市场调查报告范文改版
未
来
中
国
3D
电
视
市
场
调
查
报
告
系 院：音乐学院
班 级：11级音乐学一班
姓 名：苗沥丹
学 号：1117415059
指导老师：邢红央
目录
一.调查设计与组织实施
二.中国3D电视机行业概述
三.目前3D电视机国际市场发展概况
四.未来中国3D市场分析
概述
自从3D电影《阿凡达》全球放映以来，人们见识了3D给人带
来强烈的视觉逼真效果，因而现在全球也掀起了3D热。面对3D电 视机即将进入普及阶段，本次调查是基于网上收集的一些数据而做出的分析和预测，以预测未来中国3D电视机市场的发展前景。本次调查所采用的方法是网上数据收集整理法。
正文
目前电视机经历了黑白、彩色、平板到液晶四个阶段，如今电
视机又即将面临第5个阶段，3D时代的到来。在2010年1月7日美
国拉斯维加斯开幕的世界最大的家电消费电子展中（CES），3D电视
倍受关注，吸引了众多人的眼球。
日本在3D电视机开发方面一直走在世界其它各国前面。日本家
电企业宣布2010年为“3D”年，并与今年4月份向市场推出了第一
款3D电视机。日本松下公司表示“2010年预计销售100万台，以占
有全球3D电视市场5成份额为目标”。从今年3月首先在北美地区开
始销售50~65型的3D电视，随后将在日本国内销售。
面对日本家电企业的竞争压力，美国和韩国家电制造商也纷纷
制定了于今年年内推出3D电视的计划，因而“3D时代”的竞争将极
为激烈。
据美国调查公司数据显示，预计到2013年以日美欧为中心的3D
电视市场将会达到1560万台，占全球的30%。
面对国外的竞争，2009年，中国3D产业从兴起的混沌期，正逐
步迈入多方合作、共求发展的阶段。在中国立体视像产业联盟的大力
推动下，其通过多元化的合作，正在逐步完善中国3D整体产业链的
各个环节。处于整个产业链的上游、中游和下游的设备制造商和内容
提供商都开始发挥自主创新优势，瞄准3D市场的美好前景，积极研
发新产品、新技术、新方案，抢先占领中国3D消费市场。
不过目前中国的电视生产厂家还不具备完全独立生产3D电视的能力，未来中国市面上的3D电视估计会有四种形式出现，一种是进口的，一种就是中外合资的，还有就是中国引进外国的核心技术然后自己再组装，最后就是自己研发出来，完全生产出具有自己知识产权的3D电视。纵观目前的形式看，在未来的先前一两年，中国市面上的3D电视先以进口的形式出现，然后再以中外合资生产和组装的形式出现，最后以中国自主生产的形式出现。
未来中国3D电视机市场的前景到底有多大，这个问题还需要深入分析。因为目前3D电视还是一个新事物，许多条件还不成熟，因而目前3D市场还面临着许多问题。
第一是价格。3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。
第二是眼镜。目前几乎所有电视品牌的3D电视都需要使用配套的眼镜观看。而不需要眼镜的3D电视目前还局限于商用，主要在数字标牌显示方面。每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。
第三是产品。尽管很多品牌看好3D电视前景，并且开始在这一市场进行投入，但目前3D电视产品主要局限于外资品牌。
第四是内容。目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。欧美虽然已经有3D 频道，但并不是
全天候播出，而且频道数量很少。仅靠目前的内容，还很难让消费者把大笔的资金投入在新的3D电视以及相关设备上。
第五是标准。缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。
第六是健康。消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。
不过随着时机，条件和市场的成熟，相信这些问题最终还是会解决的。根据一家国际调查公司-- DisplaySearch最新3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%，而产值的年复合增长率为38%。因而未来国际3D市场的前景还是非常广阔的。
而中国作为全球消费大国，其市场前景必将被全球各大电视生产商极为看好。一、中国是人口大国，其消费人群极多；二、随着中国经济的发展，中国的国内需求将极为旺盛；三、3D电视必将作为一个时代潮流推动中国的电视更新换代。
结论和建议
综上所述，未来中国3D电视机市场是非常广阔的。中国从黑白电视到彩色电视的普及用了十年，相信未来中国从平板电视到3D电视的普及周期会更短。因而中国本土家电生产商应加大3D电视的研
发力度，早日生产出具有自主知识产权的3D电视，以和国外各大家电生产商竞争。