央视广告代理公司"解压"各有招数
央视“承包预售产品”的推出，让央视的栏目资源在更加公平地向市场开放的同时，也加剧了以代理央视资源为生的媒介代理型广告公司的不断洗牌，市场重新组合和洗牌正在进行，如奥美嘉华集体加盟东方博杰广告公司等，其他失去资源的公司在谋求新的合作和转型。
邦德环球国际传媒广告有限公司总裁王锋表示：从今年成功招标的公司来看，广告行业已经发生根本变化，参与招标的公司的架构也有所改变，中标的公司不仅仅是简单的广告公司，大公司和有资金实力的公司成为预售资源的有力争夺者，有潜力的公司脱颖而出，而那些没有实力的公司只能惨遭淘汰。广告公司的马太效应在不断出显，未来的央视将更加倾向“大户人家”，中国社会婚姻讲究门当户对，这也将在广告公司和央视的联姻中重新得以显现。
对于拿到资源的公司如何化解经营压力，各家广告公司的负责人均表示：在中国特定的媒介环境中，中央电视台的品牌影响力是毋庸置疑的。央视作为中国最有公信力的媒体，任何品牌要做大做强，都必须与央视联姻。
北京启迪新业广告公司(以下简称启迪新业)总经理陈震月告诉《广告主》：面对挑战，首先要有信心，信心比黄金更重要，中国经济持续快速的增长成为市场最大的信心。启迪新业多年代理央视3套的广告资源，对广告客户和自身广告资源的价值有深刻的了解，这是化解经营压力的重要砝码。此次通过招标拿到的CCTV-3娱乐综艺联播《超白金套》、《经典综艺套》、《黄金综艺套》等，都是其以前成功运作的一些资源。
其次，就是要找方法，为客户提供更好的服务，创造更多的价值，才是化解经营压力的尚方宝剑。启迪新业实现从以往粗放式经营向精细化服务的转变。以往，公司考虑更多的是客户数量，经营目标和结果，现在更注重服务客户的每―个细节，强调通过专业的服务帮助客户解决问题，用更灵活的方式来满足客户需求。同时，在经营思路上进行拓展，通过多渠道来保证经营目标的达成。
新雅迪传媒则在内容制作和媒体营销上找到了新的出路。新雅迪传媒作为一家以动漫内容创作和媒体营销为主的综合传媒公司．过去16年一直专注并围绕央视进行媒体经营和内容提供。2010年。该公司通过竟标取得了CCTV－1《智慧树》栏目广告的独家代理权。
《智慧树》是中国最优秀的儿童类电视栏目之一。2009年9月28日CCTV―1全面改版．深化实施精品化战略，《智慧树》从少儿频道移师CCTV－1《新闻联播》前播出。借助CCTV．1强大覆盖率及影响力，收视率节节攀升，很快成为CCTV－1收视率仅次于《焦点访谈》的栏目，成为最受儿童和家长欢迎的栏目。儿童是中国家庭的核心，随着收入水平的提高，儿童消费占家庭支出的比例不断上升。新雅迪传媒以此为切入点，整合相关媒体资源，利用动漫的传播技术手段，为客户提供创新整合传播服务。
新雅迪传媒还通过对收视人群进行深入的挖掘，使得《智慧树》的广告价值得到了市场的认可，它不仅是儿童消费品的广告首选栏目，也是主打年轻家庭的消费品客户最佳媒体选择。据悉，阿尔卑斯奶糖、通用汽车和海尔集团均在2010年选择了《智慧树》栏目进行广告投放。
正是各家广告公司积极应对市场之变，才使得自身能够有更快成长。