某司医院科室会议推广技巧培训(下)
关于科室会的相关文章我们推过很多了,但是由于各司对员工培训的程度不同,还是一直有人问,这里再推一篇某司《医院科室会议推广技巧培训》,内容由MRCLUB网友提供,不一定符合所有公司要求,仅供参考。
1会中要求
为了树立良好的公司和产品形象,讲课人在着装、仪态、讲课安排等方面应该作好充分的准备。
基本要求包括:
(1)着装整齐、仪态大方,男士剃须;女士淡装。
(2) 提前到会,作好准备。至少提前30分钟到场,准备好资料和幻灯机,并反复播放公司背景影像资料。熟悉讲课环境并选好站位(包括教学形式和座谈式
(3)讲课中关闭手机,保持自然的微笑,声调要圆润、声带放宽、语速适中。
科室主任主持,尊重主任的建议。
2讲课内容
讲课内容分为:开场白、公司简介、产品简介、结束语言。
? 开场白:应简洁、清晰。含问候语、自我介绍
? 公司简介:应特点突出,过渡自然,树立良好的企业形象。
? 学术领域介绍:对介绍产品的学术领域作转移介绍,包括该学科的历史、现况及现研究的最新进展。
? 产品简介:应注意FAB。
应突出产品名称、药理作用特点,适应证、用法用量、安全性,产品的优势特点。应注意:内容要全面、准确、特点突出、有序,以及过渡自然,衔接紧密。避讳过多使用“我们的”“我们认为”“最好”“最有效”“唯一”、等有客观的词语;使用攻击性的词语诋毁同类竞争产品。
? 结束语:应根据具体情况,选用适当的方式。
通过会中良好的气氛,应达到如下基本效果:增强医生对推广产品的兴趣,坚定医生对该产品的使用信心。
3演讲技巧
? 公开演讲常见的错误:
过度紧张;怪异动作;
不良口头禅;
第一印象不良;
主题不明确;
内容枯燥;
面无表情;
缺乏幽默;
准备不足;
没有互动;
没有说服力;
低劣的视听感觉;
虎头蛇尾……
? 消除紧张情绪
演讲前稍做身体活动
深呼吸,大声讲话
做一些自信的举动
浏览室内环境
预计开场后现场可能情况
开场后运用目光扫描
最重要的减少紧张的办法是充分准备
? 建立良好的第一印象
关键的前120秒;
精心设计开场白,抓住听众的注意力和兴趣。
? 运用目光制造演讲互动效果
看着人说话
试着去看每一张听众的脸
扫视范围包括所有听众
避免看墙壁,天花板,地面或作思考状
不要一直盯着某一位观众
? 用你的声音引起听众共鸣
语速
音量
克服口头禅
语言得体
幽默适当
? 运用身体语言感染听众情绪
仪表端正 举止大方
衣着得体 体态幽雅
站姿稳重 手势自如
表情自然 面带微笑
4熟悉每一张幻灯片的内容
根据演讲题目安排好幻灯片的组合
先分段练习,然后整片练习
大声朗读
对产品的熟悉程度是讲演成功与否的关键!
墨菲定律
墨菲定律(Murphy's Law)是这样说的:Anything that can go wrong will go wrong. (“凡事只要有可能出错,那就一定会出错。”)
5会后整理与跟进
收集签到表
与主任告别
带走各种资料,恢复办公室的原貌
代表销售情况跟踪、反馈
即使最成功的会前、会后工作,也必须开展会后的跟进回访工作。会后的跟进不仅可以弥补会议的不足,还可以加深与临床的感情,及其对公司认识的深度。
第一次安排在当天下午或次日上午,目的是了解会议对医生影响的初步效果。
第二次安排在会后第三天,目的是要及时解答医生在初步使用中的问题;了解用药情况。
第三次安排在会后第二周,争取实现科内用药医生数量的扩大和用量增加,会后一个月内增加拜访频率,以每周两次有效拜访为基础,促销上量,逐步常规化。(医药代表微信号:mrclub)
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