从公关策划的角度分析[爸爸去哪儿]成功的原因
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从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因
作者:李慧君
来源:《中小企业管理与科技·上旬刊》2014年第02期
摘要:湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大,不仅收视率全线飘红,在社交网络上的口碑热度也很高,几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。本文站在公关策划的角度,依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因:内容为王;包装精美;整合营销传播。
关键词:爸爸去哪儿 成功的原因 内容为王 包装精美 整
合营销传播
湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大,不仅收视率全线飘红,在社交网络上的口碑热度也很高,几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点:拍摄地点从何搜寻?帅爸萌娃的任务是如何完成的?爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的?亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历,结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1 《爸爸去哪儿》节目介绍
湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是
中国湖南卫视从韩国MBC 电视台引进的亲子户外真人秀节目,概念参考自韩国MBC 电视台节目《爸爸 你去哪儿》,节目为季播类型,2013年10月11日,第一季节目开始在湖南卫视首播,五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸,单独带着孩子来到陌生的地方,开始72小时的郊野生活[1]。节目中有近40个机位全程24小时跟踪拍摄,最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”,在父母无暇照顾孩子的当下,这档奶爸带萌娃的“人在囧途”,引发了很多人的情感共鸣。
2 《爸爸去哪儿》成功的原因
公共关系策划的核心在于策划,它是一种独特的管理职能,它是当代营销整合的核心
[2]。《爸爸去哪儿》成功的背后,其实隐藏了诸多的成功因素,从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因,可以归纳为以下几个方面。