、协亨手机专卖店、万基
大厦、中国交通银行和农业银行等，这使得人流量有了极大的保证。三联电器无论是在品牌多样性和
人流量上都胜国美一筹。
苏宁电器：苏宁电器和三联电器只有一桥之隔，路段不同，差别却较小，苏宁电器和三联电器在
品牌种类类似。在亚星桥周围，国美电器、三联电器和苏宁电器组成了三角形，国美无疑是铁三角中
最弱的一环。
潍坊百货大楼：作为潍坊的传统综合性卖场，百货大楼里有超市、装卖店，还有家电卖场。但是
百货大楼没有大件白电，只有一些当地品牌的小家电。这与百货大楼是个综合性卖场的性质有直接关
系。
中百家电城：隶属于中百大厦，与百货大楼一样，中百大厦也是一个综合性的卖场，家电只有
经营中的一部分，因此品牌相对较少，但是因为是大商厦，人流量得到了保证。
温州商贸城：温州商贸城距离潍坊百货大楼不足一站路，虽和中百家电城只有几十米之遥，但情
况异。品牌种类多和人流量都相对较多。
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